传媒行业：电视游戏成为OTT产业下一个机会

Xbox One 正式获得批文，发售日定在9月23 日。国行普通版：售价3699 人民币，包含主机、耳机、手柄，不含Kinect 2.0，赠送《明星高尔夫球》和《无冬》两款游戏；国行豪华版：售价4299 人民币，包含主机、耳机、手柄、Kinect 2.0，赠送《明星高尔夫球》、《无冬》以及其他两款游戏。游戏内容分为免费和收费两种， 收费价格为99 元到249 元不等。

除此之外，国行用户可以访问提供的电影、电视剧、纪录片、卡通片、体育等数万小时的高清内容，以及一年的英超联赛或者 的观看权利。相比而言，国行固件定价稍高，而内容定价相对合理。

销售渠道以及预售情况：Xbox One 将借助的销售渠道、各大电商销售平台、中国官方商城、等进行销售。目前，各大电商平台均大力宣传Xbox 预售活动，截至8 月7 日，平台上成功预定人数为 人，微软天猫旗舰店预售1381 台，而考虑到微软中国官方商城、国美、苏宁、沃尔玛等销售渠道，保守估计在9 月23 日正式销售之前将累计预售订单五万台左右。

Xbox One 针对中国市场做了一系列的调整，对产品和内容的定价体系进行调整， 并大量集成国内游戏内容以推进本土化。国内主机市场常年来处于"半封锁"状态， 而Xbox One 的正式销售有望成为市场的活水，为市场注入活力。百视通将直接获益。 国广东方（CIBN）发起"智慧家庭娱乐联盟"（TEA）：国广东方是国内七家OTT 集成牌照商之一，但起步较晚。国广东法发起的TEA 中Unity、华为以及成为TEA 的首批主发起成员。联盟将共同尝试为互联网电视游戏制定软、硬件标准。发布互联网电视智慧生活战略。国广东方是除CNTV、百视通、华数、芒果TV 之外，近期较为活跃的OTT TV 集成牌照商。与其他牌照商相比，竞争力有限，此次高调宣布智慧生活战略，成立智慧家庭 娱乐联盟，是其加大产业布局，积极发展的显著信号。由于内容优势不显著，因此寄予游戏业务以较高期望。

电视游戏成为OTT 产业下一个机会：监管层加大对OTT 行业的内容监管力度， 引致行业更加重视电视游戏市场。目前电视游戏市场尚待开发。经过三年来以视频功能为着力点的市场探索，市场格局逐步清晰。对于七大OTT 集成牌照商来说，已经形成以CNTV、百视通、华数为第一阵营，其他牌照商进行追赶和差异化的格局。对于视频内容储备较少、相对落后的牌照商来说，布局电视游戏是差异化竞争的机会； 而对于相对领先的牌照商（如百视通）来说，布局电视游戏是巩固竞争优势、进一步开拓市场的前瞻之举。牌照商对电视游戏的积极布局是电视游戏市场快速发展的信号，电视游戏将成为OTT 产业的下一个机会。 投资观点：政策给予DVB 和IPTV 运营商发展的时间窗口，传统运营商可通过发布IPTV+OTT 或DVB+OTT 类产品，巩固其地方市场，提升用户体验。电视游戏市场发展有益于拥有用户和平台的公司进一步发掘平台价值，推荐等广电运营商、百视通、。