谷歌入股 京东迈步国际市场|京东|谷歌|海外市场

　　本文来自北京商报

　　谷歌入股 京东迈步国际市场

　　巨头之间的资本联手，搅动着国际市场的格局。6月18日，当京东忙于一年一度的“6·18”大促时，更是获得了谷歌5.5亿美元的资本加持。尽管资金数目并不庞大，但对于迫切布局海外市场的京东来讲，资本背后的战略意义更为重要。对于手握海外流量与资源的谷歌与为供应链、物流体系寻找出路的京东来讲，合作可谓一拍即合，甚至能成为刺激后者业务增长的强心剂。然而，京东能否借力谷歌实现在海外市场的突围，尚需时间检验。

　　获谷歌5.5亿美元投资

　　“6·18”战报数据不断刷新，京东签成一笔价值5.5亿美元的大生意。6月18日，京东与谷歌宣布，谷歌将以5.5亿美元现金投资京东。双方协议为，谷歌将获得2710万股新发售的京东A类普通股，发售价为每股20.29美元，等值为每ADS（美国存托股票）40.58美元，此价格为前10个交易日的交易量加权平均价格。

　　据介绍，谷歌与京东将在系列战略项目上进行合作，其中包括东南亚、美国和欧洲在内的全球多个地区合作开发零售解决方案。在这项长久的合作中，京东将输出供应链管理与物流服务能力，并结合谷歌的技术优势展开合作。

　　京东集团首席战略官廖建文表示，与谷歌合作是全球零售现代化进程的重要一步。谷歌首席商务官表示，合作双方将共同探索全球零售生态。

　　国际搜索引擎巨头将触角延伸到零售领域，是与对手的“应战”。2016年电子商业数据公司BloomReach最新公布的数据显示，亚马逊已经超越谷歌成为美国多数用户在购物时搜索引擎首选。亚马逊搜索引擎服务对谷歌形成挑战，谷歌自然不会坐以待毙。

　　早在2014年谷歌便强调，要加强Google Shopping服务，进一步向电子商务领域推进。在京东与谷歌合作“创新零售”之前，京东计划优选一系列高品质商品，通过Google Shopping在全球多个地区进行销售。谷歌也将借势京东电商基础抗衡亚马逊。

　　借道布局海外

　　当谷歌借力京东的供应链与物流体系拓展自身在零售市场的布局时，京东则将借道谷歌在全球的流量网络，谋求在海外市场的增量空间。海外市场无疑是京东当前重点布局的方向之一，今年6月，京东集团董事局主席兼执行官刘强东在曼谷表示，京东预计在两年之内，将自身的电商、物流和金融业务输出，计划将一些中国家电品牌引入到泰国本地市场，将泰国家电市场的价格降低30%-50%。同年4月，京东上线京东西班牙语网站Joybuy.es，面向西班牙市场辐射拉美地区。此前，刘强东公开表示，京东计划最快于2019年进入欧洲市场挑战亚马逊，目标是在“若干年内”让服务遍布欧洲大陆。

　　展开海外市场蓝图时，有脾气相投的合作伙伴作为借力跳板，对京东来讲是省力之举。以京东布局东南亚市场为例，京东自2015年11月就成立了印尼站，但该业务至今并未达到行业的预期。相较于被阿里收购的Lazada，京东在东南亚电商的排名中并不处于中上游位置。可见，京东海外市场的布局并非一路高歌猛进，当谷歌以资本加持之后，资本背后的商业资源、海外市场份额甚至是搜索带来的海量流量，对京东拓展海外市场来讲，或将在短时间内打开众多的窗口。值得注意的是，京东将自身定位明确为零售基础设施服务商，与谷歌进行联手后，为京东输出供应链与物流体系带来更多的机遇和想象空间。

　　寻流量新增点

　　当京东受困于净收入与净利润增速双双放缓之时，海外市场的流量或将为京东带来新的增量。京东2018财年一季度财报显示，实现了连续8个季度的盈利，但营收虽然增速却三连降，净收入同比增长33.1%，该数字为京东上市以来的最低值。随着国内市场的流量红利不断萎缩与消退，无论是京东为寻求自身业务的出路还是迫于行业的压力，拓展海外市场均是必不可少的布局。[page]分页标题[/page]

　　不仅京东，亚马逊为中国卖家上线全球开店计划、网易考拉的全球工厂店、阿里的速卖通业务以及菜鸟智能物流骨干网的搭建，均显示出电商对中国市场以外的海外市场的渴望。有数据显示，2016年中国跨境电商市场规模达6.7万亿元，出口达5.5万亿元，其中跨境出口B2C规模在2015年超过5000亿元。刘强东在6月18日发布的内部信中表示，京东将以优质的全球供应链服务起航京东国际化战略，与谷歌共同开拓国际零售市场。

　　电子商务研究中心主任曹磊分析表示，谷歌作为全球互联网巨头，优势在于拥有技术能力和海量用户。京东+谷歌，一个是完备的供应链服务能力，一个是技术能力和遍布全球的数亿用户，这种“联姻”结合能够促使线上线下的贯通。另外，与搜索巨头合作，加速了京东“借船出海”的国际化进程，可以少走“弯路”，减少了市场推广成本，今后也会逐步反映在资本市场上来，包括海外投资者对两家的营收与盈利预期、评级调整和股价波动上。

　　京东加速出海也将倒逼供应链国际化建设。曹磊解释称，不断增强的业务，才能驱使供应链改进，形成集发货、仓储、配送、退换货的整套体系。然而中国电商国际化进程中普遍存在水土不服的问题。如果以谷歌的大数据为基础，并精准地传达消费需求，京东进入海外市场将少走很多弯路。

　　北京商报记者 王晓然 赵述评 王维祎