直击|专访盛大游戏谭雁峰：未来行业格局改变性很小|盛大游戏|传奇世界|谭雁峰

盛大游戏副总裁谭雁峰接受新浪科技专访

　　新浪科技 韩大鹏

　　今年2月初，腾讯以30亿元战略入股盛大游戏，双方宣布将在现有业务上强化深度合作。3个月后，这一合作开启了新篇章：盛大游戏携手腾讯游戏，联合发布了传奇世界IP的首款正版3D手游《传奇世界3D》。

　　针对双方的合作，新浪科技专访了盛大游戏副总裁谭雁峰。

　　谈与腾讯合作：

　　在市场层面突围 未来大厂合作将成主流

　　众所周知，《传奇世界》是盛大游戏十余年前自主研发的游戏作品，是众多玩家的集体回忆。谭雁峰认为，在众多现象级产品的带动下，它已经成长为一个游戏品类，代表了一种特定的画面、玩法、用户及文化。如今，这款产品将迎来了新突维。

　　谭雁峰指出，突维主要体现在三个方面：第一是从2D到3D产品的突维；第二是IP层面的拓展；第三是盛大游戏与腾讯合作在市场层面的突维，两家无论从研发还是发行运营上都具备了顶级竞争力，通过双方不断为传奇世界生态圈注入新生命力，可让传奇世界的IP内核延伸到了更多领域。

　　在今年4月的UP2018腾讯新文创生态大会上，腾讯曾提出了“新文创”概念，以实现更高效的数字文化生产和IP构建。“这个概念和盛大游戏’新文化产业生态圈’战略异曲同工，这也促进了两家的持续携手”，谭雁峰说，此次与腾讯的合作，希望将传奇打造成新文创领域的标杆，最终朝着顶级IP的目标进行升级。

　　谭雁峰说，盛大游戏不仅与腾讯合作，未来也会与行业内更多的游戏公司合作。不仅限于游戏领域，还有其他泛娱乐领域等，“娱乐行业到达某种程度后，专业化分工是必然趋势，未来大厂间的合作只会越来越多，行业会变得越来越开放”。

　　谈大市场格局：

　　想脱颖而出 除产品外资本起关键性作用

　　除谈合作外，谭雁峰还对未来游戏市场的格局进行了剖析。

　　他认为，从目前来看，国内游戏行业的格局改变性很小。主要原因在于，游戏行业的竞争门槛已经变得非常高了，中小团队会很难承受，如果没有较强的资本支持，会很难跟上行业激烈的竞争节奏。

　　“虽然有创业公司可能凭借某个爆款产品来取胜，但要想撬动整个大行业，难度会非常大。如果有公司想在这种格局下脱颖而出，除了产品本身外，资本将起到很关键的作用”，谭雁峰说道。

　　以下为部分采访内容：

　　新浪科技：作为中国最早一批的游戏公司，盛大游戏这么多年来有何得失？

　　谭雁峰：中国的游戏发展，这些年来经历了三波浪潮。第一波，盛大端游是领先者，当时每个月有几百万流水。2007年迎来了第二波浪潮，但我们错过了，我们开始反思到底缺了什么？为什么机会到来时我们转身会那么慢？

　　第三波浪潮是手游，我们坚定要转型。2013年，我们开始手游研发，那时的产品从营销和影响力方面都比较成功。目前，盛大游戏手游的营收占比已经接近85%。我认为这次转型是快速和成功的。

　　目前，盛大游戏与腾讯游戏、网易游戏相比，从净利润来说盛大游戏应该排第三。这主要取决于积累，包括IP积累、研发积累和运营积累，我们更多的是做品牌和流量结合，相对来说是比较正统的打法。

　　新浪科技：市面上有数千款《传奇》类游戏，真假难分，究竟为何？[page]分页标题[/page]

　　谭雁峰：这要从15年前说起，那时候，欧洲服务器的一个版本被泄露，导致了整个行业都在做传奇游戏，有很多小团队拿到那个版本开始做私服，十余年来屡禁不止。为什么都要做这个？

　　因为对很多小团队来讲，只要能挣到钱，甘愿铤而走险，随后又出现了很多传奇类页游等等。我认为，这么多年来，传奇这个IP已经不仅仅代表一个游戏，它更代表的是一种文化或一种品类。无论是迫于生存压力，还是单纯以盈利为目的，都不应忽视行业的规则，这些做法对传奇IP的价值和健康发展造成了极大伤害。

　　所以我们在依照传奇游戏相关著作权独占性权利开展强力打击维权，仅2017年2月至今，就已经有近千款《热血传奇》侵权游戏被下架。

　　新浪科技：很多游戏公司开始发展区块链平台，你如何看待区块链？

　　谭雁峰：盛大游戏内部确实有研究过区块链，技术开发人员在这个知识点上还进行过普及，但是目前没有实质性业务，只是作为技术的跟进与研究。我个人认为，区块链去中心化的本质，与游戏的理念恰恰相反，游戏内容的产出是基于核心团队，完全去中心化与之相违背。我认为，从目前来看，区块链在游戏中的运用恐怕还不够么成熟，没有找到合适的应用场景。

　　新浪科技：未来游戏行业将呈现怎样的格局？是否会有“黑马”出现？

　　谭雁峰：这个问题放在5年前，可能会有。但从目前来看，游戏行业的格局，改变性很小。当然，创业公司可能凭借某个爆款来取胜，但要想撬动整个大行业，难度非常大。

　　原因是游戏行业的竞争门槛已经变得非常高了，中小团队会很难承受，如果没有较强的资本支持，会很难跟上行业激烈的竞争节奏。所以想在这种格局下脱颖而出，甚至颠覆格局，除了产品本身外，资本要起到很关键的作用。

　　同样存在另一种颠覆的可能是，即某个国外的游戏巨头，与资本大规模结合，这有可能在国内游戏市场中产生出新巨头。