经参：医疗广告竞价排名违规 应令搜索引擎付出代价|医疗|竞价|广告

　　来源：经济参考报

　　文 魏文彪

　　2016年魏则西事件之后，百度按照要求整改，在推广信息数量、商业推广标识等方面均做出重大调整，下线1.26亿条医疗信息，撤除了大量疾病搜索结果页面中置顶的推广内容。然而，据报载，记者近日调查发现，已经整改过的情况有卷土重来之势，部分疾病的搜索结果中仍出现置顶推广内容。

　　搜索网站商业推广信息排名，按照以信誉度为主要权重的算法排名，才说得上是公平公正。医疗机构花钱就可排名靠前，无疑损害公平公正，不单剥夺那些医疗质量高的正规医疗单位公平竞争的权利，而且像这样在排名上“劣币驱逐良币”，也不利于经由鼓励医疗机构提高医疗质量，更好地促进整体医疗水平提升。

　　更为严重的是，在部分搜索引擎实施竞价排名规则下，一些不正规的民营医疗机构，通过花钱排名靠前，容易对患者起到误导作用。不仅可能导致部分患者治病多花不必要的钱，甚至可能令其病情受到耽误甚至恶化，对身体健康造成严重的损害。

　　2016年，国家网信办会同有关部门成立联合调查组进驻百度公司调查，提出了百度须改变竞价排名机制，不能仅以给钱多少作为排位标准，在2016年5月31日前推出以信誉度为主要权重的排名算法并落实到位；严格限制商业推广信息比例，每页面不得超过30%等具体整改要求。对此，百度高层曾表示“坚决拥护”，“绝不打一丝折扣”。此后，百度也确曾按要求进行了整改，在推广信息数量、商业推广标识等方面均做出了重大调整，撤除了大量疾病搜索结果页面中置顶的推广内容。

　　然而，医疗广告竞价排名若又卷土重来，则无疑是利益驱动之下出现的违规之举。这实际上警示了，不能仅在造成严重后果之后才予以打击，而应当严密、严格监管，并加大处罚力度，令相关搜索引擎服务提供企业付出沉重的代价，得不偿失。同时，有必要像有关律师建议的，对于药品、医疗器械、疾病的诊疗方法等医疗广告，国家应当立法禁止实施竞价排名，对出现违法行为的依法予以严惩。如此，才可能有效杜绝搜索引擎医疗广告竞价排名现象再出现，维护医疗卫生领域公平竞争，更为切实地保障民众生命健康安全。