罗永浩在2018年的“上半场”故事|罗永浩|坚果|锤子

　　文|创业邦

　　在4月9日的锤子科技春季发布会上，罗永浩和他的团队带来了2018年的首款机器——坚果3。尽管三面无边框的坚果3在一众千元机中脱颖而出，但很难让更多锤粉和关注锤子的消费者感到真正兴奋。

　　原因无他，曾标榜要打造“东半球最好的手机”的锤子，已经很久没有拿出真正的旗舰手机产品了，从如今在售的产品线上来看，坚果手机Pro2成为了目前锤子科技旗下配置最强的一款在售机型。

　　锤子在2018年的首款旗舰机型，是坚果R1？

　　在坚果3的发布会上，锤子科技直接公布了下一场发布会的具体信息——5月15日在北京鸟巢体育馆举行新品发布会。而且振奋人心的是，这次终于要带来锤子的旗舰手机新品。不过，这次发布会的主角，仍然不是锤子“首席杠把子”SmartisanT系列，而是近年我们常见的“坚果”系列。

　　从“坚果手机”官方微博的“小尾巴”中，我们已经可以看到这款新品的具体型号——坚果R1，顾名思义该机隶属于坚果品牌。关于R1的命名，其实官方早有铺垫，在锤子科技愚人节的视频当中，他们发布了一款“Revolutionone”的产品，简称R1。

　　实际上，真正的坚果R1已经被锤子频频暗示为顶级旗舰的定位了。其中包括将使用高通骁龙845处理器、更大的存储组合、支持无线充电等等。而在外观方面，估计应该也会延续坚果手机的设计风格，采用没有大刘海、更Almost的全面屏。

　　毕竟罗永浩曾经说过，手机用“刘海屏”是糟糕的设计，而且他也认为竖排摄像头的设计令他无法接受。因此，我们应该不会在R1上看到刘海屏和竖排摄像头。

　　虽然丑出翔，但为了在前面加更多的摄像头和传感器被迫做成大刘海，我还能勉强理解（虽然翔就是翔），但是很多家在小刘海和后摄没有任何结构干涉的情况下，楞把后面的双摄给竖起来……我想想怎么样才能不用脏话才能准确描述我的感受——罗永浩在3月7日的微博中说道。

　　为什么是坚果？

　　眨眼间，距离SmartisanM1/M1L的发布，已经快过去两年时间了。

　　在SmartisanM1系列发布之后，多方都对锤子的核心工业设计能力产生了质疑。罗永浩也承认：“从工业设计上来说，M1是我们的耻辱。”单从产品销量来看，尽管销量有了起色，但锤子手机当时也只能被划分到“Others”里面。M1/M1L是工业设计上有所妥协的作品，不但让锤子的品牌形象受损，而且锤子科技所面临的危机也没有得到很大的好转，但依旧为锤子提供了一个新的思路，并在其后在坚果品牌上进行新的尝试。

　　坚果这个品牌对于锤子来说，应该可以被看作是救命稻草。创立之初的坚果，率先带来的是文青风格的千元性价比产品，锤子科技是打算用Smartisan和坚果双品牌来兼顾高端旗舰市场和中低端性价比市场，所以坚果品牌在设计和配置上会做出比主品牌要更多的让步。

　　但也许罗永浩都没有想到的一点是，当Smartisan受挫之时，是它的同胞弟弟坚果救了它一命。[page]分页标题[/page]

　　2017年5月9日，坚果Pro发布。2017年9月28日，锤子宣布坚果Pro产量超100万台。

　　坚果Pro的配置定位为千元性价比，但却使用了原本属于旗舰级别的SmartisanT3的ID设计，虽然罗永浩表示，是皆因供应链的原因限制，才迫使他们把这个ID做成了一个“坚果”。但结果还是理想的，锤子的工业设计优势总算在坚果Pro2上得到体现，让它能够在一众千元机中脱颖而出，完成了锤子科技的“走量”任务，将锤子科技带出了困局。

　　坚果Pro的成功，不仅让锤子科技“活过来”了，而且有了更多的底气去完善后续的作品。这家创立于2014年的公司，如今也变得更加成熟和理智，后续推出的坚果Pro2采用了高通骁龙660处理器以及6GB的运存，在配置贴近主流的同时也具备较高辨识度的外观设计。这个时候，坚果的品牌定位其实已经悄然发生了改变。

　　显然，使用具有较高话题性，且更接近主流的坚果品牌来对标其他品牌的同级产品，这样的“降维打击”已经初见成效。在中低端价位有了不俗战果之后，锤子带着坚果，终于要往高端旗舰级别进军了。

　　坚果R1能带来些什么？

　　锤子变得更有底气后，在供应链上的影响力也非同日而语。

　　按照坚果Pro2和坚果3的节奏看，令人振奋人心的硬件配置也基本会与同级别的产品看齐，而定位旗舰的锤子R1不但会拥有顶级的高通骁龙845处理器，更大的运行内存和存储空间、无线充电和大功率快充都应该会一应俱全。

　　有了早期产品的试错，锤子在用户基础体验部分。包括硬件性能、拍照素质、指纹识别、快充接口等等都应该不敢有丝毫的傲慢成分。追上了主流的配置之后，才有机会凭借比友商做得更加好看的外观，实现外道超车。

　　除了配置以外，关于锤子手机的更多亮点还是会在新一代的SmartisanOS系统当中，提升工作效率仍然是SmartisanOS的目标之一，除了OneStep和BigBang的持续优化以外，AI人工智能的功能应用，也有望整合到系统当中。

　　而最为重要的外观设计部分，一直都是锤子的看家本领，到底能带来多大的惊喜呢？我们还尚未清楚，但从锤子科技的产品节奏看，老罗对此似乎充满信心。

　　纵观国内手机市场的份额，目前仍是被排名前十的厂商所瓜分，留给二三线厂商的生存空间已经不多了，至于坚果R1能不能让锤子科技进入国产主流牌桌，就目前趋势来看，还是值得期待的。[page]分页标题[/page]

　　SmartisanT系列究竟何在？

　　虽然坚果R1已经定性为旗舰级手机，但锤粉仍然会忍不住问：“T系列和M系列旗舰哪去了？”。其实这个问题不单只有锤粉，有关注科技行业动态的人都应该会有类似的疑问。

　　对于锤子以及罗永浩本人来说，SmartisanT系列仍然是他们心目中“最好的手机”。即使在SmartisanT1和T2相继发布已经过去了很长一段时间，但锤子似乎仍然没有任何放弃T系列产品线的迹象，我们仍能够在锤子的其他产品线上当中看见有关T系列的身影。

　　如若老罗所言不虚，那T系列机型应该还会存在，只是还没有达到他们内部满意的程度。这里我们不妨做一个大胆的猜测，如若坚果R1的“降维打击”策略有成效的话，那么按照锤科的产品策略，距离T系列旗舰新品的面世估计就不远了。