国内卫浴市场膨胀加剧 行业洗牌在即

目前在中国卫浴市场上，不只有国内卫浴企业在竞争，还有国外卫浴企业大举进入，这些都加剧了卫浴行业的竞争，使得卫浴市场不断饱和膨胀，甚至业内人士预测，中国卫浴行业的“泥石流”时代必然到来。

卫浴扩张内忧外患

中国卫浴行业经过30年的发展，一直呈现出持续爆发式增长的势头，由于准入门槛相对不高，规模参差不齐的卫浴企业纷纷成立，卫浴品牌数目众多。但这些品牌，大多都只是作坊式家庭生产，或者傍大牌的名气自己进行小规模生产，仅温州生产卫浴五金配件的厂家就已达到数百家。这些良莠不齐的企业规模小，设备落后，技术难以革新，生产出口的卫浴产品品质自然也难以得到保证。行业内“铅超标”、“硅酸锆过量”等现象频频被曝光，使得消费者纷纷“谈铅色变”，整个行业的信誉度都受到严重影响。

然而，就在卫浴市场面对国内企业发展混乱的“内忧”下，却还要面对外国企业强势扩张的“外患”干扰。虽然我国是历史悠久的陶瓷古国，但是陶瓷卫浴产品却是一件舶来品，现代卫生陶瓷的制造技术是由欧洲传入我国。“洋品牌”无论是在工艺上，造型上，还是在环保上，都拥有不容忽视的优势。早在2000年到2005年间，外资品牌就开始向中国广大的内地一、二线市场挺近，到如今几乎80%中高端市场份额都被这些“洋品牌”所垄断。除此之外，一些县级市场几乎都可以见到科勒、美标的广告牌，卫浴行业的发展速度不断加快，“洋品牌”与本土品牌的市场利益争夺逐渐激化。

但是，卫浴市场却远远不只是这两股势力的游戏场，正还有越来越多的势力都想加入到这场瓜分国内市场的游戏中来。

企业回巢 国内卫浴市场更膨胀

虽然我国卫浴行业发展较晚，但是却迅速成长为全球最大的卫浴产品生产与销售国，卫浴洁具占世界总量的30%，卫浴配件约占世界总量的35%，出口到欧洲、美国、日本、韩国、中东等地区的产品每年几乎都拥有50%的增长率。然而，随着近年来国外纷纷筑起贸易壁垒，原本出口型企业的对外贸易做得愈发艰难。企业面对国外收取的高额反倾销税率，以及国内低廉劳动力的优势越发不明显的双重压力，成产成本不断增高，企业自身所得利润微乎其微，甚至已经出现亏损的局面。

出口变成了一块“食之无味，弃之可惜”的鸡肋。在这种局势之下，越来越多出口型企业纷纷“回巢”，开始走出口转内销的道路。在这类企业眼里，一方面是出口形势地不断恶化，使其被迫从国外市场撤回。另一方面，则是国内由于房产市场的回暖，城镇化建设等一系列动态，令他们仿佛看到了国内卫浴市场的春天即将到来，迫不及待地也想要来一沐这场春风。但是，姑且抛开国内市场惨烈的竞争不说，城镇化建设也还面临着潜在的危机，渠道下沉的市场也不见得多么乐观。这些企业扎堆“回巢”能不能如愿以偿地沐浴到春风还很难说，但使得国内卫浴市场越发的膨胀，“气球”越吹越大已成既定事实。