春季联名紧贴潮流趋势，做出新意靠什么？

阳春三月是万象更新的时节，也是各大品牌辞别冬季的焕新季，近期的一系列新消费品已是琳琅满目。今年品牌纷纷“换上”与季节调性相匹配的外观，在视觉效果上呈现出生机盎然的活力。特别是有了IP联名的加持，更令人眼前一亮，尤其吸引有换新需求的消费者。

踏青出游户外活动

热门IP让品牌更抢眼

  随着春季气温的显著回暖，无论是踏青出游，还是户外运动，都不失为亲近自然的好时机。很多大品牌因而获得创意灵感，选择和流量较大的热门IP合作，给产品营销博得眼球。

  国际运动服装Adidas联合人气龙系IP奶龙，推出首发合作款儿童运动装，该系列以“校园运动会”为主题，包含2款不同厚度的运动套装，在奶龙Q版呆萌的形象衬托下，为服饰凸显可爱气质，吸引小朋友们青睐。

  优衣库携手Hello Kitty 50TH Anniversary推出UT系列5款服饰，今年适逢三丽鸥旗下的Hello Kitty 50周年之际，优衣库将UT系列复古元素与流行文化相结合。为庆祝Hello Kitty 诞生50周年，本次联名特别以Kitty猫诞生的70年代风格元素为灵感，呈现出特别的设计感。

  定位体育运动用品的麦斯卡，选择联名卡通动漫IP角色推出PU吸湿篮球，不仅包含hellokitty、库洛米这样的三丽鸥家族成员，还集合了玩具总动员的草莓熊、雷克斯、巴斯光年、弹簧狗、胡迪、抱抱龙，独特外观为篮球颜值加持。

  以上品牌通过和国内外卡通动漫IP的合作，强调春季户外活动和潮流趣味的结合，让产品在季节性营销中更富新意。

鲜明主题外观

以缤纷色彩衬托春季氛围

  还有很多上新速度较快的品牌，在推出春季新品的同时，选择了和IP进行合作，用缤纷的色彩点缀出更多符合春季氛围的新产品。

  泡泡玛特联合飞天小女警推出联名款潮流手办，以童年经典角色花花、泡泡、毛毛的形象为设计灵感，鲜亮明丽的色调，传达了乐观勇敢的能量，并上线同系列粉色爱心杯、镜子挂件、复古手机壳、盲盒手机挂链和电视机发光展示盒等周边，吸引目标消费者驻足。

  格力高联名蜡笔小新推出“春日过家家”联名系列零食，限定新口味和高颜值的礼盒、周边，同样具有春天的浪漫气质，在体验春季踏青野餐时，契合年轻消费者出游的诉求。

  Keep联合百变女明星LOOPY推出联名运动奖牌，分别限时设置两个公里数的线上跑活动，完赛后可获得LOOPY浮雕奖牌、虚拟徽章、路线皮肤、动态贴纸作为奖品，吸引了热爱健身的人群前来打卡。

  肯德基携手动漫《间谍过家家》推出联名活动，在限定联名套餐的基础让，还定制了IP角色徽章、花生果冻包等清新配色的周边，以暖色系为主色调，适合春季的时节。

  以上品牌在和IP进行合作时，多数都选择了鲜明颜色作为新品或宣传的主色调，让盎然春色成为今年的流行风向。

春日联名欣欣向荣

国潮元素更吸睛

  此外，还有主打年轻人群的新茶饮品牌，近期推出与众不同的联名款新品，别出心裁选用国潮元素契合春季氛围和品牌形象。

  古茗联合时尚芭莎推出联名春见白兰，同时创作了一组演绎东方美学的时尚大片，以京剧《霸王别姬》、越剧《梁山伯与祝英台》为灵感，通过独特的当代视角，呈现摩登新潮的东方视觉，强化自身品牌的新国潮风格。

  益禾堂携手《红楼梦》，推出限定联名新品，并在线下设置主题门店，分别呈现了红楼梦作品中标志性的台词与经典场景，浓郁的东方文化氛围，同样彰显了国风美学的魅力。

  结语

  从以上一系列今年春季IP联名款新品来看，各个品牌纷纷迎合营销热点，象征着生机和活力的色彩也相应成为春季新品的主色调，动漫、国潮等IP的加持，为产品增加了更多创新性，更受消费者青睐。由此可见，当前主力消费者年轻化环境下，产品营销的热点快速更迭，和不同的IP合作可以帮助品牌适应市场新趋势。