“酷乐潮玩豚豚崽”全国快闪引爆消费热情,酷乐潮玩持续打造IP趣集地
从几年前的“葛优瘫”、“佛系”,到如今的“松弛感”和“吗喽”,当代年轻人总是乐此不疲地造梗、玩梗,一个个热门表情包,就像是年轻人的精神象征和文化图腾。在这背后,是大城市“打工人”在日常快节奏生活压力下,寻求个性表达和解压释放的情绪诉求。
说到2023年以来最火的互联网“icon”,水豚“卡皮巴拉”必须拥有姓名。它慵懒又冷淡、一边“发疯”一边“情绪稳定”的魔性画风,简直和当代年轻人在“内卷”和“躺平”反复横跳的状态如出一辙。
2023年底,潮玩杂货头部品牌酷乐潮玩,敏锐抓住了对年轻用户的情绪洞察,推出“ 酷乐潮玩豚豚崽 ” 原创IP并进行独家产品开发,通过多场主题快闪场景,赢得了众多年轻消费者的拥趸。
全国巡回快闪 “ 大排长龙 ” , “ 酷乐潮玩豚豚崽 ” 引爆消费热情
当你作为一名消费者走进一家酷乐潮玩门店“闲逛”,你很快就会被大量“酷乐潮玩豚豚崽”IP的系列周边产品吸引,包括毛绒公仔、文创、生活用品和潮流配饰等,品类丰富,款式多样。而“ 酷乐潮玩豚豚崽 ” 的 IP 运营创新玩法并不局限于此; 在门店渠道和商品供应链场景下的持续款式更新和售卖和基础上,“ 酷乐潮玩豚豚崽 ” 还走出门店,通过全国巡回的核心商圈广场快闪,延伸消费者的触达场景,让更多自称属于“豚门”的年轻用户,有更多机会和“豚豚崽”亲密接触和“打卡”。
自2023年年底以来,酷乐潮玩持续在北京、上海、杭州、长沙、宁波等地举办多主题“酷乐潮玩卡皮巴拉快闪“,掀起潮玩圈人气高潮。
2023年12月,上海静安大悦城开启首个“豚个礼物”主题快闪,早在活动开始前,广场搭建就引发众多用户好奇,社交媒体上有不少用户自发种草表示“我来给卡皮巴拉当监工了”;随后,酷乐潮玩在上海五角场合生汇和北京朝阳大悦城推出圣诞主题快闪,现场1.6米真人等身的超大毛绒水豚、“水豚楼梯”、商城入口处充满氛围感的“豚门”等打卡点创意满满,北京大悦城甚至还请来了真正的水豚“营业”,成功吸引大批消费者现场打卡。
圣诞苹果、豚豚崽世界名画系列和东北“大花袄”、“军大衣”系列等“限定款”卡皮巴拉毛绒公仔销量火爆,快闪店大排长龙。除了年轻人“人手一只”购物,还成功圈粉了不少中老年用户,用户实拍的“爷爷迷上了我的卡皮巴拉”爆款视频,在小红书上点赞数高达28万,进一步发酵豚豚崽IP的话题热度。
目前,酷乐潮玩豚豚崽已经陆续“空降”杭州萧山万象汇、长沙德思勤、北京西单华威、宁波万象城、宁波印象城等商业广场,后续在2024年春季,预计还将和全国十几座城市重点广场开展合作,持续推出春季农场主题系列和城市限定产品。
新业务模式“ 组合拳 ” 出击, “IP 趣集地 ” 示范效应显现
据央视CCTV2和北京卫视报道,北京酷乐潮玩品牌区域总监刘莹透露,快闪驱动日均销售额达30万元,业绩峰值近50万元。活动负责人马利军也表示,消费者更愿意为自己的情绪买单,希望可以通过这样的活动形式助力文化产业消费市场的复苏。
将水豚这只爆火网络的“社交货币”变为“真金白银”,酷乐潮玩在业务模式上的整合创新功不可没。通过“IP+快闪+核心广场”组合拳,挖掘核心重点IP,并以快闪形式撬动广场资源支持,输出多样化的创意,为商场打造城市限定款,层层放大传播势能。
从商业地产角度来看,创新IP生态利好的不仅仅是消费者和品牌,还有各大购物广场。上海五角场合生汇酷乐潮玩门店工作人员表示,“酷乐潮玩卡皮巴拉快闪”活动期间,门店客流量提升30%,强劲的获客留客手段,也备受购物广场青睐,各广场纷纷将快闪系列活动,合力打造为零售业态标杆项目,通过广场内部大屏、玻璃贴,城市地铁、户外、电梯、社区广告媒介,以及线上媒介渠道和社交网络资源,配合酷乐潮玩进一步释放卡皮巴拉“魅力”。
以“酷乐潮玩豚豚崽”为基石,酷乐潮玩作为“IP趣集地”的行业头部地位进一步获得巩固。2024年酷乐潮玩将持续洞察年轻用户,为他们提供情绪价值,联合更多设计师,聚焦布局原创IP,如奶油农场、面包兔等;同时,继续探索和国际知名IP的合作机会和形式,如蜡笔小新、chiikawa等等,力求不断给用户带来惊喜。
潮流总是转瞬即逝的,但以不变应万变,对时代情绪和消费者需求的敏锐洞察,是潮玩产业“制造潮流”的不二法门。在消费降级的大趋势下,年轻人的“情感需求”和情绪购买力反而比以往更加突出。“酷乐潮玩豚豚崽”的诞生和爆火,既是酷乐潮玩对年轻人群深入洞察的缩影,也是当下中国文创IP新生势力的代表。期待包括酷乐潮玩在内的国产潮玩品牌,能持续孵化和运营原创IP,推动中国文化产业持续升级,迈向更大的国际化舞台。
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