多联机半年报再出炉，大金空调何以保持多个市场持续领先？

       近期，各大暖通行业媒体关于2023上半年中央空调整体市场情况的报告陆续出炉，报告从宏观环境分析、中央空调细分市场、城市区域市场等角度对上半年市场进行分析。报告指出，2023年是极具挑战性的一年，房地产波动、铜价上涨等外部环境在一定程度上影响了中央空调市场的整体发展，但上半年整体看来，中央空调市场仍然保持逆势发展，各大品牌以用户为中心，从产品端、渠道端等维度寻求突破点，用确定性应对不确定性。

（数据来源于艾肯网《2023上半年度中国中央空调市场报告》）

       在这之中，作为空调行业龙头的大金市场地位仍不可撼动，根据多家报告数据显示，大金在2023上半年的多联机市场占有率、家装零售市场占有率、外资品牌出货额三项稳居领先，值得一提的是，大金已在这三大市场渠道持续十余年领跑。那么大金是如何在中国的中央空调市场站稳脚跟，成为市场表现的佼佼者？面对行业和市场环境中日益突出的个性化需求，大金又是如何保持创新，才能持续多年带来这样的亮眼表现？

       究其原因，源于大金一直作为空调文化的引领者角色，持续推动中国空调行业发展向前，不断开拓创新。根据大金官网显示，大金在近百年的品牌历史中一直不断推陈出新，1951年，大金研发的第一台空调诞生，解决了当时亟待解决的空间制冷、制热问题；1982年，大金创造了楼宇用多联机，可以实现楼宇内每个房间独立开关，独立设定温度，创新性地开启商用多联空调文化。

       1995年，大金开始扎根中国市场，将当时大金先进的商用楼宇多联机文化代入中国，随着中国房地产市场的蓬勃发展，2004年大金创新性地将楼宇多联机技术首次应用到住宅领域，推出了“以藏为美”的家用中央空调文化，形式多样的室内机可以配合各种房间的吊顶，成为当时中国高端住宅的标配。2014年，大金全新的魔力三管制家用中央空调的推出，从温度、湿度、气流度、洁净度等多个维度对中国家庭的空气环境进行提升，像厨房、卫生间、衣帽间、儿童房等特殊空间也拥有了专属的空气调节系统。

       2023年，大金创新性地提出大金DAIKIN CARE中央空气系统，将空调、新风、地暖智联一体，同时不仅于交付，在用户入住及使用中也始终有空气管家提供主动式服务，实现了从空调到空间再到全生命周期的空气服务的概念升级。

       从大金的发展历史中不难看出，大金不仅产品阵容丰富，在空气概念的革新上也一直走在时代浪潮前沿，不断突破行业的瓶颈，提出更面向未来的空气系统解决方案，这也是大金能够持续领先市场的关键所在。

       第二个关键点在于，大金始终专注于空气领域，无论是核心技术研发，还是全球市场扩展都与空气息息相关。作为一家全球化的企业，大金的发展始终专注于空气，除了空调事业之外，大金还聚焦在冷媒、压缩机的研发、生产、销售和售后服务，是行业内为数不多掌握空调核心零部件研发和生产技术的品牌，也在全球范围内积极收购并购制冷、热泵相关的企业。

       在空气相关领域上，大金将空调核心零部件（压缩机、马达、冷媒、集成线路板）的生产基地设置在了中国的长三角，与大金位于上海的整机生产工厂形成矩阵，如同心脏一样源源不断供应着来自全国各地的产品需求，也进一步带动着长三角区域乃至全国的空调产业发展。

       除了长三角之外，大金也积极布局珠三角地区的生产集群。据了解，2023上半年大金华南生产基地也已经开工建设，建成之后将生产VRV住宅用空调、变频器等设备，将更加有利于辐射华南地区的用户。同时，大金也承诺将最新的技术运用到华南工厂，将其打造成为大金集团的标杆工厂。

       第三个原因，是大金明确自身在市场中的差异化优势，因此不断优化线下体验及服务。基于市场经济环境的变化，消费者面对耐耗品的决策变得更加慎思笃行，购买产品不止是功能性价值满足，更多考量是对于后续的服务和跟进；同时，互联网的光速发展，使得消费者接受信息的视野变广，线上平台也成为重要的决策参考方向。

       但大金近年来在加强线上渠道的同时，也在稳步扩大线下沉浸式体验展厅的规模，与愿意尝试“线上新体验”的消费者建立线下的深度连接，同时也进一步利用品牌实力赋能线下经销商。值得一提的是，大金在全国15个城市均已建设大金品牌独立运营的DAIKIN NEW LIFE STATION生活体验馆，为消费者提供独特而创新的体验环境和特色服务。

       作为一家全球化的企业，大金即将迈入百年的品牌历史征程，而多年来中央空调市场报告的多项排名领先充分彰显了大金在中国市场的稳固地位。能够预见的是，作为中国中央空调市场的启蒙者，同时也是行业未来的领路人，市场的认可将会是推动大金持续创新的源动力，未来大金的发展脚步也将一路向前，带来更多有参考价值的行业发展方向。