海域网副总裁杨海滨先生谈“智能大时代下的品牌保护”

# 品牌保护就是防止品牌侵权的行为#

品牌保护是防止造假、模仿或其他不良行为的人或企业在未经授权的情况下使用你的知识产权、你的品牌名称、品牌标识或侵犯你的域名、商标、版权、专利、设计和其他非法的行为。

8月8日， 2021第三届智能终端产业大会暨第三届智能终端大奖颁奖典礼在深圳盛大举行。这是一场全国电子信息与智能科技行业精英的聚会，一次思维、资源与资本的碰撞，也是我国智能终端行业最具影响力和权威性的产业年度盛典。

 

此次大会以“智能大时代，产融大机遇”为主题，与会嘉宾从各自所在的领域出发，共谈智能终端产业在新形势下的发展之路。

大会上，海域网副总裁，品牌保护资深专家，杨海滨先生发表主题为：“智能大时代下的品牌保护”演讲，为现场的智能终端企业详细介绍了智能大时代下企业如何使用智能IT工具来实现数字化升级，实现品牌保护。

 

演讲开始，杨海滨先生首先通过一系列的案例和数据对比,为大家展现了国内外企业在域名品牌保护方面的资金投入和保护意识的差别。

 

据不完全统计，国际巨头企业比如谷歌，苹果，亚马逊，域名数量基本上在10万左右，每年投入至少500万以上。而国内企业域名数量拥有1000个的都屈指可数。

域名作为网站入口、网络经济的门牌，一种全球性的稀缺资源，在网络营销中具有与商标、品牌同等重要的商业价值，是一种新型并且独立的知识产权，是企业重要的数字资产。

 

智能大时代下企业面临着严峻的网络品牌风险    

针对中国企业在智能大时代下企业易遭遇的侵权问题，杨海滨也做了详细解析。首先是域名、商标等品牌资产抢注泛滥的情况,企业经常遇到品牌资产被恶意抢注,或是欺诈、钓鱼的仿似域名的恶意侵权。他例举了部分企业在国际交流、产品出口上会面对的品牌风险。

 

案例一：来自经销商、代理商抢注域名带来风险。

由于自建销售网络难度较高,许多企业均在海外寻找经销商做代理,对此,他提醒各大企业需谨防海外经销商抢注其本地域名和本地商标,避免造成重大损失。

 

案例二：来自国别域名被抢注带来的风险。

他举例阿里巴巴2012年进军俄罗斯，因alibaba.ru被抢注导致俄罗斯发展受阻的案例，提醒各大企业谨防国别域名被抢注的风险。

 

案例三：来自域名抢注品牌形象受损的风险。

比如2015年杜蕾斯其品牌域名durex.cn跳转到竞争对手杰士邦网站，导致品牌形象受损。大多数企业对于海外侵权行为无法及时预知,一般在钓鱼网站对企业利益造成损害之后,才能发现问题,而后期维权成本高、耗时长。这是出海企业在网络品牌维权上的一大痛点。他建议各大企业要建立及时预警机制,重点关注网络品牌保护问题。

 

品牌域名是企业在智能时代下树立形象的重要内容，是企业在互联网上的特定标识。失去拥有的域名，会给企业带来重大损失，会造成很大的人力、财力损失。

 

出海企业需要建立一套专业的品牌保护体系

最后他基于海域科技多年的行业经验,向大家介绍了一套专业的数字品牌保护体系。

首先是在品牌不同阶段保护策略；

第一阶段：域名与品牌完全不相关；

比如京东花了3000万元，把以前与京东品牌毫无关联性的域名360buy.com升级为京东JD.com。升级后，消费者不需要依靠搜索引擎就可以直接访问京东官网，从而节省上亿广告费。该阶段企业使用的域名与品牌毫不相关，需要回购域名，让消费者容易记住。

 

第二阶段：品牌+行业；

比如著名企业特斯拉在创立之时错失品牌域名，启用的TeslaMotors.com，后来经过13年坚持不懈的努力，在2016年把Teslamotors.com升级为Tesla.com，其业务也从电动车扩大到太阳能板以及更多的领域。该阶段企业使用的域名不适合延伸其他业务，需要回购域名，方便企业多元化经营。

 

第三阶段：行业/业务.品牌；

比如谷歌在2013年申请了.google为新顶级域，后续陆续开始以.google 为后缀开展多元化的业务，比如domain.google等，具有强烈的线上品牌标志作用。这个阶段企业的域名不只是保护了，是长久的品牌战略资产了。

 

其次是数字品牌保护实施的步骤：

第一：提前保护

要基于未来1-3年的品牌规划,在海外各市场提前布局网络品牌资产注册和保护;尽量将所在市场的国别域名、当地语言的域名都注册齐全。

 

第二：资产回购

寻找专业机构协助,以交易的方式回购核心域名。

 

第三：管理监控

所有的域名都是企业的资产，域名极容易被盗，丢失意味着资产的流失，统一管理所有网络品牌资产,实时监控侵权或异常情况。

 

第四：诉讼维权

针对侵害品牌权益的域名进行诉讼维权，拿回域名所有权。

 

未来，数字化的技术将全世界的人连在一起，很自然的就形成了一个全球性的市场。只要有创意都有机会在短短的时间卷席全球。因此，智能大时代下，企业应该要有计划的去进行品牌商标和域名的保护。