华帝：顶流明星代言 为行业打开新品牌营销思路

据了解，在2015年，华帝正式开启了品牌高端化的转型历程。彼时，华帝开始活跃于国内外各大家电以及垂直厨电类的大型展会。高频次的曝光度以及设计考究展台及展品陈列，开始让行业关注这家在灶具和火炬制造领域一直保持国内领先的厨电品牌。

同年9月的新品发布大会上，华帝就正式签下了黄晓明、Angelababy这对明星夫妻作为品牌代言人。自此，华帝与娱乐明星界顶流开启了携手合作。在这之后的赵丽颖、林更新以及品牌最新代言人吴亦凡，无一不在见证华帝品牌调性的逐渐转变，一个更加注重用户反应，更善于揣摩用户消费心理，更懂得依傍优势流量资源的华帝开始浮出水面。

这对于整个华帝利益共同体来说，是经营信心上的一次重要提振。也可说，至少从公众认知上，华帝开始摆脱曾经的品牌映像，开始全面拥抱新变化。

华帝一直想要与年轻人的潮流同步，与年轻人打成一片。为了实现这一点，华帝除了签约年轻、时尚的明星做代言，在年轻人喜欢看的宗以上，也花费了不少的心思。从从冠名“享岳十年”全国相声巡演、纪实类美食真人秀《美食告白记》第三季、《我在宫里做厨师》，到联手乔杉组建洗碗机乐队，演出《对不起我来晚了》，组建热水器乐队，演出《我要你洗洗洗》等等，回过头来看，2019年可以说是华帝的“综艺大年”，圈粉无数。近期，华帝还与湖南卫视合作，赞助了大热的综艺节目《元气满满的哥哥》。

“这5年，我们在品牌层面达成了3项重要变化，高端化、年轻化、时尚化的实现是我认为最重要的成果。”潘叶江认为，高端化转型是华帝这5年最核心的诉求，而年轻化和时尚化则是当下高端厨电产品的伴生元素，帮助华帝在高端领域不断探索全新的市场边际和目标客户群体。

潘叶江告诉我们，“品牌高端化最直接的体现是客单价在明显提升。电商平台的成熟已经让价格体系足够透明，一个品牌高端与否不再仅仅寄期望于广告和口碑效益的扩散。平台明面上的价格直接决定这款产品将出现在哪个档次的价格搜索区间，而品牌客单价大幅提升则可以让我们更明确的感知如今品牌高端转型的成果。”

从结果来看，华帝烟机、灶具、洗碗机、热水器等主力产品的市场均价已经全面跻身国内一线水准，部分获国内外设计大奖的旗舰级产品，如“魔碟灶”等均售价不菲。这从产品层面极大地提升了华帝在市场中的竞争力，也迅速地从中低端制造的价格大战中脱身而出，全面加速了企业产品结构优化的进程。从资本层面来看，更高端、更年轻、更时尚的品牌定位更符合未来市场的增长预期。以此，华帝股价持续高走，多家投行及证券均给出买入或增持评级，这又再一次推动了华帝将这3项变化坚决推行下去的决心。

2018年被称为流量明星、网红以及粉丝经济增长元年。2018年我国电影票房突破了600亿元，网络剧、网络综艺、网络大电影等高速发展，艺人经纪发展火热，有数据显示，到2020年底我国艺人经纪市场规模预计将达到千亿级别。如果说爱屋及乌是人的本性，那么“爱星及物”就是广大粉丝迷妹的普遍消费心态，当下粉丝经济已经成为各大品牌方不断竞争的主力场。

相较于以往厨电品牌更倾向于选择中年已婚明星作为代言人，努力打造“好爸爸”、“好妈妈”的人设形象，华帝率先在行业内启用林更新、吴亦凡等年轻一代作为代言人的创新选择，也为厨电企业打开了新的品牌营销思路。