福建巨量互动：自媒体时代的短视频营销模式

 

　　那么短视频是什么呢？它其实就是指一种视频长度以秒计数，并且主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。短视频不同于文章、音频那种单一的内容模式，它融合了文字、语音和视频，使得用户在接收内容时显得更加的立体化。

 

　　而且短视频强调的是一个“短”字，所以它的花费也就较低，并且也非常符合当今快餐时代以“快”为主的思维，所以如今的短视频正在快速的发展，也使得其构成体系更加的完善，不过，短视频也是视频，那么“短”只能作为其“表”，视频才是为其“里”，所以短视频的宗旨还是如视频一样，核心内容才是主导短视频成败的关键。

 

　　短视频是具有直观性、软性植入、内容灵活、互动性高以及更加丰富多元化的营销服务。短视频和传统的图文内容相比，其直观的表现形式、多样的内容和极高的互动感带来了多元化的盈利模式，成为其目前内容创业领域中的优势所在。未来随着更多产品的开发和品牌的崛起，短视频可以从更多的角度和消费者互动，实现全新的盈利模式，增加内容创业的价值和附加属性。

 

　　其实做短视频自媒体营销说难也难，说不难也不难，单纯从制作上说其实没有想象中那么难，难的是靠内容去获取流量和抢夺用户注意力和时间，也就是运营和推广，所以我们来看看运营中需要注意的地方。

 

　　渠道的选择和维护

 

　　1.平台调性和内容定位是否匹配

 

　　每个平台都有各自的属性及特点，包括其用户也是。比如头条用户男性用户会多一些，比较适合一些科技类、汽车类栏目。而美拍用户会更偏一些年轻女性，比较适合美妆类、时尚类栏目进行投放。如果你的短视频是游戏电竞方面的，就更适合B站这类游戏用户聚集比较多的平台。

 

　　选择渠道前认真思考短视频的定位及营销的目的，全面了解各平台调性与用户特点，看与自己目标用户是否吻合，是选择一个渠道运营前最基本的考虑。

 

　　2.了解并适应平台规则

 

　　调性一致的内容，平台会更加欢迎，但有些时候渠道可能有这样那样的规则，所以有时候我们需要自我调整，使自己更加的符合平台的要求。视频多渠道分发时，可以视不同平台规则来分别剪辑视频。

 

　　3.获取渠道资源

 

　　很多平台一个好的推荐位至关重要，如果可以联系渠道给自己栏目推荐到一个好的推荐位，比如绿色通道等，这些都可以成为自己内容分发重点渠道的依据。

 

　　而当我们快速过平台的新手期、试运营获得分成后，随着越来越多的创作者入驻各个平台，平台的要求也是越来越严格了，平时运营中要着重去获取这些资源。

 

　　在视频的发表上，其实起标题描述等也是一门学问，点击量高不高很多时候标题起着非常重要的作用。原则上是必须客观、准确、有信息量，杜绝做标题一族，低俗、色情等。

 

　　广告教皇大卫奥格威在《一个广告人的自由》中，指出，明确标题在大部分广告中，都是最重要的元素，能够决定这个广告的播放量和搜视率。一个好的标题，可以对内容有一个非常好的促进作用。

 

　　而对于发布的时间点也是需要根据你的定位人群所决定，目前相对来说各平台统一的时间规律总结一下，上午：06:00~11:00；下午：16:00~18:00；晚上：20:00~23:00，所有的视频文章都离不开这个时间段，所以大家可以根据自己的内容，开始一定要在每个时间段试发，记录每一个时间段的数据，根据自己最实际情况调整发文时间，这样可以让视频和文章的浏览量达到一个极致。

 

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