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老板电器天猫脱口秀发布会 新一代大吸力油烟机“自己卖自己”

时间:2020-05-23 20:11|来源:中国产经网|编辑:yezi|点击:3170次 网友评论

       随着90后逐渐成为消费主力军,各企业也不断尝试与年轻人群对话的新方式。5月18日,老板电器举办的“为时代开腔”新品发布会,就是以时下深受90后喜爱的脱口秀形式展开,其凭借创新性及趣味性,迅速吸引圈内外关注和热议。

       在这场发布会上,老板电器邀请《脱口秀大会》人气选手江梓浩和赵有成,通过脱口秀表演和直播带货的形式,连接年轻消费者。
 
       “双腔”脱口秀跨界破圈 玩转线上发布会

       因为脱口秀综艺大热,这种喜剧表演形式成为年轻人的解压新宠。老板电器此次天猫新品发布会,更是把脱口秀玩法“升级”,创新采用“双人双腔”形式,邀请《脱口秀大会》节目嘉宾江梓浩和赵有成合体表演,两人默契“唱双簧”,通过爆笑的小故事,巧妙引出双腔大吸力油烟机的多个卖点,新鲜高能的玩法让年轻人大呼过瘾。

       老板电器把油烟机的“双腔”与脱口秀深度融合,创新“双人双腔”新玩法,成功“破圈”,圈粉大批热爱脱口秀的年轻人。老板电器通过深入洞察年轻人的生活和社交情景,创作出场景化的故事,有趣地呈现油烟机卖点,以新鲜、真诚的内容,实现品牌、产品与年轻人生活方式的有机连接,吸引了年轻群体的注意力,实现品牌跨界“出圈”。

       在线测评解悬 油烟机凭实力“自己卖自己”

       除了好玩的脱口秀,老板电器真正打动年轻消费者、让他们心甘情愿买单的,还是双腔大吸力油烟机极致的产品力,它做到了“懂”得年轻人。

       实际上,这款双腔大吸力油烟机,是老板电器深研年轻群体的厨房习惯和需求后,为解决年轻人的厨房痛点而研发推出的。针对年轻人最怕的油烟问题,老板电器创新“双腔双拢”设计,90°垂直进烟,精准覆盖烟源,全面降低油烟外逃可能性,超强拢烟实力让厨房实现零油烟;还实现低噪音,强档仅54dB,可以让年轻人一边享受音乐一边烹饪;此外,挥手智控也是为年轻人量身打造的功能,“黑科技”让年轻人更加便捷地控制油烟机。

       早在发布会预热阶段,这款油烟机“为时代开腔”、“自己卖自己”的悬念,就引起广大网友的好奇:油烟机怎么开腔卖自己呢?直播过程中,脱口秀演员江梓浩和赵有成以年轻人的角度,在线测评了这款首创的双腔大吸力油烟机,为网友解开悬念——靠实力就能自己卖自己。真实的试用体验全面展示了油烟机的超强性能,江、赵二人和直播间的网友纷纷被种草。高度场景化、高度还原真实的方式,让网友有了强烈“代入感”:仿佛跟着江赵两人一起在现场,看到大量升腾的油烟被双腔大吸力油烟机瞬间吸走,刺鼻的油烟味也随之很快消失;甚至能感受到挥手操控油烟机的那种“爽感”。
   
        “双腔”脱口秀引起了人们对油烟机新品的强烈好奇,随后又以在线测评的方式,让油烟机“自己卖自己”,成功占领了消费者的心智;紧接着配合直播间的福利派送,更加刺激了消费者的购物欲,环环紧扣把流量变成销量,实现惊人转化率。
 
       以产品为核心 老板电器深耕品牌年轻化战略

       这次新品发布会是品牌与年轻群体沟通的全新尝试,大量年轻消费者通过购买行为,表达自己对老板电器的认可和支持。实际上,老板电器早已洞察到,年轻群体正成为高端厨电的主力消费人群。只有率先推动品牌年轻化,老板电器才能在新时代获得竞争优势。

       老板电器是如何践行品牌年轻化战略的?老板电器CMO叶丹芃指出,老板电器的年轻化是从最初的产品端开始,打造年轻人真正喜欢的产品,配合与产品搭配的场景、渠道、营销方式和话术,以品牌传播的整套系统,全方位拥抱年轻人。因此,老板电器通过大量市场调研,紧抓年轻群体的厨房痛点,利用强大的研发实力,不断推出创新产品,为年轻人解决下厨难题。除了这次发布的双腔大吸力油烟机,老板电器此前还推出“老板四件套”,解决中式烹饪各环节的下厨痛点,全套“烟灶蒸洗”解决方案,帮助消费者轻松享受烹饪乐趣。同时,通过不断发掘年轻人喜爱的、与产品搭配的营销方式,以年轻人的语言进行沟通。这次创新“双腔”脱口秀、结合直播卖货的形式,与双腔油烟机产品相呼应,成功打动年轻消费者,同时收获口碑和销量。
 
       年轻群体生长在互联网时代,有着与生俱来的独立自主性和思辨能力,给品牌年轻化带来巨大的挑战。老板电器作为厨电行业的领军者,坚持以技术创新,为年轻群体提供有效的厨房解决方案,一站式满足年轻群体的厨房需求,以优质产品为核心,与年轻消费者进行沟通,传承和发扬中式烹饪文化。

       这次线上直播发布会在天猫进行,可见老板电器与天猫的2020年战略合作持续加深,强强联手共同推进“中国新厨房,老板四件套”套系化产品,共同展望老板双腔系列大吸力油烟机的发展。接下来,老板电器还将不断创新,通过产品研发和创新品牌营销方式,在品牌年轻化道路上走得更远,成为更多消费者喜爱的品牌,与中国“后浪”共同成长。
 
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