酒店业进入存量时代 OYO引领单体酒店逆袭
在全国范围内的旅游住宿市场,第三季度大多属于旺季,然而即便是旺季也出现了入住率的下滑,这也从一定程度的反映出了这个行业的经营状态,存量单体酒店市场下的竞争愈发激烈。
星级酒店和单体酒店是两个不同维度的概念,单体酒店又称独立酒店,指由个人、企业或组织独立拥有并经营的单个饭店企业。单体酒店是传统酒店形式,其特点是单独、分散地存在于各个城市和地区,独立地进行营销活动和管理活动,不属于任何酒店集团,也不以任何形式加入任何联盟。言下之意,单体酒店是相对于连锁酒店和连锁酒店集团而言的。
而星级酒店是由国家(省级)旅游局评定的能够以夜为时间单位向旅游客人提供配有餐饮及相关服务的住宿设施,按不同习惯它也被称为宾馆、酒店、旅馆、旅社、宾舍、度假村、俱乐部、大厦、中心等。是要达到一定的条件一定规模的。所取得的星级表明该饭店所有建筑物、设施设备及服务项目均处于同一水准。换句话说,酒店的星级是相关管理部门对酒店品质和服务的一种认定和分级。
理论上讲,星级酒店和单体酒店确实不存在较强的关联性,但是在酒店的实际运营过程中,往往星级酒店是以单体酒店的形式出现的,一般的经济连锁、中高端连锁因为其品牌认知度高并不一定需要相应的星级来背书,所以将大部分星级酒店认定为单体酒店也有现实的依据。
从星级酒店和单体酒店的重合度来看,一二三星级的酒店大多数为单体酒店。2019年第三季度,共有8077家星级饭店通过省级文化和旅游行政部门审核,其中包括一星级34家,二星级1166家,三星级3831家。
全国星级饭店第三季度平均房价为352.68元/间夜,同比增加3.20%;平均出租率为59.88%,同比下降1.61%;每间可供出租客房收入为211.17元/间夜,同比增加1.54%;每间客房平摊营业收入为36659.76元/间,同比增加0.88%。从入住率来看,一二三星酒店的入住率均在60%以下。
总体来看,省级文化和旅游行政部门审核的星级酒店大多都是单体酒店中品质较好的物业,即便是这样,全国的星级酒店也才不到1万家。据中国酒店产业报告显示,2017年,中国单体酒店数量超过92万家,约占全国住宿业80%的市场规模。《中国单体酒店业主大数据报告》显示,近8成单体酒店分布于中国二线及以下城市,6成分布在三线及以下城市。可以说,“下沉市场”才是单体酒店的天下。
由于缺乏品牌及运营管理经验,加之物业老化、周边竞争加剧,不少单体酒店陷入了经营瓶颈,营收逐年下滑。一方面是存量市场下的巨大竞争压力,另一方面下沉市场连锁化程度地,存在巨大的整合空间。
在此基础上,OYO酒店创造的“轻连锁”模式跑出了一条赛道,迅速激活了下沉市场,一跃成为国内最大的单品牌酒店集团,随后携程、华住、阿里等国内重量级玩家入场,单体酒店领域的轻连锁模式成为行业的发展趋势。
“轻连锁”模式给单体酒店带来的最大的改变就是,品牌化赋能、专业化管理以及获客渠道的拓展,以OYO酒店为例,在去年8月初,聚合宾馆加盟了OYO酒店后,客源结构发生了较大的改变。该店的网络订中,来自OTA平台的订单和来自OYO酒店自有会员体系的订单平分秋色,这“两条腿”一起走路,撑起了店里的高流量。“加入OYO酒店两个多月,我们多了一个很好的线上渠道,入住率更高了,现在淡季也有80%,旱涝保收。”该酒店的业主李大姐说。
不论是星级酒店还是单体酒店,在目前的宏观环境承压,行业处于存量市场的情况下,酒店与酒店之间的竞争将变得十分激烈,在此情况下,单体酒店不仅需要拼的是内功,从同行中脱颖而出,也有可能要面临“轻连锁”酒店品牌扩张带来的竞争压力,未来仍不乐观。
- 丝路视觉与威尼斯国际艺术双年展的前再续前缘2024-04-23 21:18
- 低碳教育公开课走进汕头金中华侨试验区学校2024-04-23 15:11
- 电竞梦想,近在眼前!曙光英雄·骄阳杯赛事报名开启2024-04-22 17:47
- 微众银行举办“擦亮反诈眼,守护钱袋子”反诈专场直播2024-04-19 15:53
- HTX亮相迪拜Blockchain Life 2024:推动加密应用广泛2024-04-19 15:51
- FUTURUS未来黑科技将携全新光场ARHUD展车亮相2024北京车展2024-04-19 15:41
- 周大生独家赞助《国家宝藏》精编版第八期播出,通读宋代国宝历史2024-04-19 13:53
- 智启新章 出色未来 :2024卓特视觉品牌升级推介会圆满落幕2024-04-18 18:14
- 周大生珠宝iN时尚黄金系列新品惊艳亮相,引领极简主义新潮流2024-04-17 17:46
- 周大生首次亮相2024中国国际消费品博览会,引领情景风格珠宝新潮流2024-04-16 16:59
- 21:18丝路视觉与威尼斯国际艺术双年展的前再续前缘
- 15:11低碳教育公开课走进汕头金中华侨试验区学校
- 17:47电竞梦想,近在眼前!曙光英雄·骄阳杯赛事报名开启
- 15:43HTX迪拜之夜盛大举行:共筑开放、互联的Web3生态系统
- 15:53微众银行举办“擦亮反诈眼,守护钱袋子”反诈专场直播
- 15:51HTX亮相迪拜Blockchain Life 2024:推动加密应用广泛
- 15:41FUTURUS未来黑科技将携全新光场ARHUD展车亮相2024北京车展
- 13:53周大生独家赞助《国家宝藏》精编版第八期播出,通读宋代国宝历史
- 12:19悦视星眼镜店软件怎么样我的真实体验
- 18:14智启新章 出色未来 :2024卓特视觉品牌升级推介会圆满落幕
- 17:46周大生珠宝iN时尚黄金系列新品惊艳亮相,引领极简主义新潮流
- 16:59周大生首次亮相2024中国国际消费品博览会,引领情景风格珠宝新潮流
- 16:45聚焦车规、AI存储控制技术,解读得一微产品策略及定位
- 16:28看大数据如何带动养殖产业高质量发展
- 21:12周大生独家赞助《国家宝藏》精编版,一起见证大唐盛世之不朽传奇
- 15:57汇点成线,连接世界——福田区点线世界综合服务平台打造投资推广与企业服务新
- 17:40TRON x HTX DAO 2024 香港之夜:共建香港元宇宙金融自由
- 16:44周大生经典东方丝意、万象艺境系列演绎东方美学珠宝精品
- 16:43周大生经典东方丝意、万象艺境系列演绎东方美学珠宝精品
- 15:33HTX已更新4月默克尔树储备证明,100%足量守护用户资产安全
- 21:00周大生珠宝独家冠名CCTV3《向幸福出发》,第一视角直击幸福时刻
- 17:19周大生珠宝独家冠名CCTV3《向幸福出发》,第一视角直击幸福时刻
- 09:56九芝堂美科质量控制部荣获中国合格评定国家认可委员会(CNAS)认可证书
- 18:34周大生独家赞助《国家宝藏》精编版,寻秘文成公主进藏之路
- 15:22成为光照亮梦想 李锦记希望厨师项目获“追光2023·四川十大公益项目”
- 15:21成为光照亮梦想 李锦记希望厨师项目获“追光2023·四川十大公益项目”
- 11:59MuskEX马克交易所将作为官方参展商亮相Web3香港嘉年华!
- 18:22得一微电子:AI时代重新定义存储主控芯片
- 16:08周大生独家冠名CCTV3《向幸福出发》节目,为爱侣送上真诚祝福
- 10:26淘宝直播产业带新财年服务商大会|百亿流量扶持中小商家续写“源头奇迹”