产业观察｜特色旅游发展驶入快车道

摘要：双节将至，旅游市场再度火热起来。

　　国内旅游人数和国内旅游收入实现双增长

　　特色旅游发展驶入快车道

　　本报实习记者 代皓报道

　　双节将至，旅游市场再度火热起来。

　　白领小月告诉《中国产经新闻》记者，自己打算在国庆期间去旅游，但在网上购票时却发现，热门景区的网上售票已经所剩无几，景区周边的酒店已经显示没有房间。

　　小月的经历，也是我国旅游市场发展迅猛的一个缩影。

　　据文化和旅游部数据中心近日发布的2018年上半年旅游经济主要数据报告显示，上半年国民旅游消费需求旺盛，随着人们对美好生活的需求不断扩大，对旅游品质与趣味性追求的不断提升，旅游与文化、创意、科技的融合创新备受关注，品质提升与绩效改善趋势愈发显现。

　　国内旅游增长稳定

　　上半年，国内旅游增长稳定。报告显示，根据国内旅游抽样调查结果，上半年，国内旅游人数28.26亿人次，比上年同期增长11.4%。其中，城镇居民19.97亿人次，增长13.7%；农村居民8.29亿人次，增长6.3%。国内旅游收入2.45万亿元，比上年同期增长12.5%。

　　北京联合大学旅游学院在线旅游研究中心主任杨彦锋告诉《中国产经新闻》记者，国内旅游市场的增长一直非常平稳，主要得益于两个方面。一方面，国内游原本就长期处在一个大的增长背景下；另一方面，今年以来，人民币略有升值，出境游成本有所增加，国内外旅游市场发生一定的结构性偏移，更多的旅游消费需求被替代性释放到国内旅游板块。而随着人们生活习惯的改变，国内旅游板块则越来越体现为“微度假”、“漫旅游”形式的特色旅游产品。

　　特色旅游市场蓬勃发展

　　伴随着旅游市场的发展，旅游产品、旅游形式都有了创新，红色旅游、乡村旅游、亲子游等产品走俏市场，旅游结构进一步优化。

　　数据显示，红色旅游市场上半年表现非常活跃。红色旅游信息报送系统中18个红色旅游信息报送重点城市和填报数据的436家红色旅游经典景区共接待游客4.84亿人次。按可比口径同比增长4.83%，相当于国内旅游人数的17.13%，实现旅游收入2524.98亿元，按可比口径同比增长5.73%，相当于国内旅游收入的10.32%。

　　“红色旅游市场火暴首先的原因就是受政策利好影响。我国《“十三五”时期文化旅游提升工程实施方案》中指出要重点建设一批全国红色旅游经典景区，改善基础设施条件，创新红色旅游产品，比如民宿、餐饮等，完善配套服务设施，带动红色景区加强区域资源整合和产业融合。开展爱国主义、集体主义和社会主义教育的氛围也发挥重要作用，研学旅行带动了大批青少年在红色景区开展红色教育。”中研普华研究员胡丽在接受《中国产经新闻》记者采访时说道。

　　杨彦锋也表示，随着各地对党建工作的重视加强，企事业单位、公务员部门、厂矿机关积极开展两学一做等学习活动，对红色旅游产品的需求也在稳定增加。

　　安邦智库产业研究中心助理研究员魏云告诉《中国产经新闻》记者，以红色旅游为代表新兴的旅游市场将人们的需求分得更加精细化，一定程度上会推动旅游产品向着更加多元、更加个性化的方向发展。“随着居民收入提高，人们逐渐从物质丰富迈向更高层次的精神追求；80、90后逐渐成为旅游市场的主导者；旅游消费理念从过去的炫耀性、从众性、低品质、浅层次消费向环保健康、个性化、高品质、体验性消费转变。”

　　特色旅游市场仍需改进

　　新兴旅游市场无论是产品还是服务，都在引领消费者潜在的需求，而消费者需求的变化会促使更多的企业生产更多元的产品，这两者相辅相成。但需要指出的是，特色旅游火暴之后仍着不少问题，需要进一步改进。[page]分页标题[/page]

　　红色、海岛、亲子、定制、休闲度假等特色旅游产品的创新虽然在一定的程度上扩大了我国旅游市场规模，满足了消费者私人定制的消费心理，但消费者旅游心理不成熟，这给产品创新环节带来风险；并且即便新兴旅游市场也不可避免地带来生态上的问题，尤其是在新兴旅游市场体制并不成熟的情况下，缺乏相关政策的大环境将给这个市场带来较大的挑战。

　　“我们相信新兴旅游市场的出现是顺应市场需求的结果，随着人们的消费心理转变和物质基础的丰富。新兴旅游需要建立起适合的行业规范，国家政策应该对相关企业行为进行指导，抓住消费者心理，促进新兴旅游市场健康发展。”胡丽说道。

　　此外，魏云强调，目前市场上旅游产品同质化问题、难以持续的问题、从门票价格到服务质量都在倒逼存量市场转型升级。新兴的市场正在一窝蜂追，追得越猛、追得人越多，这个旅游产品的生命周期就相对会越短，因为需求市场被稀释了，相反对创新的效率将要求更高，喜新厌旧是人的本性。有的可能刚刚追上、有的可能还没追上这个旅游产品的周期已经过了，但是不变的是人们对更美更好永无止境的追求。所以无论做产品也好、做服务也好，应善用最新的科技手段、同时追求卓越、坚持创新。

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