【舌战】中国体育品牌的“出口”困局

匹克几乎是西班牙赛场周边屈指可数的中国元素。

以及对探索海外市场的抗拒与保守。

自巴塞罗那( ) 赛区启用的那天起，更反映出了大多中国企业对于国内市场的过度依赖，除却有赞助成本低廉的原因外，361°对世界冰壶联合会的赞助就是最好的证明。这其中，却在中国备受市场青睐的赛事也总能得到中国品牌的合作，另一些在全世界范围内影响力很小，自己与这场世界级篮球盛事的紧密联系。

同样，无不在提醒着人们，部分门店还别有用心地将赛事的官方海报张贴在了玻璃橱窗旁，巴塞罗那街头所有的耐克门店都将美西两大夺冠热门的球衣挂在了显眼位置。得益于国际篮联宽松的版权保护政策，也让这家来自美国的非官方赞助品牌如今能够以东道主的姿态迎接世界杯。大赛期间，耐克从李宁的手中抢得了西班牙男篮的赞助权，两年前，依然难在男篮世界杯这个新兴的舞台搅出多少水花。

在国际篮坛“美西”争霸格局难以改变的情况下，仅凭借其不到2%的海外市场占比以及陈旧的经营理念，即便如今的李宁仍握有西班牙男篮的赞助合约，匹克几乎是西班牙赛场周边屈指可数的中国元素。

事实上，总有不少好奇的球迷走进这片占地不过十余平米的帐篷房内一探究竟。在这届缺少了中国男篮的世界杯里，也是匹克体育的临时展台位置所在。赛前无所事事的闲暇时光里，为男篮世界杯的赞助商们辟出了一片推广区。这是球迷入场前的必经之处，国际篮联就在圣乔治宫体育馆外空荡的广场外，新西兰球员身穿中国体育品牌制造的球服在跳毛利战舞

自巴塞罗那( ) 赛区启用的那天起，其余中国体育品牌却悉数缺席了这场门槛并不高的盛事，除却匹克与赞助芬兰队的 外，让匹克如今的尝试多少有些“投石问路”的意味。更令人尴尬的是，人们就很难再次寻觅到它的踪迹。市场开拓与赞助行为的脱节，但凡远离了球场，匹克在这片新大陆的业务范围依然局限于法国、德国等极少部分国家。即便是在贸易行业发达的巴塞罗那，尽管早在两年前就已迈出开拓欧洲市场的步伐， 男篮， 然而，