世界杯决赛倒计时，看乐车邦借势营销的正确姿势

　　近日，几张请假看世界杯决赛的“奇葩”请假条刷爆微信朋友圈，网友们纷纷自发转载，引发一波传播热潮。因请假条做得太逼真，参与“请假条”活动的网友表示不少请假理由骗过了不少人，甚至是自己老板的“火眼金睛”。

　　蹭世界杯热点的营销铺天盖地，此次乐车邦“世界杯请假条”活动如何脱颖而出?

　　任何一个能引起用户共鸣的互动，都基于对用户深入的洞察和分析。作为中国领先4S店养车折扣平台，乐车邦通过整合4S店闲置资源，为用户提供低至5折的高品质、高性价比、标准化的4S店维修保养服务，已被用户称为“养车必备神器”。截止目前，乐车邦拥有了1400万中高端车主用户，其中男性车主占80%。

　　男性受众的特点荣誉感、征服欲强，这也是他们热爱足球竞技体育的根本原因，抓住这一点做文章，十拿九稳。

　　　借世界杯热点做传播，需把握用户心理

　　乐车邦“世界杯请假条”活动是于7月2日随着1/8世界杯半决赛同步开展，用户只需关注“乐车邦”微信号，点击菜单栏“优惠活动”-“世界杯请假条”，即可跳转至H5活动页面参与活动。整个活动操作简单，活动流畅，页面文案有趣，且仅需3步，就能立即生成专属于你的请假条。 “世界杯请假条”活动锁定微信朋友圈做为主要营销场景，据了解上线一周，取得了近60%的分享率。

　　当下，用户对于单纯的促销活动已具有一定的“免疫力”，因此借助热门话题调动用户的兴趣和好奇，将活动集中时间段在用户的日常使用场景中频繁露出，才能在短时间内带给他们更多情感层面的满足。乐车邦“世界杯请假条”活动抓住用户爱炫耀、希望在朋友心中营造“高大上”形象的心理，精心设计并突出请假条页面的品质感，在激发用户“晒”朋友圈的同时，也帮助用户对外“炫耀”自己的美好生活。

　　　通过奖励驱动运营，让用户越玩越嗨

　　无论是线上还是线下活动，奖品都是驱动运营活动的重要组成部分，如何利用丰厚的奖励增强玩家参与的成就感，并巧妙的将品牌植入互动，将是活动成功的必要要素。

　　在世界杯开赛期间，乐车邦另一个借势活动“世界杯狂欢之旅”很有新意，场景植入+奖励驱动让用户深度参与，参与方式也简单，用户只需在乐车邦APP或乐车邦小程序上点击活动banner即可免费参与活动。

　　该活动设计精致，互动友好，每位用户在活动页面都将“拥有”一辆黄色的乐车邦小车，在“开着”小车浏览12个俄罗斯世界杯比赛城市的风景时，即可获得12次抽大奖的机会。此次活动的奖品设置非常给力，100%中奖，乐车邦不仅准备了100万养车金和众多大额4S店养车优惠券，还将送出免费俄罗斯双人游和世界杯众多周边，在流畅的互动和超大福利的双重激励下，极大的提高了乐车邦APP的用户参与度。

　　这样的蹭热点方式不仅有良好的品宣效果，还能很好的展示自身的产品特性和品牌思维，有效提高品牌知名度和美誉度。只有真正与消费者建立情感的连接，让消费者沉浸参与其中，营销才会既有“热度”又有“温度”，期待未来乐车邦的营销能带给我们更多的惊喜。