负债累累也要赞助世界杯 这家曾令国人骄傲的中国企业现状如何

　　明天，四年一度的世界杯即将开幕。

　　换上心仪球队的球服，打开一罐冰凉啤酒，聚三五好友抱着西瓜、吃着炸鸡，围坐在电视前，对于球迷来说，这是世界杯季的最佳打开方式。而商家们更是瞧准商机，啤酒公司和电视公司加大营销力度后迎来热销潮，电视台与网络播放平台为直播权、转播权提前打起了抢购战。

　　对于财力雄厚的公司来说，世界杯的赞助商资格也是一块重要的角逐场。

　　据公开报道，本届世界杯总共得到来自于全世界的17家财团、公司的赞助，像之前的两届一样，中国企业榜上有名。截至目前，媒体曝出的中国赞助商分别是万达、蒙牛、海信、vivo、雅迪、帝牌、指点艺境7家企业。

　　英利，这一曾经在2010南非世界杯、2014巴西世界杯上连续高调赞助，并藉此广为人知的中企名字，目前缺席本届在邻国举办的世界杯。

　　2010年首次赞助世界杯成“民族骄傲”

　　8年前，“中国英利”四个汉字出现在南非世界杯的赛场上，引来全世界瞩目，更令国人沸腾。这是前所未有的、中国企业第一次在世界杯以赞助商身份亮相。2007年，英利在纽交所上市，曾经是中国光伏行业的代表企业。

　　当时，英利这一创举被赋予许多意义。“中国品牌走出去了”“中国制造业的骄傲”“中国队没来，但是中国制造来了”……英利自此一战成名。

　　对于那次赞助世界杯所付出的代价，英利未曾公开披露，理由是与国际足联之间有保密协议。当时业内根据过往案例估算应该不少于2亿元人民币。

　　公开数据显示，就在高调赞助的前一年也即2009年，英利账面亏损4.6亿。

　　这次国际级的宣传为公司带来了多少实际收益，并没有严格的具体数字。据当时英利CFO李宗炜对外表示，经此一役，“指名道姓要英利产品的销售商增加了，每天咨询电话增多。”2010年，英利营业收入为18.94亿美元，实现净利润2.15亿美元。

　　从当时媒体的报道来看，英利公司上下对这次大手笔的广告宣传效果十分满意。不过，从公司业绩来看，经历2010年的短暂辉煌之后，英利的业绩步入低迷，2011年亏损5亿美元。

　　赞助巴西世界杯前已步入业绩“寒冬”

　　2014年，英利再次以赞助商身份出现在巴西世界杯赛场。那次赞助费据媒体猜测在4.3亿元人民币左右。

　　公开数据显示，2012年和2013财年，英利分别亏损30.64亿元和19.44亿元。赞助2014年世界杯的当年，净亏损2.095亿美元，而赞助巴西世界杯的前一年即2013年，英利负债率已经达到高达92.2%，“领先”行业。

　　从业绩来看，再度赞助世界杯没有像第一次那样收到哪怕是短暂的“效果”。2015年，公司净亏损扩大至8.646亿美元，负债率达到126.7%。2016年，公司净亏损2.936亿美元，2017年，英利净亏损5.1亿美元。

　　到了今年第一季度，该公司的营收26.87亿元，低于市场预期；净亏损为3.418亿元，比去年同期略有收窄。

　　北京青年报引用数据显示，中国企业在俄罗斯世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元，是美国4亿美元的两倍，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。

　　市场形势更加严峻英利如何破局？

　　实际上，英利的业绩情况不完全与光伏行业走势成正相关。中国光伏行业协会公开数据显示，2014年，光伏发展总体趋好，多晶硅产量同比增长57%，组件产量同比增长27.2%，骨干企业毛利多数回到两位数，企业经营状况得到明显好转。此时，英利业绩处于下滑通道。

　　最近几年，在我国大力推广新能源发电之时，弃光情况在光伏产业中也愈发严峻。在此情况下，2016年6月，国家发改委印发《关于做好风电、光伏发电全额保障性收购管理工作的通知》，详细规定了光伏发电重点地区的最低保障收购小时数，这也是我国在多次提及保障性收购后，第一次划定具体收购门槛。[page]分页标题[/page]

　　“这一举措相当于‘兜底’，解决了部分地区光伏、风电无法消纳的问题，有利于短时间内减少弃风、弃光的现象”，厦门大学中国能源经济研究中心主任林伯强说。然而业界也有观点称，光伏行业是一个“不靠补贴就赚不了钱的行业”。

　　据林伯强介绍，煤电价格大约保持在0.3-0.4元/度之间，相比之下，光伏和风电的成本和价格都十分高昂，确实不仅无法靠自身赚钱，也不能和煤电同平台竞争，“新能源确实更加环保，从长远来看有替代煤电的可能，但目前价格太高，一到供暖高峰期，企业还是会选择价格更加低廉、来源更加稳定的煤炭”。

　　在更为严峻的市场竞争下，英利如何破局是个问题。

　　早在2016年，英利被爆出开始实施债务重组。如今两年过去，英利已经吸引到多家有意投资的投资人，但仍迟迟未公布战投以及重组方案，反而爆出遭遇供应商巨额索款和债权人起诉事件。

　　2017年9月，英利发布公告称，公司被一家持有中期票据本金为6570万元的债权人发起诉讼，要求兑付相关款项。2018年1月，英利向新京报确认，发起起诉的债权人为华泰证券，该起诉讼也是债券违约事件发生以来首次有债权人发起诉讼。5月，英利违约第一案宣判：英利被判向债权人华泰证券支付逾6000万本息及违约金。

　　今年1月，英利向新京报表示，为了改善当前困境，公司正加大研发投入，进行技术创新和产品研发，推进技改项目，英利组件单瓦成本同比去年降低17%。同时，英利进行内部组织架构调整和业务流程也在优化。

　　2017年年报显示，英利净亏损5.1亿美元。当年，公司的毛利率较2016年的13.8%有所下滑。不过，英利2017年光伏组件出货量出货量近3GW，较2016年增长36%。

　　海信2017年净利润大幅下跌，扣非净利润为7.07亿元，同比大幅下降-57.89%。迫切需要借世界杯注入“强心剂”。

　　2017年万达集团收入2273.7亿元，同比减少10.8%；不仅因为转让资产使收入减少，还有162亿旅游收入去年不能并入报表。净，利润完成年目标的114%，同比基本持平。

　　雅迪的营业额在2017年时迎来了大爆发，毛利纯利却双双下降。2017年，雅迪收入同比增长17.8%至78.5亿元(人民币，单位下同)；毛利同比减少13.6%至11.68亿元；股东应占溢利同比减少5.9%至4.05亿元

　　蒙牛2017年实现收入601.56亿元，同比增长11.9%；净利润达20.48亿元

　　2017年年报显示，其营业收入173亿元，同比增长11.51%；归属于上市公司股东的净利润1.46亿元，同比增长10.36%。

　　在赞助上一届世界杯时，英利曾公开回应称，光伏产业正从大型地面电站向屋顶转移，从B2B产品向B2C产品转变，英利应抓住世界杯的机会，让这一品牌深入到消费者心里。