“洞洞鞋”漏洞多 Crocs净利持续下滑只好关店裁员

美国时尚休闲品牌卡骆驰Crocs因创造了“洞洞鞋”而闻名于世。但是，随着产品创新方面遭遇瓶颈，以及有关“洞洞鞋”安全风波频频被曝光，Crocs的业绩和发展也遭遇挑战。据最新发布的财报，在截至6月30日的二季度内，Crocs的收入虽然录得3.6%的增长，至3.769亿美元，但净利润同比锐减45%至1950万美元。据称，亚太地区业绩因中国和韩国同店销售不理想而比预期要差，拖了后腿。同时，Crocs还宣布了重组计划，将关闭或重组全球600间直营门店中的75-100间，并裁减183名员工（占员工总数3.6%），还将按30%-40%的幅度精简全球产品组合。

财报：二季度净利润下跌45%

从2013年开始，Crocs卡洛驰的净利润就开始呈现出下跌趋势。2013财年全年Crocs卡洛驰收入上涨6.2%，从11.233亿美元增至11.927亿美元，但是全年净利润大幅下跌至1042.0万美元，上年同期净利润1.313亿美元。特别是2013年四季度，Crocs净亏损6693.3万美元，较上年同期净亏损360.7万美元大幅加剧。

Crocs日前公布的最新财报显示，在截至6月30日的二季度内，Crocs收入录得3.6%的增长，至3.769亿美元，毛利率下降150个基点至53.7%，而净利润则同比锐减45%至1950万美元。

Crocs公司方面表示尽管直接面对消费者业务在欧洲表现良好，但亚太地区业绩因中国和韩国同店销售不理想而比预期要差，美洲则受到严峻的零售环境影响。该公司预计第三季度收入将介于3—3.05亿美元。

分析：安全隐患和山寨盛行是主因

对于Crocs净利润持续下滑，有分析人士认为，跟Crocs被山寨严重导致消费者对“洞洞鞋”审美疲劳，以及“洞洞鞋”在近年来所出现了一系列安全隐患有一定关系。

记者了解到，由于穿着轻便，很多家长愿意给孩子购买“洞洞鞋”，不过在国内已经发生过多起因“洞洞鞋”卷入扶梯接缝处而引发的安全事件。虽然这些引发安全问题的“洞洞鞋”不见得是正牌的Crocs，但是不少家长将“洞洞鞋”列入了购鞋黑名单，这给Crocs的正面形象带来不小的影响。

德国西德意志广播电台公布的一项调查结果则显示，不少塑料“洞洞鞋”中含致癌物，可能有害身体健康。研究人员在多种不同价位的塑料“洞洞鞋”中发现大量具有致癌作用的多环芳香烃，这些物质可通过皮肤进入人体。另外，部分塑料鞋中还检出铬、镉、铅等污染环境的重金属。

不久前，我国国家质检总局召开例行新闻发布会也提示了“洞洞鞋”的安全风险。据悉，质检总局产品质量监督司组织开展了洞洞鞋产品质量安全风险监测，共从市场上采集样品70批次，检测发现有29批次产品邻苯二甲酸酯含量较高，检测结果还显示低档（50元以下）洞洞鞋中邻苯二甲酸酯含量明显高于中、高档的洞洞鞋。质检总局提示消费者，长期使用邻苯二甲酸酯含量过高的洞洞鞋，可能导致邻苯二甲酸酯迁移至人体内，影响男性生殖能力和男童生殖系统发育，并具有潜在的致癌风险。

也有业内人士认为，Crocs在产品创新方面的力度不足，也很难提振消费欲望。据悉，Crocs在世界杯来临之前曾推出了灵感来自夺冠热门球队国旗的卡骆班足球国家版，赫瑞绮系列则从舒适的墨西哥皮革编织凉鞋设计中汲取灵感，以轻快风格为一系列现代而时尚的色彩赋予全新生命。然而记者走访位于广州天河城crocs专卖店发现，个别款式推出了七折促销活动，但是现场的消费人气并不旺。相关销售人员也透露，“世界杯系列”在世界杯期间销量一般。

拟大幅缩减产品线

由于长期业绩不善，Crocs已经决定开始大幅度的战略重组计划，这包括关闭或重组全球600间直营门店中的75-100间，辞退183名员工（占员工总数3.6%），并大幅缩减产品线，将原有的350个产品线缩小30%-40%，重新聚焦凉鞋和乐福鞋等核心休闲鞋系列，同时减少对小型市场的直接投资

此外，由于原首席执行官John McCarvel在4月离职，寻找新任掌门人的任务也一直进行当中。5月，Andrew Rees被任命为该公司新任总裁并主导了这次重组计划。

“我们有一套清晰明确的策略，可以解决这些问题，改善业绩。”Andrew Rees在声明中表示。“推动公司上下重大变革的工作也已经在进行当中。”

对于相关的关店和重组计划是否会波及中国市场等问题，记者采访了Crocs公关部的相关负责人，然而截至记者发稿时，尚未收到相关回复。不过，一位熟悉Crocs的行业人士向亿邦动力网透露，虽然业绩不振，但在中国区收益方面仍然在增长，同时，为了防范风险，Crocs已经成立大中华区，部分业务，特别是线上将会出现一定程度的变化。