影谱科技：广告植入中的人文关怀是视频内容变现捷径

　　据专业机构预测，到2019年将有80%的网络流量来自视频，视频成为人们接受信息更习惯的内容形式，但就普通用户而言，想看三分钟视频，不得不“忍受”1分钟广告，如果不慎点进贴片广告链接，就得再看一遍……，面对此类现象真是不堪其扰。就此，国内原生视频广告引领者影谱科技相关负责人表示，近20年来营销领域最核心的思路变化，就是从以产品为中心转变为以消费者需求为中心，未来视频节目中由“视频”和“原生”两大要素构成的原生视频广告市场广阔，善用媒体融合手段，技术处理中充满人文关怀的优质视频内容将成为商业的宠儿，人性化关怀是商业变现的捷径。

　　技术植入，人文关怀从方便广告主选择开始

　　众所周知，视频内容的变现依赖于广告主，正常情况下，广告主在视频投放的过程中，面对三座大山：第一，投放价格高，动辄百万起步;第二，等待期长，从内容制作到播放基本要半年以上的时间;第三，投放不可控，诸如影视剧不过审，投放与效果不成正比但却无法中途挽救等等，正因这三座大山的制约，广告主做决策才悬而不决，视频平台欲实现商业变现难度可见一斑。

　　那么，如何提高广告主的决策效率，提升变现速度?答曰，从广告主的角度出发来解决问题：第一，实现碎片化管理和单次计费，不是百万起步而最好是万元起步，千元起步;第二，针对成熟视频内容植入广告元素，契合受众热度，免去等待期;第三，最大化实现精准投放，效果尽量可控。

　　需求便是市场，众多企业亦在此领域上下求索。影谱科技与各大卫视电视台以及芒果TV、搜狐视频、百度视频、暴风影音、华数TV、B站、风行网等主流媒体平台展开合作，实时植入、无缝替换的原生视频广告植入模式为传统视频广告行业带来全新思路，实现广告主诉求与影视作品的完美契合。尤为可贵的是，广告主可通过实时监测相关数据，随时优化植入素材，改善营销效果。最大化满足广告主诉求，商业变现亦近在眼前。

　　据了解，在广告植入上，影谱科技原生视频广告技术通过神经网络算法，基于视频内容、用户行为、广告属性等二十余维度、千余分类自动匹配最合适的投放策略，将不同媒体平台的资源进行归纳整合，通过智能优选以最低的成本实现了对目标客户的精准投放。

　　《声临其境》影谱科技“植入易”将快手短视频Logo创意植入舞台和灯箱

　　人性化呵护受众感受促品牌收益增长

　　从传统的AIDMA模式到AISAS网络模式，广告主的诉求万年不变，但消费者的诉求却几乎天天在变，以年轻人为例，中国年轻人超过4亿，几乎都聚集在互联网上，而视频的主力——网络综艺节目的主要受众大都来自于这群年轻人。对综艺节目而言，通过人性化关怀把握住受众的心理，尤其是年轻人的心理，才能做出符合受众审美的精彩节目。

　　归纳消费者对视频广告的心理容忍度可看出：视频开始前缓冲时，可以接受;视频暂停时，表示可以接受;如果在视频播放中有广告插播，则非常难以忍受。用户不是不喜欢广告，而是不喜欢诸如时点不对、内容不对的打扰性广告。上升到理论层面，心理抗拒、人生观相驳、价值观相驳、世界观相驳、信息阻碍……这一系列因素都会导致视频广告效果相悖，忽视受众感受，广告效果必然难以用“好”字形容。

　　什么样的广告，受众才能不讨厌?甚或接受?甚或喜欢?答曰：广告即内容，即保持原剧作的风格设定与故事逻辑，与剧作共生共存，创意融入合作品牌产品，从而进入到观众的观赏习惯中，并能够充分传达品牌、产品理念及特点。在《爸爸去哪儿5》中，影谱科技“植入易”将舒肤佳免洗洗手液分分钟植入使用场景，恰当传达“引导儿童养成良好卫生习惯”的品牌诉求，大大提升了品牌好感度和认知度，品牌收益也大幅增长。

　　软性人文关怀背后是科技硬实力

　　影谱科技创始人兼董事长姬晓晨在相关采访中表示，技术和创新其实都离不开融合的概念，融合的正是各方诉求，科技以人为本，创新技术的落地能力以及商业化能力同样是以人为本，作为业内领先的视觉技术企业，影谱科技一直站在制片方、平台方、广告主和消费者的角度思考问题，把握各方诉求，在明确诉求的情况下以科技手段来呈现，科技手段越先进，科技植入越巧妙，消费者接受度越高，商业变现越从容。[page]分页标题[/page]

　　姬晓晨介绍说，影谱科技以两大核心产品“植入易”和“易植贴”深耕原生视频广告，将品牌形象与理念“润物细无声”地传达给观众，完美曝光的同时，形成长久品牌记忆;同时，将商业元素与视频内容进行完美融合，以场景为载体，以品牌为依托，赋予视频内容更广阔的营销增量及想象空间。除此之外，影谱科技依然在该领域不断求索，据了解，2016年影谱科技便与中科院自动化所合作成立“智能媒体计算联合实验室”，将计算机视觉、深度学习、大数据、云计算等前瞻领域的科技研究成果应用于开发更具革命性意义和商业价值的产品和服务。将前瞻性技术与原生视频广告有机结合，在视频广告植入中以人为本，充满人文关怀，为商业变现开辟了一条捷径。

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