旅行过年缘何成为流行

　　柏可林 摄

　　“旅游已成为国人的一种生活方式，且旅游消费呈现多样化、个性化、休闲化的消费升级趋势。”

　　什么是过年？在逾80岁的王奶奶心中，一家团圆，聚在一起吃年夜饭，“最好能再聚在一起做馒头、馄饨”，就是“过年”。

　　王奶奶也知道，大家工作越来越忙，年味正变得“越来越淡”，“一大家子也不可能像20年前那样，自己在家做馒头了”。如今，每到过年，王奶奶最大的期盼就是将压岁钱一个个准备好，交给自己的6个重孙。

　　但今年大年初一，王奶奶只发出了3份压岁包。“3个小孩跟父母旅行过年去了。”王奶奶有些无奈地称。

　　或许，王奶奶不知道的是，当大家都在喊“年味越来越淡”时，“旅行过年”正逐渐成为一种新的过年方式。这背后，既是生活水平提高的显现，也是中国“消费升级”下的一种驱动。

　　旅行=过年？

　　因为传统“家”的概念，催生了中国特色的“春运”。在王奶奶看来，“回家过年团聚，是必须的”。

　　而本着“他们玩得高兴就好”的心态，王奶奶也只能淡然接受“时代的变化”。随着通信工具的发达，通过微信视频、语音电话等，王奶奶也能及时了解到“孩子们的动向”。

　　“他们一个在美国西雅图，电话里说很早就决定好了；一个在苏州，因为我外孙工作的地方就在苏州；一个去了江西，是和朋友们一起结伴前去的。”王奶奶说。

　　其实，“时代的变化”不只发生在王奶奶家。记者的朋友、在县城做公务员的大美，今年也选择了出国过年。大美与丈夫的旅行目的地选择的是性价比较高的泰国。而仅从记者的微信朋友圈看，晒照的就有去澳大利亚、埃及、英国、法国等的小伙伴们。

　　“就所在城市看，早已过了解决温饱的年代。”记者所在当地县城的一位市委办公室的公务员小李对《国际金融报》表示，“人们出现了更多精神层次的需求。当然，这也与本地‘藏富于民’的经济客观现状相关。”

　　旅游业吸金

　　从统计数据来看，2017年春节旅游市场火爆，旅游过年已渐成时尚。

　　1月31日，据国家旅游局数据中心的综合测算，当天，全国旅游接待总人数3770万人次，同比增长14%；实现旅游收入510亿元，同比增长16.3%。

　　此前一天，国家旅游局公布的数据显示，春节假日前四天全国旅游接待总人数累计2.58亿人次，同比增长14.2%；实现旅游收入累计3160亿元，同比增长16%。

　　就区域看，周边游成为不少人过年期间的“首选”。携程旅行网2月2日提供给《国际金融报》记者的最新数据显示，2017年春节期间，国内周边游量价齐升，出行同比增长200%，人均消费增长20%，“避寒洗肺”路线成为亮点。

　　另一家OTA（在线旅游企业）途牛提供给《国际金融报》记者的信息则显示，今年春节期间出境游也保持了较快增长。其中，春节期间最热门的十大出境游目的地国家为泰国、日本、法国等。

　　同程旅游发布的2017年春节黄金周旅游消费盘点数据显示，在传统旅游项目继续保持平稳快速增长的同时，邮轮旅游、极地旅游、旅行拍摄等新玩法正在被越来越多的消费者所接受，中老年人群对一些新鲜玩法的热情甚至超过了年轻群体。

　　激活城市经济

　　“旅游已成为国人的一种生活方式，且旅游消费呈现多样化、个性化、休闲化的消费升级趋势。我们仍看好国内旅游业中长期向好趋势。”上海证券在研究报告中称。

　　随着大众旅游时代的到来，在签证的便利及“消费升级”的大背景下，旅游业的未来将受到更多关注。

　　在小李看来，发展旅游业，也是激活其所在县城第三产业的“重要抓手”之一。

　　据《国际金融报》记者了解，该县城过去十多年，一直是靠沿江港口产业及房地产快速发展，但近几年，随着港口经济的下滑、沿江造船企业的几近破产，加上房地产市场的供大于求，经济增速已落后于拥有医药产业、化工产业等多个“邻居”，并长期位居地级市统计排名的倒数第二或第三。

　　“目前，我们已落后于邻市不少身位，与经济发展最好的‘邻居’的差异，达到了200亿元GDP。”小李说，在不能依靠原来经济发展模式的情况下，或许，不断开拓旅游业等第三产业的“疆土”，是一个不错选择。

　　但当地另一位科员级公务员老朱认为，任何行业的“加速发展”都要看当地的实际情况。针对《国际金融报》记者的疑问，他回复说，“首先我们是得承认，旅游业是寒冬中的‘一抹亮色’。但是，我们也要考虑清楚，到底该开发哪些旅游资源？到底值不值得开发，又该怎么开发？开发之后，配套服务、设施又该如何处理？这些，都不是拍脑袋所能决定的。”

　　总之，在老朱看来，发展旅游业仍要“因地制宜”。