维维簋街狂圈粉，缭乱招数辣眼睛

近期，维维在北京簋街发起第二弹“何以解辣维有逗奶”的免费佐餐体验活动，以用户体验为中心，通过丰富多样的玩法、逗趣有料的活动以及极广阔的覆盖范围，吸引了众多网友的眼球，打造企业场景化营销的新标杆，也为广大品牌提供了有益的借鉴。

近年来，随着互联网的全面普及，基于场景化的用户需求洞察和营销已经成为品牌营销的主战场，凭借高精准性及转化率，场景化营销有效提高了企业的品牌塑造。不过，用户体验度和用户黏性也同时制约着场景化营销的深入开展。而反观维维的簋街活动，通过多元化的场景传播，和逐步深入的梯度传播，满足用户餐饮需求的同时增加对产品的好感度。把维维豆奶解辣的理念逐步渗透到用户的生活中，通过线上线下联动的方式提升用户的餐饮体验，并迅速地提高企业品牌影响力，助力企业精准场景化营销的全面覆盖。

用吃辣和解辣打造簋街精准营销，让品牌深入人心

如今，当人们谈到美食的时候，都会感觉这个时代是无辣不欢的时代，特别是很多年轻人，吃辣已经成为一种生活习惯。一项线上调查显示，近四成网友几乎每天都吃辣，麻辣龙虾、干锅、火锅等以辣味为主体的餐馆，如今遍布全国各地的大街小巷。

不同以往的精准营销，维维豆奶簋街场景化营销活动第二弹，就是在第一阶段活动的基础上的总结升级，在洞悉现代年轻人的饮食方式和消费观念后，在北京簋街多个以“辣”闻名的店内，把产品带到用户的消费场景中，将好玩、有趣、生活化的场景营销带给消费者，让消费者近距离的接触到产品，同时将“何以解辣维有逗奶”的品牌形象广为传播。

同时，维维还借助直播这一年轻人喜爱的新型互联网社交，打造三期“解辣实验室”的视频直播内容，利用网红和美食主播深入麻辣餐厅进行直播，聚焦“吃辣和解辣”两大话题，在直播平台掀起了一个“麻辣逗趣”的风潮。在线下也不忘给到店食客送上福利，直播期间，累积观看人数1900万余人，在各大直播间里引发网友热议。而这种线上线下联动的精准营销直击年轻人的需要，在年轻人的心中巧妙地植入了“维维豆奶解辣“的理念，拉近企业和用户间的距离，重新树立起企业年轻的品牌形象。

跨界玩辣，丰富玩法全网覆盖满足年轻人需求

在互联网+时代，用户接触信息的方式逐渐多样化，直播、电视、新媒体等各种信息来源方式风生水起，不仅内容丰富、功能齐全，而且在时间安排上更加自由，让用户彻底摆脱了以往对信息接触不及时的困扰。

维维本阶段活动就利用丰富的营销玩法，把维维豆奶的解辣理念进行信息的全网快速传递，实现场景营销的迅速落地。除了直播活动之外，维维豆奶联合BTV《美食地图一探到底》进行跨界营销，对产品解辣的科学原理进行深入浅出的阐述，以产品露出、口播等方式分别从维维豆奶饮料品牌历史、科学解辣原理、健康饮食等多维度解读维维豆奶品牌。而“解辣实验室”更是利用美食红人的直播，通过多样的活动形式让用户对维维豆奶饮料解辣程度一目了然。维维通过对美食地图栏目和解辣实验室等二次视频素材多渠道的全网视频传播，构成了网络大声量，所有相关视频观看人数近150万，引发大量年轻人的讨论。

跨界营销从来都是最吸引用户的营销，维维就利用丰富的营销玩法，大玩跨界。直播、节目，店铺活动……把各式玩法串联起来，构造起了以科学解辣为核心的深度场景营销，并把线上线下的跨界营销有机结合，形成了统一整体，让用户在这个信息爆炸的年代，能够及时接收到活动的各式信息，扩大维维影响力的同时也促成了用户消费新习惯的养成。

全网引爆营销无死角，多渠道、多载体打造品牌逗趣“辣”主张

互联网的浪潮改变了用户接触信息的方式，也改变了信息的传播渠道和载体。以往信息的传播只能依靠文字，现在，信息载体、传播渠道的更新迭代越来越快，视频、GIF、直播等新兴的传播方式更易让用户接受。

对此，维维豆奶依托gif、视频、文章等不同形式作为载体，通过腾讯、新浪、搜狐、今日头条等不同平台进行全网覆盖发声。通过宣传，维维簋街活动实现了全网引爆，依托红人和自媒体对相关物料的传播，共计阅读量200余万，影响覆盖人数高达500万。把维维的簋街“辣事迹”多角度、全方位的进行整合传播，多渠道展现“维维豆奶，欢乐开怀”的品牌主张，多元化的传递“何以解辣维有逗奶”的产品卖点，不仅有效提升了品牌形象，更让维维豆奶在餐饮界的影响力不断拔高。

随着营销方式的多元化发展，场景营销正加速走进人们的生活。品牌方应加深对场景营销的理解，深度挖掘消费者在不同场景下的不同需求，最终提升营销效率。维维豆奶在簋街的场景化营销坚持以用户体验为中心，贴合年轻消费者的个性化需求，所呈现的一系列创意性内容，不仅拉近维维与消费者之间的距离，更为维维品牌的口碑传播和行业发展提供了重要的借鉴意义。在2018年，维维又将在场景化营销掀起怎样的浪潮，让我们拭目以待。