市占率第一！九牧领跑中国“好房子”卫浴赛道

近日,全国住房城乡建设工作会议在北京召开,明确将“系统推进好房子、好小区、好社区、好城区‘四好’建设”作为2026年重点任务,强调要持续以安全、舒适、绿色、智慧为核心,深化“好房子”建设实践。随着这一会议精神的落地,国家“好房子”战略正式迈入规模化深化新阶段,中国卫浴行业也迎来结构性变革的关键节点。

2025年作为"好房子"建设体系的深化之年,仅在一线、新一线城市住建部、各地政府及权威研究机构就累计评定示范项目近350个,其中年内开盘的可拎包入住的商品住宅项目超200个,形成"全国开花、区域特色"的发展格局。在此背景下,卫浴空间作为住宅使用频率最高、功能集成度最强的场景,其配置水平已成为衡量"好房子"成色的核心标尺,《住宅项目规范》GB55038-2025从14个维度明确住宅品质标准,对卫浴空间的排水静音、防水防滑、节水性能等提出硬性指标。在"好房子"建设背景下,卫浴产品面临健康舒适、绿色低碳、智慧互联等多重升级挑战;同时,居民需求从"住有所居"向"住有宜居"跃迁。政策导向与消费升级形成了双重驱动。

在如此高速增长的市场中,九牧的表现尤为瞩目。根据奥维云网(AVC)最新发布的数据显示,在2025年1-12月全国一线及新一线城市评定公示的"好房子"示范项目中,九牧以40.8%的份额稳居卫浴全品类内资品牌TOP1。这一数据不仅延续了九牧连续多年领跑内资卫浴市场的强势表现,更标志着中国卫浴品牌正在完成从追赶到超越的历史性跨越。

注:来源于住建部门、各地政府机构公示、授牌试点“好房子”项目数据统计,及其他渠道专业机构评选公示,一线、新一线城市查询“好房子”项目共计348个,奥维云网(AVC)抽样调研项目覆盖223个,商品住宅好房子抽样率为96%(除去未开盘项目、毛坯项目、非商品住宅项目115个)。

九牧的领先并非单一品类突进,而是建立在"全品类技术协同"基础上的系统性优势。2025年年度数据显示,九牧在智能坐便器、智能一体机、轻智能坐便器、普通坐便器、花洒、洗面盆、面盆龙头等七大卫浴部品中均位列内资第一。这种"多点开花"的格局,源自九牧对卫浴场景的深度解构与范围经济效应的充分发挥。

技术创新:从功能满足到健康管理的范式跃迁

2025年,九牧在"好房子"市场的优势,根本上得益于其颠覆性技术创新对用户价值的重新定义,逐步构建起"三年应用、五年基础、十年理论"的金字塔研发体系。

全球首创技术破解智能马桶行业痛点

针对智能马桶行业长期存在的冲水噪音扰人、清洁死角难打理、使用后异味残留三大痛点,九牧以三项硬核技术实现颠覆性突破:全球首创38 分贝翻转冲刷技术,通过优化水流轨迹与冲刷结构,将冲水噪音控制在图书馆级别的静谧区间,实现夜间如厕零打扰的超静音体验;全球首创清洁机器手技术,搭载自动伸缩清洁臂与高压喷淋功能,可对马桶内壁进行360°无死角刷洗,搭配自清洁抑菌涂层,彻底解决手动清洁的繁琐与卫生隐患;再辅以全球领先的铂金除臭技术,采用活性铂金催化分解原理,实时捕捉并降解如厕产生的异味分子,杜绝异味回流与扩散。三大核心技术从静音、洁净、除臭三大核心需求出发,全方位重塑智能马桶的使用体验,为行业技术升级树立全新标杆。

这项技术的意义不仅在于性能参数,更在于其改变了卫浴产品的创新逻辑——从关注"如何冲得干净"转向"如何让如厕体验更优雅"。当多数品牌还在优化水流曲线时,九牧已经重新定义了马桶的物理形态。

AI赋能开启健康管理新纪元

2025年,九牧率先发布AI BATH场景品牌,将卫浴空间从功能场所升级为"健康管理与舒适体验中心"。其核心技术包括:

1.无感轻尿检系统:通过马桶内置的医疗级检测模块,在如厕过程中无感完成14项健康指标筛查,检测报告直同步手机APP,实现从"治已病"到"防未病"的健康管理前移。

2.AI全域感知系统:搭载"温、湿、人、光、味"五维全域感应技术,实现卫浴空间的主动感知与智能联动。智能镜柜集成AI口腔健康检测功能,可在刷牙时实时监测清洁数据并给出健康建议,将洗漱场景升级为全方位健康呵护体验。

3.适老化安全守护: 针对老龄化社会需求,九牧推出坐式淋浴凳、可调节安全扶手及跌倒预警系统,已在康养中心及适老化改造项目中广泛应用,彰显社会责任担当。

绿色低碳践行双碳战略

为响应"好房子"绿色节能要求,九牧2025年多品类产品达一级水效标准,其智能马桶绿色黑灯工厂通过光伏发电、余热回收等技术实现能源节约30%,每年碳减排1.8万吨,获工信部"国家级绿色工厂"认证。这种从制造到使用的全链路低碳设计,使其在政府采购中优势显著。

从供应商到标准制定者的角色蜕变

从国家顶层设计到地方实践落地,“好房子”建设正以高标准引领行业高质量发展。国家层面明确要求严格执行《住宅项目规范》,出台“好房子”建设指南,鼓励地方、团体及企业协同制定配套标准。在此进程中,九牧的角色已然实现进阶——从行业标准的坚定执行者,转变为标准共建的核心参与者。

早在“好房子”样板间的图纸规划阶段,九牧便深度介入标准研讨与制定,以卫浴领域的技术积淀为住宅品质升级提供专业支撑。权威认可的背后,是九牧无可替代的行业地位:作为住建部“好房子”科技展厅唯一入选卫浴品牌,九牧以全品类卫浴产品独家进驻江苏省住建厅“好房子”样板间,同时也是浙江省住建厅“好房子”样板间的唯一卫浴进驻品牌。更值得关注的是,在国家技术标准创新基地(建筑工程)编制发布的《好房子优选产品与技术服务目录》中,九牧三款创新产品成功入选,其技术实力与产品品质再次获得国家级权威背书。

九牧在标准制定领域的引领地位持续巩固。其联合全联房地产商会、链筑平台编制了《2025-2026 好房子供应链创新技术应用指南厨卫空间篇》,推动好房子卫浴全场景技术规范升级。

在产业协同层面,九牧的生态构建策略成效显著。10月“杭州好房子私享交流会”上,链筑平台、绿城、建发等头部房企核心决策者齐聚一堂。这场交流会绝非普通的行业对接,而是一次产业协同的深度实践——九牧携手房企伙伴展开专项研讨,推动智慧卫浴解决方案前置到建筑设计的源头阶段,实现了卫浴配套从“后期被动安装”到“前期主动植入”的根本性变革,为“好房子”卫浴空间的品质升级奠定了前置化、一体化的合作基础。紧随其后的武汉智博会上,九牧成为唯一达成现场签约的卫浴企业。

渠道矩阵支撑全场景渗透

九牧2025年的市场表现,同样离不开发达的渠道网络对技术红利的有效承接。

工程渠道:九牧持续深化与头部房企战略合作,曾获奥维云网"TOP20开发商首选品牌"认证。除传统龙头房企外,九牧也在同步推进与机场、医院、学校、博物馆、酒店等公建领域的合作,产品进驻三星堆博物馆、敦煌沙洲夜市等地标建筑,通过定制化解决方案与完善的服务体系彰显品牌实力。

旧改渠道:响应国家"城镇更新"战略,九牧推出 "1小时单品类极速换装" 服务,通过标准化作业流程和专业施工团队解决传统卫浴换新痛点,服务覆盖北京、上海等核心城市,成为"以旧换新"政策标杆企业。

结语:定义未来的中国卫浴力量

2025年的数据不仅是九牧市场地位的有力佐证,更揭示了中国卫浴产业发展的深层逻辑:在政策引导、技术驱动与需求升级的三重奏下,唯有将硬核科技创新、全品类协同布局与场景化解决方案深度融合的品牌,才能在"好房子"建设的宏大叙事中行稳致远。

展望2026年,随着"好房子"建设逐步从一线、新一线城市向更广阔区域延伸,九牧正加速推进渠道下沉与产能升级。这个连续八年领跑内资市场的品牌,将在泉州扩建智能生产基地,持续深化市场布局。可以预期,九牧将继续以技术创新为帆,以用户价值为舵,在中国住房品质升级的时代浪潮中,书写属于中国卫浴品牌的辉煌篇章。