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“开机无广告”渐成行业标配

时间:2019-08-21 17:37|来源:|编辑:z0011|点击:92次 网友评论

   电视开机广告惹人烦

  荣耀智慧屏率先向“开机广告”说不,一石激起千层浪。随后海信新品电视和TCL XESS新品电视也宣布无开机广告,康佳电视提出可以通过系统升级之后取消开机广告,这股无开关机广告风潮逐渐影响到了更多的电视厂商,将对智能电视格局带来怎样的变革?

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  电视开机广告惹人烦

  在智能电视普及前,传统电视并没有开机广告这个概念,对于广告,以前消费者议论最多的还是电视剧中间的广告。但是互联网电视开始普及后,开机广告也应运而生。为了更好地盈利,不少品牌的互联网电视都会有开机广告,而且无法取消,即使是会员也不行。

  此前,荣耀总裁赵明曾在微博发起投票,调查用户对开机广告的态度。其中82%的人表示开机广告完全不能忍,仅有4.2%的人认为开机广告挺好的,看来开机广告非常影响体验。尤其是那些无法手动关闭、跳过的开机广告,强制用户必须看完,一秒都不能少。几千元买回来的电视,却在每次开机被强制要求看广告,这种彻底剥夺用户决定权的做法,遭到众多用户吐槽、谩骂,也就不难理解了。8月10日,荣耀智慧屏发布,顺势抓住用户痛点,取消了开机广告并将此作为卖点宣传。

  关于荣耀智慧屏开机不设广告,不少网友叫好。相较于宣传新品的硬件性能,开机不设广告,竟然成为了一款电视新品的卖点?这一现象的背后,则是当前国产品牌智能电视普遍存在开机广告的无奈现实。

  以往CRT电视时代的电视广告主要以穿插在节目间隙中的广告为主,“广告回来更精彩”相信大家都已耳熟能详。而发展到今日的智能电视广告更是无孔不入,虽然有时候通过购买会员可以免去观看内容中的广告,但是电视开机广告似乎永远无法去除,那么智能电视为什么会有开机广告呢?

  智能电视的操作系统一般都是基于安卓系统,开机需要一些时间,我们每天在用的手机、电脑其实开机都需要时间,下面就来看看官方对于开机广告的说法:“由于智能电视等待开机的时间过长,为了避免枯燥的等待,我们设计了开机画面,不仅当有新影片的时候可以提前通知您,而且当电视有升级或者其他优惠活动的时候都会在开机画面有所显示。”

  可见厂家的初衷是“避免枯燥等待”,但如此生硬的场景设置未免让人哭笑不得:在碎片化时间被移动设备充分填补的当下,打开电视后的时间抬手划拉几下手机可比盯着电视屏幕等开机要有趣多了。至于开机广告真正的原因大抵还是“资源的充分利用”。

  在互联网逐渐普及的大环境下,大屏电视回归家庭中心,焕发“第二春”,带动了OTT(泛互联网电视业务)广告市场的井喷。不过,由于其强制性以及不能关闭、跳过等原因,电视开机广告备受用户吐槽,在法律上也存在一定争议。

  靠开机广告“恶补”创收

  开机广告既不受用户喜欢,也有一定的法律争议风险,为什么各厂商不早点取消呢?

  “开机广告”是近年来随互联网电视发展而出现的新商业形式,在卖电视硬件不赚钱的背景下,卖卖开机广告可以说已经是电视厂商重要的利润来源。一方面,开机广告是互联网电视的重要来源之一,据奥维发布的《2019年中国OTT发展预测报告》显示,2019年OTT广告规模预计达到109亿,其中开关机广告约为26亿,占比高达24%。互联网电视是一门赔本赚吆喝的买卖,小米等厂商将价格压得极低,基本没有利润。

  此外,互联网电视厂商构建内容生态需要成本。在花钱买版权、买内容这件事情上,此前做得最凶猛的是乐视。乐视自夸“拥有最大的正版影视版权内容库”,没曾想版权成为压垮乐视这座大山的其中一根稻草。

  另一方面,则是技术上的问题。目前,基本所有智能电视搭载的都是安卓操作系统,电视开机跟手机一样需要时间。而这十几秒的缓存时间,刚好成为了播放广告的空间。既可以让用户不用干瞪着品牌LOGO或黑屏,还可以搭载广告提高营收。这对于厂商来说一举两得,何乐而不为呢。

  有业内人士表示,由于互联网电视市场产品靠低价吸引消费者,市场的低价竞争和开机广告形成了恶性生态——厂商打价格战,一些畅销产品甚至低于成本价,只好靠开机广告“恶补”创收。公开的数据显示,到2020年整个智能大屏,特别是OTT这一块的运营价值会达到600亿,其中有相当一部分就是电视广告带来的收入。

  相关数据显示,开机广告和贴片广告在2018年上半年占到OTT广告收入的60%以上。这意味着,越来越多电视企业的盈利点开始由硬件层面转向软件层面。在电视厂商看来,硬件上让利,不仅能快速有效地获取客户,抢占市场份额,还能进一步获取大数据样本,加快自身生态建设。而充分利用开机空当插入广告,在“帮助用户避免枯燥等待”的同时,也能在一定程度上补贴硬件销售利润。

  取消开机广告渐成行业标配

  为了维持硬件、软件服务成本,加之开机时间过长,互联网电视厂商们刚好可以在开机广告上找到一条恰饭的路子,这样美滋滋的模式,最近开始受到挑战。智慧屏取消了开机广告后,其他互联网电视厂商普遍面临着荣耀带来的压力,他们得在开机广告上作出退让。

  主打性价比的厂商们则陷入被动处境,他们不靠硬件赚钱,却被荣耀此次“无开机广告”的宣发绞杀。厂商们如果不跟进荣耀,很可能市场份额会被荣耀一点点蚕食;如果跟进,则少了一条重要的广告营收收入。

  从小米“取消开机广告”的传言中,也能察觉到广大用户对于小米取消开机广告的期待。小米后期或许也会跟进荣耀,但在26亿OTT开机广告市场面前,小米不大可能直接放弃。

  小米可能跟视频应用一样推出会员无广告模式,不过这种设想对于小米这样的互联网电视厂商来说,不大现实。

  荣耀作为刚刚入局互联网电视行业的厂商,或将成为搅动变革行业的鲶鱼。在用户不喜欢、荣耀高调取消掉开机广告的情况下,预计多数互联网电视厂商会跟进荣耀,取消开机广告。据悉,日前康佳电视推送了Android升级,新版本系统中取消了电视开机广告。海信最新发布了基于人工智能系统的新款社交电视S7,用户可以创建共享放映厅,与朋友、粉丝共同观影和互动,也同样放弃了开机广告。TCL实业CEO王成在8月16日新品发布会上强调,TCL·XESS智屏标配开关机无广告。

  互联网电视厂商打造的内容生态远没有像优酷等视频服务商一样丰富,用户如果花了钱,却仅仅减少了开机广告,在内容服务上没有获得更丰富的内容,肯定不会接受这种模式。

  再说了现在互联网电视厂商都有一套成熟的会员机制,为了去掉开机广告,再收用户一波钱,用户肯定不会同意。或许最好的办法还是厂商自己打造内容生态,构成完整的内容营收链条。

(文章来源:新快报)

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