中国顶级合伙人齐聚！两面针36年再出发

2月3日消息，民族品牌两面针在广州召开张嘉译代言签约发布会，宣布两面针正式启动战略复兴。曾经无数国人熟知的“国民牙膏第一品牌”以一种华丽的姿态宣告强势归来。

时隔6年再签一线代言人，两面针品牌复兴来“真”的

此前在广告市场低调了多年的两面针突然宣布签约张嘉译，着实让不少人惊讶了一把。张嘉译刚刚包揽了国剧盛典、金鹰奖等最佳男演员奖，演艺事业再攀高峰，在电视剧荧幕可谓是名副其实的“视帝”、一线当红明星，2015年更是有《四十九日·祭》、《后海不是海》、《白鹿原》等多部剧王级作品热播。两面针相关领导表示：张嘉译是目前两面针的“最佳代言人”。张嘉译一贯优质健康的社会形象以及良好的媒体美誉度都与两面针强调的精神内核与品牌气质不谋而合。发布会上，张嘉译表示中药是中国的国粹，自己很喜欢两面针的“中国味儿”。

日化行业，尤其是本土品牌，邀请代言人是非常重要的手段。另一个民族品牌复兴的代表百雀羚，其代言人莫文蔚的形象拉动力可谓功不可没。曾经的国民第一牙膏品牌两面针时隔6年，再次与一线明星签约代言，宣告品牌强势回归，令人期待。

营销大咖纷纷现身，两面针自强不息，得道多助

发布会当日，两面针的战略合作伙伴广东省广告集团股份有限公司总裁丁邦清、分众传媒董事局主席江南春等营销界大咖纷纷出席新闻发布会。现场，两面针与广东省广告集团股份有限公司、分众传媒、乐视网、搜狐网四家重量级伙伴达成战略合作协议。

省广总裁，中国知名营销专家丁邦清在发言中称赞“两面针的复兴是中国品牌的正能量”，两面针作为一个36年历史的老品牌，能够打破国有企业体制僵化的通病，在坚守中药的核心优势基础上，通过自我变革，重新回归消费者主流视野。这对中国本土品牌有很好的标杆示范意义，堪称企业界的“励志哥”。

分众传媒董事局主席江南春，也表示对两面针的未来充满期待。一个能坚守核心优势的品牌永远是一个充满生命力的品牌。此外，两面针在当前互联网时代的营销传播环境中，加强了对新媒体的运营和整合，这体现了两面针营销思维的创新和转变。

揭秘：两面针品牌复兴的深层原因

事实上最近两年，两面针就在低调中展现出强势复苏的迹象，据相关市场监测机构透露数据显示，在2013年推出全新高端新品的中药消痛系列之后，两面针市场状况开始稳步。两面针的股价也在这两年稳步上涨近65%。本次签约张嘉译看似突出其来的惊人之举，实则可以说是在市场稳扎稳打的基础上，水到渠成之事。

而这背后的操盘手正是两年前临危受命的新任董事长钟春彬。2013年初，这位在柳工曾创造3年翻5倍的“跨界掌门”空降两面针，开始了对两面针进行全面盘活和改革。一方面精简产业板块，重心回归牙膏主业，提高经营效率。

另一方面推动两面针品牌升级，全面提升品牌盈利能力。围绕“中药”核心价值建立两面针品牌核心竞争力，推进品牌的高端化。全新两面针消痛牙膏59.9元的超高端定价一度引起了业界的广泛关注。

“中药牙膏要走向高端，功效是关键。”中国口腔清洁护理用品工业协会常务副理事长兼秘书长相建强曾如此解读中药牙膏如何走向高端化。中药牙膏成功的关键就是通过消费者对功效的体验。体验感好，感觉到有效，消费者就愿意买单。两面针方面在此次发布会上也宣布了将会免费发放一百万只赠品给消费者使用，进行体验营销，用产品说话。