购物季即将开跑 美互联网巨头态度谨慎

　　证券时报记者 吴家明

　　“双11”这场全民购物狂欢收官，天猫、京东等众多平台的成交额都再破纪录。而在美国，每年感恩节后第一天被称为“黑色星期五”，标志着美国购物季拉开帷幕。今年的购物季即将开跑。

　　在美国，每年从感恩节到圣诞节再到新年的一个多月时间是传统的购物季。许多商家这段时间的销售额能占到全年销售额的三分之一，利润甚至能占到四成至一半。而“黑色星期五”，以及随后的“网络星期一”，这几天的销售业绩好坏会对整个购物季起到指标性作用，也成为经济学家和行业分析师判断美国经济走势的重要依据。

　　不过，一些互联网科技巨头却持谨慎态度。亚马逊此前公布了今年第三季度财报，当季盈利优于市场预期，但当季营业收入逊于市场预期。更重要的是，在包括一年内最重要年底购物季在内的第四季度，亚马逊给出的收入和盈利指引不及市场预期。晨星分析师RJ Hottovy认为，投资者在担心，亚马逊的业绩指引又一次低于市场预期，投资者对亚马逊达到“盈利巅峰”的担忧加剧，并且对亚马逊的支出大增感到忧虑。

　　除亚马逊，苹果公司公布的三季度财报显示，每股收益、总体营业收入和App Store等服务业务收入均创单季最高纪录，但iPhone销量和服务业务收入均低于市场预期，同比增长均放缓，iPad和Mac销量均现负增长。更重要的是，在年末重磅购物季所在的第四季度，苹果的营收指引中位值低于市场预期。苹果公司预计，今年四季度公司营收预计在890亿美元至930亿美元之间，很可能低于华尔街所预测的930亿美元。

　　作为美国最成功的购物节之一，亚马逊会员促销日Prime Day在今年7月16日活动开跑后36小时，全球百万亚马逊Prime会员购买了超过1亿件商品，36小时的销售额高达42亿美元，创下自2015年以来的最佳销售成绩。只是，在今年的“双11”开始短短10分钟之内，天猫成交额就已经超过了亚马逊Prime Day的销售额。

　　在过去的几年里，“双11”的交易额已经超过了美国“黑色星期五”和“网络星期一”的总和。在2018年“双11”这场全民购物狂欢当中，天猫最后成交额定格在2135亿元，这是“双11”购物节开创以来首次突破2000亿元大关。此外，京东“11.11全球好物节”累计下单金额超1598亿元，比去年多出327亿元。根据中国电子商务研究中心发布的报告，2018年上半年国内网络零售市场交易规模已占据社会消费品零售总额的22.7%。