外媒看双11：购物狂欢 规模远超美国“黑色星期五”

　　新浪美股北京时间23日消息 双11不仅是中国人的购物狂欢，更是境外媒体关注中国经济、中国消费力水平的最好窗口。

　　10月19日，阿里巴巴宣布启动2018天猫双11。从新加坡、印尼到美国、英国，从综合媒体到行业媒体，各大外媒都在热议史上最大规模的双11：今年是天猫举办的第十个双11，与去年相比，阿里巴巴已经把狂欢节从线上搬到了线下的400个城市，阿里强大的生态系统为双11加磅，让它成为线上线下的狂欢。

　　美国著名财经媒体CNBC.com看好新零售加入双11带来的战略意义。文章认为，“阿里巴巴通过新零售战略，将天猫和淘宝这两大核心电商平台与实体店、物流和食品配送等物理场景有机结合，将更频繁地触动消费者的日常生活”。天猫总裁靖捷在接受CNBC采访时也说，天猫不再是“天上一只猫”，它将打破线上线下的界限，在中国核心城市的100个重点商圈为用户呈现理想的城市生活。在稍早前的报道中，CSBN还说，对阿里的股价来说，天猫双11“可能是一个受欢迎的转折点。”

　　CNBC还对比到了天猫双11与美国的购物狂欢节“黑色星期五”。2017年的数据显示：2017年天猫双11产生的商品总价值为253亿美元，而2017年美国黑色星期五的在线销售额只有50多亿美元。

　　美联社认为，“中国的互联网用户数量已增加到8.02亿，其中98%是移动用户。阿里巴巴吸引了这些中国消费者的心，并期望在零售创新方面保持领先地位”，今年的天猫双11全球狂欢节，是“阿里巴巴强大的生态系统在为它加磅”。

　　新加坡《联合早报》透露，今年双11，阿里巴巴将在东南亚以及国内市场重点发力，努力激发消费潜力。阿里巴巴旗下的Lazada也是东南亚最大的电商平台之一，将首次横跨新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚、菲律宾以及越南六个国家，提供更好的消费者体验以及LazMall和Lazada市场当年最大的折扣。

　　零售行业媒体Chain Store Age称，今年的天猫双11将首次展示“五个全球”的购物体验——从“全球买、全球卖”的零售体系升级，到“全球运、全球付”的产品技术基础设施升级，再到“全球游”的服务体验升级。阿里巴巴所有海外业务及海外生态伙伴，将全面参与今年的双11狂欢。

　　此外，Chain Store Age重点强调了新零售业务的加盟。阿里巴巴旗下的新零售试验场盒马鲜生，将在指定的双11特色门店中发放大量优惠券，大润发也将会为近400家门店配备新零售能力。

　　据南华早报消息，在国内市场，今年天猫双11将覆盖400个城市，20万家智慧商店和100个重点商业区。天猫平台将吸引18万个国内外品牌， 50万种商品从10月20号开始可以开始预购。在本地生活服务方面，饿了么将为11个城市提供星巴克配送服务，口碑将在15万家餐厅、商场、娱乐休闲场所为消费者提供折扣优惠。

　　科技网站Technode表示，天猫双11已成为“中国整个行业的里程碑式销售节”，Technode还注意到10月15号起阿里员工在园区搭起了帐篷，开始准备今年的天猫双11。正如美国知名时尚媒体Women’s Wear Daily所预测和期待的，今年的天猫双11将更加全球化和全渠道。[page]分页标题[/page]

　　去年也有外媒报道显示，与天猫双11类似，美国也有两个购物节：“黑色星期五”和“网络星期一”。前者为感恩节后的一天，“网络星期一”是黑色星期五过后的第一个周一。而从2016、2017的数据来看，美国两大购物节的销售额综合还不到天猫双11的一半。

　　今年，线下新零售业务、众多城市的参与，将让中国今年的天猫双11无疑更加热闹，也有更深远的意义。