从《摆渡人》到《古剑奇谭》，为什么阿里影业拍不出好电影？

这个国庆假期对于电影市场来说多少有点冷清，对比去年国庆档《羞羞的铁拳》、《追龙》、《缝纫机乐队》等几部9分以上国产影片创下29亿票房的火爆局面，今年国庆档显然缺少了能扛起档期票房的爆款。

不过，虽然没出爆款，烂片却总不会缺席，比如一上映就销声匿迹的《古剑奇谭之流月昭明》——豆瓣评分4.6、淘票票评分7.5分，11天来票房不足1400万，尚不及一部影片日票房高。

（10月11日豆瓣评分及淘票票的票房数据）

《古剑奇谭之流月昭明》改编自同名热门游戏，这部大IP改编、由流量偶像明星出演的古装魔幻影片更像是电影市场“上个世纪”的遗留物。但作为影片的主要出品方、制作方、发行方，阿里影业、淘票票在筹备了两年多后还是坚持让它上映了，并且定档在了竞争激烈的全年三大黄金档期之一的国庆档，与《无双》、《李茶的姑妈》、《影》等档期大片同场竞技。显然是阿里影业、淘票票信心十足有备而来，试图将其推成国庆档爆款分享档期红利。

令人大跌眼镜的是，该片上映后“口碑”立即扑街，引起业内影评人、观众的一致吐槽，知名的影评公号“桃桃淘电影”斥之为《阿修罗》之后又一部年度“胡闹大片”，是一部彻头彻尾的 “笑话”。这部影片，在豆瓣评论区也同样“沦陷”，收获数百条一星评论，网友们毫不留情地称，这部影片几乎踩中了所有“烂片”的雷区。

（豆瓣网友评《古剑奇谭之流月昭明》）

在看过此片的观众看来，这部号称大IP加持、全明星阵容出演、斥巨资打造特效的影片，实际上剧情毫无逻辑，演员毫无演技，其路演阶段津津乐道的特效也跟纸糊的一样毫无看点，粗制滥造程度令人触目惊心。

观众将之归为与《封神传奇2》、《阿修罗》类似的“灾难级”烂片，并吐槽道以后只要有阿里影业片头的影片，都可以不用看了。

《古剑奇谭》扑街，阿里影业电影之路再次失足

阿里影业、淘票票大概做梦也没想到自己全盘主控运作的一部年度大片，上映后竟会扑成这样。

毕竟，阿里影业之前参与投资近亿的《阿修罗》虽然只放映3日就撤档，还席卷了4983万票房，《古剑奇谭之流月昭明》票房居然不及《阿修罗》三分之一，折得比上一次都惨。

阿里影业在全权运作《古剑奇谭之流月昭明》过程中，请来好莱坞名导雷尼•哈林，以及偶像王力宏、宋茜主演，连客串都是张智霖、柳岩这些流量明星，明摆着就是“不差钱”。另外，该片在前期的宣传中多次提到后期、特效等环节与国际级团队合作，且“斥巨资”打造了多个摄影场景。

 

（影片早期宣传）

虽然《古剑奇谭之流月昭明》并没有透露具体制作费用，但好莱坞名导+全明星阵容+国际制作班底+2000多个特效镜头，怎么也称得上是“高投入”。参照与之类似古装奇幻影片的《三生三世十里桃花》、《阿修罗》，这部影片的制作成本也肯定不会低。有业内人士透露，该片成本超过2亿，如今只收回一千多万的票房，阿里影业、淘票票自己主控运作的这个电影项目，成为本年度电影市场最大的笑话。

此前，在今年暑期档《阿修罗》撤档闹剧中，同样有阿里影业的身影。该片在2016年开拍时，阿里影业出现在投资方的名单中，上映后，却以淘票票总裁李捷为法人代表的“浙江东阳小宇宙影视传媒有限公司”出现在影片的出品方中。有业内人士透露，阿里影业作为出品方之一为《阿修罗》投入近亿资金，最后同样颗粒无收。

（《阿修罗》早期宣传）

如今，阿里影业、淘票票主投主控的《古剑奇谭之流月昭明》和重金参与的《阿修罗》并列成为2018年度2部灾难级年度烂片，又为阿里影业一直走不顺的电影之路添上两个失败案例。

习惯性蹭爆款，阿里影业到底赚到了什么？

尽管，在每个档期结束后，阿里影业都会迫不及待地声称自己承包了这个档期所有的爆款影片，并自命为“爆款收割机”，津津乐道“阿里影业+淘票票”似乎变成培养爆款影片的最佳模式。

然而，与圈外人不明就里不同，电影业内人士大概都清楚，阿里影业实际在其电影业务上一直出师不利、屡战屡败。尤其是其以赌徒心理运作的几部“超大IP巨作”，更是无一例外——摔得惨不忍睹。

在去年，阿里影业主投主控的重点项目《三生三世十里桃花》登陆2017暑期档时，就遭遇口碑、票房扑街的惨剧，在豆瓣电影上超过85000人打分，一星差评就高达45.5%，两星差评20.8%，这两者相加占比近7成，亦有自媒体大号呼吁不要看此片，甚至冠以“年度烂片”的称号。该片主演粉丝的“锁场”行为，一度也引发了院线和影院的极大反感。

在此之前，2016年阿里影业首部全权主控的电影项目《摆渡人》上映时，也一样遭遇惨败，电影耗费2亿投资，票房却只有4.82亿，同样口碑遭遇观众普遍质疑。尽管王家卫、梁朝伟等众多明星通过微博为其鸣不平，但是观众并不买账，该片的豆瓣评分只有4.0分，同样被被网友封为“年度烂片”。

可以说，阿里影业几乎是在用一年一部年度烂片的节奏，不断证明自己几乎沦为一家专拍烂片的公司，用实力书写了近几年整部“中国电影烂片史”。

“IP+明星+概念”的模式似乎是近年来阿里影业一直在奉行的电影项目运作准则，无论是《摆渡人》、《三生三世十里桃花》还是《古剑奇谭之流月昭明》，几乎像是同一个模子复刻出来的一样，从品相和卖相最终都无一例外惨不忍睹，市场完全不买单。

在成立的四年来，阿里影业在自己主投主控运作电影业务线上几乎已经完全告败，主要靠参与外部影片项目的投资回报来支持业绩。

那么，这么些年阿里影业参与外部影片的项目的战绩究竟如何呢？

从阿里影业3月份发布的2017年财报中，可以一窥究竟。阿里影业财报数据显示，2017年阿里影业内容制作业务方面的利润仅为800万元，在2016年则亏损2.413亿元。

进入2018年以来，阿里影业在财报中宣布继续加大内容制作业务，除了将主投主控的《古剑奇谭》推向市场外。阿里影业采取“广撒网”的策略，疯狂参投各个档期的影片。

比如2018年春节档阿里影业几乎参与投资了包括《红海行动》、《西游女儿国》在内的全部春节档影片，在2018暑期档也参投了《我不是药神》、《西虹市首富》、《一出好戏》等全部档期项目，2018国庆档也参投了《无双》等项目。

但是，在这些档期重要项目中，阿里影业的角色并非“主投主控”，仅仅是众多影片的出品方或联合出品方之一，比如《我不是药神》、《西虹市首富》各有16个出品方与联合出品方，《无双》也有9个。但《我不是药神》实际是坏猴子影业、真乐道和北京文化主导运作的项目；《西红柿首富》是西虹市影视、开心麻花、新丽传媒主导运作的项目；《无双》则是博纳自己主导运作的项目，阿里影业并非主角。

（三部影片的众多参与方）

在参与这些项目过程中，阿里影业并不是主要的投资出品方和主导运作方。这些影片除去制作成本、营销活动费用、票补费用之外，三部影片的票房究竟分到阿里影业手里的可算作投资回报的真金白银能有多少？具体数据阿里影业虽尚未公布，但我们或许可以从业内情况推测一二。

以《我不是药神》为例，身为六大主要出品方的上市公司唐德影视在票房达到13亿时发布公告中披露称，“来自《我不是药神》的收益超1650万”，照此比例，以最终30亿的票房估算，其收益或难突破5000万。仅仅作为联合出品方之一的阿里影业在《我不是药神》中的投资比例应该远低于唐德影视，收益更是不可能超过5000万。

同样，25亿票房的《西虹市首富》也可以类似参照推算。而《无双》的票房预估在10亿左右，与上述两部影片量级相差较大，分到阿里影业手中的票房也应在1亿之下。

阿里影业从这些外部项目上获得的投资收益，可能还无法弥补其主控项目造成的巨大亏空。

尽管实际收益上赔多赚少，但这并不妨碍阿里影业在每个档期结束后，都会大张旗鼓宣传自己的内容判断能力和项目运作能力，甚至在票房大跌、行业低迷的2018国庆档，也兴高采烈地自封为“爆款影片收割机”。大概阿里影业自己认为，无论如何，赚到吆喝也算赚。

爆款之所以称之为爆款，正是因其在票房表现上超预期的不确定性和不可预测性，这种不可预测性使得阿里影业的业绩不稳定以及能见度极低。

（豆瓣网友评论与阿里影业通稿对比）

实事求是讲，作为一家港股上市的电影公司，阿里影业赖以自我包装的《我不是药神》、《西虹市首富》、《无双》这些参与的由第三方出品、第三方主导运作外部项目，严格意义上来说，并不能算是阿里影业主投主控的代表性项目。这些外部参与项目的成功，并不能回避阿里影业自己主投主控的项目的不成功。

阿里影业成立四年来，主投主控的《摆渡人》、《三生三世十里桃花》、《古剑奇谭之流月昭明》几乎无一例外地在票房和口碑均在电影市场遭遇惨败，这充分说明有钱有流量也不一定能够做出观众满意的好电影，而其鼓吹的无往不胜的“爆款”方法论，在自己的项目上居然也神奇地全部失灵。

再多《药神》也拯救不了阿里影业

阿里影业作为一家四年来做不出像样电影项目的电影公司，主营业务的连年失利，致使其在在港股市场上市值严重缩水。截至2018年10月10日，阿里影业当期市值仅为239.59亿元，距离其2015年市值高峰860亿港元，已经蒸发掉了72%的市值。

尽管其通过资本运作将粤科软件、淘票票、余额宝纳入旗下，但主营业务的失利在加上其为“淘票票”连年烧掉的巨额票补，阿里影业的财报一直以来并不好看。

据阿里影业已公布的截至2018年3月31的财报显示，在2017年1月1日至2018年3月31日的15个月内，阿里影业净亏损为16.59亿元，且投入了32.2亿元市场推广费用给淘票票，这部分推广费用主要为票补。

（阿里影业财报截图）

而据此前阿里影业2017年全年的财报显示，2017年全年，阿里影业亏损净额为 9.5 亿元。以此推断，2018年第一季度，阿里影业已经亏损了7.09亿元。而亏损的主要源头还是淘票票的票补。更严重的是，淘票票长期以来烧钱票补却并没有带来实质性收益，其市场份额一直在30%左右。

前有淘票票持续票补烧钱，后有主控影片接连票房惨败，阿里影业的亏损势必会在第一季度7.09亿的基础上再度加大，2018年的全年业绩将更加难看。

资本市场的反应早已给出信号，阿里影业的股价常年在徘徊1港元上下，已经成为港股市场最著名的一支仙股。尽管阿里影业在暑期档和国庆档都做了重点部署，且连篇累牍大作财经公关，但今年暑期档、国庆档结束后，阿里影业的股价还是有近20%的跌幅。

股价下跌不休，应该是资本市场对这家公司基本面最直观的评价。阿里影业、淘票票若是再这样一年两部烂片玩下去，恐怕再多《药神》也无法将其拯救。

（阿里影业暑期档前后股价变化）

（阿里影业国庆档前后股价变化）