“五环外”趣头条上市的AB面

　　本报记者 张毅

　　头顶国内互联网企业最快上市的光环，趣头条在美国纳斯达克熠熠生辉。

　　9月14日，趣头条赴美上市，股价一路飙涨。开盘报每股9.1美元，较7美元的发行价上涨30%，接下来半小时内由于涨幅过大多次触发熔断、市值转眼翻倍，一度飙升超过190%，股价最高触及20.39美元。截至当天收盘时，趣头条每股价格为15.97美元，当日涨128.14%，市值接近46亿美元。

　　公开资料显示，趣头条上线于2016年6月，以娱乐、生活资讯为主体内容。虽然只有两岁，但其发展速度之快令人咂舌。截至2018年7月，趣头条的累计装机量达1.54亿，月活跃用户4880万，两年多的时间趣头条已经跃居为内容聚合领域的第二名，仅次于今日头条。可领域第一名今日头条至今还未实现上市梦。

　　趣头条怎么做到的呢？

　　在笔者看来，趣头条的崛起逻辑其实和拼多多类似。拼多多被看做是电商黑马，上线时间远远晚于淘宝和京东，可拼多多也只用了3年多时间就走上了美国纳斯达克。回忆拼多多上市的时候，拼多多创始人黄铮曾形容自己的用户群是“五环外用户”，趣头条何尝不是呢？

　　今年8月份在上海的一次会面中，趣头条COO陈思晖表示，很多人对于趣头条不熟悉，很大一部分原因是趣头条一直专注于三四五线的下沉市场，以后还会继续深耕这块市场。

　　笔者通过有关数据发现，下沉市场正在成为我国移动互联网的上升风口。据统计，2017年有超过一半的移动互联网用户集中在下沉市场。目前下沉市场总人口是10亿人，移动设备5亿台，平均每人0.5台移动设备；一二线市场约3.63亿人，移动设备4.6亿台，平均每人1.3台移动设备，未来下沉市场的发展潜力不容小觑。由此可看，趣头条和拼多多的快速成功正是抓住了这一风口机遇。

　　不过，鲜花与荆棘相伴，趣头条的成功光环下也有阴影。

　　随着监管部门对网络内容质量要求趋严，作为趣头条的“前辈”，今日头条今年已多次被约谈、处罚，并要求关停内容低俗的内涵段子。趣头条如今也面临这个问题。

　　从营收来看，趣头条主要依靠广告收入。可用户反馈，在趣头条上浏览咨询一般每隔三四条，中间就会插入一条广告。广告内容包括游戏、商业加盟、电商、地产、保险、小额贷等。值得关注的是，趣头条投放的广告质量并不高，偏灰色领域的广告仍是主力。

　　而且，趣头条虽然作为内容平台，但平台上的真实性和权威性曾遭到质疑。今年5月，人民日报发表《人民日报调查“刷新闻赚现金”App:内容低质频遭吐槽》一文，其中明确批评趣头条们的内容低端，充斥着各种打擦边球的假新闻和低俗信息。而这次趣头条上市当日，北京德恒律师事务所新法律师团队更在自己的微信公众号上宣布，要在北京互联网法院起诉趣头条至少200件著作权侵权及不正当竞争的案子。起诉的内容主要是，趣头条冒用新闻机构名义开设账户，“搬运”了数百篇新闻作品等。

　　另外，笔者在其招股书中看到，趣头条称未来可能会遭遇政策监管趋严、营收结构单一、用户忠诚度下降等问题，其中，趣头条特别说明了公司目前尚未获得《互联网新闻信息服务许可证》和《信息网络传播视听节目许可证》。

　　也就是说，趣头条是“裸证”上市，而这恐怕会长久地成为悬在趣头条头上的达摩克利斯之剑。

　　据笔者了解，《互联网新闻信息服务许可证》是2017年6月1日网信办新修订《互联网新闻信息服务管理规定》的结果。按照2008年实施的《互联网视听节目服务管理规定》，凡从事网络视听经营服务的互联网公司，应当取得广电总局颁发的《信息网络传播视听节目许可证》，否则将构成非法运营。可在政策环境愈发严格的情况下，牌照并不容易取得，经营网络服务需要的证件也在不断加多。老话说，创业容易守业难。发力于“五环外”且年纪尚轻的趣头条，明日之路不能不说是挑战重重。[page]分页标题[/page]