空调市场火热背后的冷思考：质量仍为王道

    摘要：在高温天气等多重利好因素驱动下，我国空调行业今年再迎丰收年。据悉，这已经是空调行业连续第3个冷年保持销售增长势头。

　　本报记者 于淼报道

　　在高温天气等多重利好因素驱动下，我国空调行业今年再迎丰收年。据悉，这已经是空调行业连续第3个冷年保持销售增长势头。

　　据国家信息中心最新发布的数据显示，2018冷年国内空调市场销售在2017冷年（空调行业术语，从前一年9月份到当年的8月份为一个冷年）高速增长的基础上继续保持两位数增速，国内市场空调零售规模为6553万台。

　　然而，纵然有高温天气的“庇护”，空调行业想要行稳致远，还需务实笃行，依靠创新驱动，深化结构调整，不断提高核心竞争力和抗风险能力。

　　市场颇为火热

　　8月22日，“2018—2019中国空调行业高峰论坛”传出消息，2018冷年，国内市场空调整体销售规模为8153万台。其中，空调零售规模为6553万台，同比增长16.56%。

　　近年来，我国大部分地区高温天气来得早、高温范围面积大、平均气温数值高、极端高温破极值、高温天数多，种种原因使得国内空调市场颇为火热。就连向来以凉爽著称、空调渗透率偏低的东北地区今年也没逃过高温天气的侵袭，空调市场异常火暴。

　　对此，家电行业资深观察家刘步尘在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，过去两个冷冻年度，空调行业持续高速增长，很大程度上是“靠天吃饭”，连续两年大面积超高温天气的出现，帮了企业大忙。

　　产业观察家洪仕斌对此也表示赞同，他在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，空调市场的增长，和持续的高温天气有很大关系。

　　“但是，靠天吃饭而不是靠企业技术和产品进步，这种增长不具有可持续性。”刘步尘坦言。

　　除了天气的原因，空调企业自身在产品创新、商业模式变革方面的进步，如丰富产品功能、提升产品性能，渠道扁平化、线上线下融合等，也对市场增长起到了很大推动作用。

　　国家信息中心信息化和产业发展部资深产业专家蔡莹指出，在空调业增长的主旋律中，今年市场有很多值得关注的“小音符”，包括四级市场表现强劲，产品结构调整深化，行业创新度提升等，这些因素对于行业成长的贡献十分明显。

　　另外，有数据显示，2017年全国居民每百户空调拥有量为96.1台，比上年增长5.8%。

　　也就是说，空调具备“一户多台”的属性，每家每户空调保有量可能在两三台以上甚至更多。

　　有业内人士指出，就长期而言，空调是国内白电唯一保有量仍具大幅提升空间的品种。

　　品牌竞争激烈

　　空调市场的火热，各大品牌商家早已看在眼里，纷纷出手，争相抢食这块“大蛋糕”。据不完全统计，今年参与行业竞争的空调品牌已超过200个。

　　刘步尘认为，大量品牌涌入空调行业说明两个问题，第一，行业发展仍然不够成熟，弱势品牌仍有存在机会；第二，这个行业可能存在利润偏高现象，需要回归合理利润。

　　“大量的品牌涌入市场对整个空调行业应该不会有太多的影响，但是对三四五线品牌会有影响，因为头部企业依然是保持高速增长，并且也呈垄断趋势。在空调行业中，美的、海尔、志高、奥克斯等头部企业依然占据着绝对垄断趋势，特别是美的和海尔。但是对于三四五线品牌来说，大量品牌进入市场就会掠夺他们原本的市场。”洪仕斌指出。

　　国家信息中心数据显示，重点城市市场品牌集中度呈高位集中态势，TOP3品牌市场占有率由2017冷年的74.22%提升6个百分点至80.44%。

　　蔡莹分析，重点城市品牌集中度高位集中说明相关品牌市场控制能力明显提高，可能带来的影响是市场门槛的提高。[page]分页标题[/page]

　　对于二线品牌来说，部分品牌体量超过千万台，主要因素归结于线上销售增速提升、在三四线城市渠道下沉力度加大。

　　然而，值得注意的是，种种利好因素使得很多三四五线空调品牌也一举跨过百万台体量门槛。百万台以下的空调品牌更是扎堆活跃于市场中，从几万台到数十万台，他们“身份”各异，包括黑电品牌做空调的，有代理商自己操盘的品牌，也有短期行为下而随意注册的品牌，亦有扎堆的假冒品牌丛生。

　　有业内人士表示，这些品牌绝大多数没有自建工厂，也没有完善的技术研发和产品开发平台，更没有成熟而独立的品牌推广和营销体系，售后服务能力基本为零，这些品牌绝大多数以贴牌方式进入市场，牟利才是他们的目的。

　　质量才是王道

　　纵然持续的高温天气使得空调行业异常火暴，但随着市场门槛的逐步提高，那些违背市场原则的假冒伪劣产品最终还是会被行业淘汰。

　　洪仕斌认为，在这样的情况下，其实头部企业不管是在资金流还是品牌、研发实力方面都依然能保持它的投入度，依然紧紧抓住头部企业的市场份额。而三四五线品牌可能就会比较难，因为过多的企业进入，就会占据他们的市场份额，他们依然要在几个方面下功夫，要加大研发力度，加大品牌推广。可能这就是三四五线品牌与一些杂牌空调企业的区别之处。

　　另外，空调高库存一直是行业内不可避免的话题。

　　有来自产业在线的数据显示，7月份家用空调内销出货同比下滑，出现拐点结束连涨，终端零售更是下滑超过30%，直接导致行业库存压力激增。

　　扬子空调副总裁方钊曾表示，2017冷年空调行业库存为3000万台，2018年增长至4800万台，预计到了2019冷年将达到5800万台。

　　空调行业“大蛋糕”好吃，但竞争也同样很大。新冷年，空调行业的竞争还会继续加剧。

　　业内人士表示，面对复杂的形势，空调企业需保持头脑冷静，强化风险防范意识，紧盯市场变化，做到以销定产。同时，要苦练内功，进一步提升产品的核心竞争力。按照专家的预测，新冷年，空调业品牌竞争更趋激烈，空调产品结构会进一步调整，中高端比例保持上升态势。

　　的确，企业唯有增强自身的核心竞争力，在产品研发和售后服务上多下功夫，产品质量过关才能在行业内稳步发展。

　　最后，刘步尘预测，2019年空调行业可能会出现两大特点：第一，高库存死灰复燃，然后为出货大打价格战；第二，高增长可能会戛然而止，对空调单一产业依赖程度高的企业，明年可能面临营收持续增长的困难。

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