海尔兄弟穿衣服了，IP魅力能否延续？

　　原标题:海尔兄弟穿衣服了，IP魅力能否延续？

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　　如果在内容层面好好把关，既能让过去一些优秀国产影视剧焕发新生机，同时能解决IP匮乏的燃眉之急。

　　文| 夜叶

　　“海尔兄弟穿新衣了”、“武林外史要翻拍了”，两条看似无关的话题昨日一起登上了微博热搜，但它们暴露的是目前影视动画行业的共性问题——过去建的IP愈发被消耗完全，而原创新故事是企业宁愿顶骂名也没动力尝试的事。

　　海尔兄弟官微昨日正式公布了新动画《海尔兄弟宇宙大冒险》定妆照，剧照里海尔哥弟俩穿起了衣服，一改1995年刚播出那时黝黑皮肤和仅三角裤伴身的形象。新版动画将在9月17日上映。

　　突如其来的反差可能很难让看这部电影长大的80、90后接受，在他们的印象里，虽说《海尔兄弟》是海尔集团成功的品牌营销（除名字和形象外，海尔集团并没在动画片中体现）但智慧老人创造的海尔兄弟确实打开了幼年观者的眼界：兄弟俩乘风破浪，为解决人类面临的灾难和解开自然之谜在世界各地冒险，同时向电视那端的受众传递科学知识。

　　90年代初期，《海尔兄弟》在中国市场从众欧美日动画片中突围，火了。但之后因播放版权争夺问题，《海尔兄弟》动画片淡出观众视野。

　　如今23年后《海尔兄弟》动画片再度归来，还换了新形象，从海尔集团角度讲，它或许想复制当年潜移默化品牌营销的成功，毕竟那时的孩童现已成长为主要消费力，但还得考虑更长远的购买。不过，海尔愿望能否达成还得看内容如何。

　　如果换个角度看，《海尔兄弟》新动画片则是IP的“复用”，经典国产剧《武林外史》翻拍也是类似逻辑。然而，“复用”向左走向IP透支，还是向右让IP得以延续，应用IP者的选择很重要。

　　越来越多的内容制作方愿意选择已有IP而非开发新故事，这很多时候是基于已有的市场验证，企业为降低风险的考量。

　　比如，《大头儿子小头爸爸》十几年后改头换面推出了新版，《流星花园》电视剧也翻拍了再翻拍，即使承受因与原有IP作品的差异带来的骂名，或许也比无人问津好。另外，还有一大批童年老剧在翻拍的路上，如《粉红女郎》、《倚天屠龙记》、《金粉世家》等。此外，电影和电视剧推系列剧作也很常见，比如近期阿汤哥的《碟中谍》已上映到第六部了，大热美剧《生活大爆炸》刚确定明年5月的第十二季为终结。

　　但同样是从现有IP中挖掘，也能呈现全然迥异的结果。近期“挂羊头卖狗肉”的《爱情公寓》电影，既有《爱情公寓》电视剧版的IP积累，也有南派三叔盗墓IP的授权，然而该影片在电影表现中规中矩的情况下，因宣传欺骗行为，口碑和票房均遭遇断崖式下跌。

　　无论站在《爱情公寓》IP的角度，还是盗墓IP的角度，这种只关注IP一时热度，注重变现而非内容本身，对IP和IP作品是双重损伤，虽说赚到快钱，但IP过度消耗却损毁IP长远发展。[page]分页标题[/page]

　　新版动画《海尔兄弟》、翻拍《武林外史》也一样，如果在内容层面好好把关，既能让过去一些优秀国产影视剧焕发新生机，同时能解决IP匮乏的燃眉之急。在“复用”IP内容保质的前提下，挑选合适的题材，形成能产生长期价值的IP只是时间问题。

　　典型例子是北美的IP系列电影，今年《复仇者联盟 3》《死侍 2》《蚁人 2》三部续集电影占了北美48亿美元暑期档票房的四分之一，暑期档卖座的前十部电影，八部都是IP系列的延续。尽管存在原创力缺乏的质疑，但稳定标准的内容品控守住了票房低线。

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