Trustdata报告：美团酒店订单量、间夜量连续两季度问鼎行业

　　2018年8月15日，Trustdata 移动互联网大数据监测平台发布《2018年Q2中国在线酒店预订行业发展分析报告》。报告显示，美团酒店在今年二季度凭借6790万的订单量、7290万的间夜量，再次问鼎行业。

　　美团崛起

　　这意味着，中国在线酒店预订行业的市场格局愈发清晰：美团酒店、携程去哪儿分别作为“新一代超级平台”、“传统OTA”的代表，成为在线酒店“双巨头”。

　　与此同时，如何满足“新一代”旅行需求成为“双巨头”未来竞争的关键点——新一代年轻用户的需求快速增长、低线城市成主要新增用户来源、预订行为逐渐向本异地综合场景过渡等趋势明显，在线酒店的行业变局加速到来。

　　报告显示，2018年二季度，美团酒店的累计间夜量达到7290万，按间夜量计算，美团酒店在境内酒店预订的市场份额已达46.2%。 同时，美团酒店在2018年二季度的累计订单量达到6790万。

　　综合今年上半年连续两个季度的表现来看，中国在线酒店预订行业格局愈发清晰，已经呈现出美团酒店为代表的“新一代超级平台”、携程为代表的“传统OTA”的两大模式之争。

　　间夜量两连胜

　　从Trustdata报告数据来看，超级平台在今年上半年已经取得“两连胜”。业内人士分析，三季度是传统旅游旺季，在暑期、中秋国庆小长假等需求集中爆发之时，两大模式的竞争将持续胶着，美团酒店、携程的“双巨头”之争亦将愈演愈烈。

　　报告还显示，在线酒店预订入口加速向移动端迁移，月均MAU从2016年一季度的4000多万逐步增长，在2018年二季度达到9109万，用户规模季度环比增长20.1%，增幅创2016年以来新高。

　　整个二季度，在线酒店预订的新增用户约2000万，来自于三线及以下城市的新增用户占据70%以上，成为主要增长极。同时，三线及以下城市已经占据在线酒店预订用户的五成以上，低线城市已成为未来竞争的关键战场。

　　与此同时，酒店预订行为正逐步从商旅和传统旅游向休闲旅游加速转变，因此酒店预订正从异地预订为主逐步转向本异地消费并举转变。报告显示，今年二季度本地预订占比已超过三成，其中一线城市已突破40%。其中，以“80后”为代表的新中产，在周末、小长假及各类节日、纪念日中产生的住宿需求，更多地需要本地预订来实现。

　　“80后”、“90后”成消费主力

　　在“新一代”旅行需求助推行业格局的背后，隐藏着用户年龄的变迁。

　　报告显示，“80后”、“90后”依然是在线酒店预订的主力人群,今年二季度合计占比超过七成。而今年开始，第一批“00后”开始进入大学，酒店消费需求日益增加，未来增长可期。

　　同时，从人生收支曲线来看，未来在线酒店的竞争关键在于如何赢得“90后”及“00后”的新用户。从普遍经济规律来看，大多数人的收入自25岁左右开始进入快速攀升阶段，并在40-50岁阶段步入收入最高点。

　　有行业专家表示，18-25岁是消费习惯形成的关键时期，而伴随着互联网、移动互联网的新一代酒店预订用户的行为模式已经发生了很大变化，相较前一代用户模式来看，随走随订、个性化目的地成为新一代用户更为明显的行为特征。如何满足年轻的新一代用户需求，使其转化成为平台用户和忠诚用户，将成为各大酒店平台未来持续获胜的关键。