Apple在印度遭遇困境：价格仍是主因

　　据市场报导，Apple在2018上半年于印度市场卖出的iPhone数量不到100万支，致使其当地销售团队面临重组命运。

　　Apple于印度面临最大困境仍是价格

　　纵观Apple于印度面临最大困境，还是其产品高价定位与该市场的消费水平格格不入所致。虽然Apple已经实现MakeinIndia政策，在当地设厂组装，然而产能目前尚低，且为了迎合当地消费水平，主要生产旧款手机，较受当地民众欢迎的机款甚至是2015年推出的iPhone6S系列。

　　虽然印度市场被视为是继中国之后下一个带动智慧型手机成长动能来源，但当地人均与中国市场的差距仍然极大。截至2017年底止，印度人均约1,940美元，与中国的8,827美元相比仅为后者的1/4不到，这使Apple的高阶形象要在印度市场推动其产品极为困难，因此生产旧款机种或主推iPhone的平价产品线SE就成为Apple在该市场的主要策略。

　　这样的策略不免让人觉得Apple对于印度市场的重视度不高，且凭借着旧款机种与SE产品线所获得的客户族群也极为有限，无法受到更多消费者青睐。然而不在印度制造的话就代表Apple得仰赖进口，这样做纵使能将最新款式机种引进印度市场，但高关税所导致的高价位也将使需求低落。

　　简言之，不管Apple是采取在地生产抑或是进口，其产品定价对于印度市场来说仍是高不可攀，使价格仍是Apple想攻克印度市场面临的最大困境。

　　2018年LCD版iPhone可能仍无法扭转窘境

　　2018年版的3款iPhone中其中一款将会是平价的LCD版，价格或将落在700美元上下，虽然价格仍超出SE，不过对于印度消费者来说，这会是除了旧款机与SE以外的另一种选择，或多或少将帮助Apple争取一些额外客群。700美元对于多数印度民众来说仍然是高昂价格，因此对于Apple要提升在印度市占率估计影响将非常有限。总而言之，iPhone高阶定位仅管为Apple在世界各地赢得广大的死忠客户，但似乎也成为在印度市场最大阻碍。

　　文丨拓墣产业研究院 黄敬哲

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