增速放缓 游戏产业步入深度竞争区

　　证券时报记者 叶秋

　　游戏行业增速的放缓似乎已经是一个不争的事实。

　　近期，中国音数协游戏工委、伽马数据发布的2018年上半年中国游戏产业报告显示，上半年中国游戏市场销售收入为1050亿元，同比增长5.2%，而这一指标在过去三年分别为21%、30%、27%，增速出现了明显的下滑。

　　在手游占据比例越来越高的今天，其他一些行业的数据或许已经预示了这种放缓：今年前7个月，国内智能手机出货量同比下降了接近18%，可见市场已基本饱和。而基于智能手机之上的手游用户，能够新拓展的空间自然受到了压缩。

　　用行业内人士的话来说，游戏行业正面临着3月游戏版号停发带来的产品荒、下沉红利将尽带来的用户荒、买量成本高企带来的流量荒。除了政策方面的影响，这三“荒”，归结下来核心仍在产品和市场两大方面。

　　从产品看，两极分化或将愈演愈烈，有融资渠道、行业经验丰富、实力雄厚的公司，其产品的质量、潜力将更具优势。伽马数据发布的《2018上市游戏企业竞争力报告》显示，到今年7月31日，中国上市游戏企业已达到191家，港股市场是近期游戏公司主要上市地，大多数国内主要游戏公司都已经登陆境内外的资本市场。

　　不过，从规模上来看，年收入超过4亿元的游戏企业只有38家，行业呈现出少量巨头与众多小型公司并存的竞争格局，如腾讯的王者荣耀上半年流水仍超过百亿元，而一些小公司的产品表现很不稳定，甚至从上线初期就缺流量。

　　在用户增长趋于饱和的市场情况下，对存量用户的深度开发，成为了业内的共识，目前谈论较多的一个是细分市场，一个是电竞。

　　谈到市场细分，有多种标准，如按区域分、按品类分、按用户群体特性分等。对此，伽马数据首席分析师王旭认为，大型企业因为有资金、工作室、技术和数据，可以有实力开发更多的细分产品，并且现在大型企业有一些产品不是直接盈利，产品矩阵的作用是抢量，是带动用户规模增长，为自己其他高收入的产品提供用户。

　　这一点在网易体现较为明显。据悉，网易游戏以旗下近20个工作室为核心，每个工作室均拥有自身的代表性产品和擅长领域，在其20余款移动游戏中，TapTap游戏社区评分超过8分的产品超六成。

　　电竞方面，对于产业链各环节的布局已有不少公司加入，在A股上市公司中完美世界的战略倾斜更为突出，这与其产品有关。据悉，完美世界代理的《DOTA2》、《CS:GO》在全球电竞赛事数量、赛事奖金两方面均排名前两位。而随着电竞赛事的商业价值得到越来越多的认可，不断提升的赞助费用，丰富了组织赛事游戏公司的收入来源。

　　事实上，不管是细分还是电竞，本质都是随着行业发展成熟、用户趋于饱和，企业进入了深度竞争的阶段。在这个阶段，对于用户心理、行为的捕捉研究，对于销售推广渠道的准确了解，对于产品的深度开发能力等因素，将决定哪些企业能够在这个行业走得更远、走得更好。