巴宝莉烧衣 曝光业内“肮脏的秘密”

　　巴宝莉被曝去年一年烧掉了价值2.5亿元库存商品

　　相当于2万多件巴宝莉经典款英式风衣

　　过去的5年内，共有约价值7.9亿元的巴宝莉产品被销毁

　　2017年，H&M被曝2012年起累计烧毁60吨衣物

　　法制晚报讯 （记者 李娜） 近日，英国广播公司（BBC)的报道披露，奢侈品牌巴宝莉去年一年烧掉了价值超过2800万英镑的库存商品（约合2.5亿元人民币），相当于2万多件巴宝莉经典款英式风衣。外媒评论指出，“烧衣”之举在时尚圈并非奇闻，而是“肮脏的公开秘密”。除了奢侈品牌，廉价的快时尚品牌烧毁的衣物可谓有过之而无不及。H&M就曾因“烧衣发电”而饱受争议，引发烧衣行为污染环境和资源浪费的巨大争议。

　　引发争议

　　被指保持产品“独家性”

　　烧毁2.5亿元存货

　　近日，英国奢侈品牌巴宝莉因烧毁价值3780万美元（约合人民币2.5亿）的存货而引发争议。据《泰晤士报》报道，奢侈品牌经常销毁积压库存，以避免产品打折或流入二手市场，从而保持产品的独家性，防止产品流入“错误的人”手中。而这次巴宝莉焚烧处理的货物除了衣物，还有饰品以及化妆品。

　　目前，巴宝莉的市值约为125亿美元，其2017年年度报告显示，公司全年共销售了1376万美元的美容产品以及2400万美元的成衣和配饰，共计3776万美元。烧毁存货的价值超过其总销售金额。《泰晤士报》揭露，在过去的5年内，共有价值1.16亿美元（约合7.9亿元人民币）的巴宝莉产品被销毁。

　　《零售业公报》报道，一些零售商表示，烧毁库存有助于防止市场上出现仿冒品，以便保护巴宝莉的知识产权。根据Fashionunited.co.uk网站报道，巴宝莉并未完全控制其在不同市场的品牌经营，因此外国工厂篡改其版权变得十分容易。为了保留品牌资产，奢侈品公司决定销毁或回购他们的产品系列，以确保产品不会重新进入市场。

　　《福布斯》杂志则分享了一名业内人士在巴宝莉“扔货”的经历。该名消息人士曾于2016年10月在纽约巴宝莉陈列室工作。“我和许多人一起工作。大家的任务就是把架子上的商品扔到盒子里，接着这些未售出的商品将被送去焚烧。但是看着很多皮革和皮毛制品都被浪费掉，我太煎熬了。被残忍杀害的动物完全变得没用了。他们的商业行为让我彻底失去了兴趣。尽管我询问了管理层，但他们拒绝解释为何要这样做。”两周后，她从巴宝莉离职。

　　行业常态？ 奢侈品牌和快时尚品牌 均被曝直接烧库存

　　《新闻周刊》报道指出，巴宝莉称销毁库存并非巴宝莉独有，实为整个奢侈品行业内的惯有行为。《赫芬顿邮报》的报道则指出，除了巴宝莉外，香奈儿与路易威登也曾被曝销毁库存，以保证产品的“独家性”。

　　无独有偶，2018年5月，旗下拥有卡地亚和万宝龙等名表品牌的历峰集团登上了头条。为了避免产品降价，该公司在过去的两年内，积极回购了价值5.72亿美元的手表。回收后的手表上的钻石与配件被拆下来，其他部分直接销毁。

　　除了奢侈品外，价格低廉的时尚快销品牌H&M也曾被曝光焚烧库存。2017年10月，丹麦电视节目Operation X指控H&M每年焚烧12吨未出售衣物，且自2012年起已累计销毁60吨。该节目跟踪调查了H&M2017年6月的尾货去向，记者表示，亲眼看到这些衣物被运入丹麦一家名为KARA NOVEREN的废品处理公司。调查还显示，约3万件还挂着标签的全新儿童牛仔裤和女裤被处理。

　　针对媒体曝光，H&M发言人解释称，节目中看到的销毁衣物均已停产，都是发霉或不符合安全质量标准的产品。但Operation X栏目组并不认可这一回应。随后，记者将准备烧毁的衣物中的两条牛仔裤，与门店内的同款牛仔裤送检，结果显示，4条裤子都没有发霉，也不含有任何有害化学物质。

　　原因分析 降价损害品牌稀缺性 快时尚清库存直接烧衣[page]分页标题#e#

　　无论是售价上万人民币的奢侈品，还是百元内的快销品牌，为何都采用“销毁”这一极端方式处理库存呢？英国《卫报》评论文章指出，奢侈品零售商认为，销毁未售出产品能够保护其知识产权与品牌价值。 换句话说，品牌方这么做是为了防止商品在假货市场上遭廉价出售，或者落入非官方的零售商手中，从而进入“灰色市场”。这些零售商虽然合法，但并不属于品牌认可的分销渠道。

　　英国曼彻斯特城市大学的时装业首席讲师玛丽亚·马龙在接受BBC采访时表示，“巴宝莉这样做是为了让市场上的产品不存在折扣。他们不希望巴宝莉的产品落入将产品降价销售的人手中，而造假者们一直盯着该品牌的所有设计。”

　　原来，大幅降价有可能损害奢侈品的“独家性”和“稀缺性”。一般来说，一个大牌手袋价格相当于老百姓(603883,股吧)一两个月的工资。为了让购买者觉得“买包”的这笔投资值得信赖，品牌方只得选择销毁而并非降价出售。如果市场充斥着降价产品，就会对奢侈品牌的声望造成负面影响。 奢侈品牌需要让产品的高定价变得合理，“排他性”即为其中的关键部分。很多时尚品牌都经营着风格高端的精品店，他们不想积压的库存流入大卖场，被囊中羞涩的消费者“捡漏”。

　　而除了维护“品牌价值”外，防止“冒牌货”被模仿也是奢侈品牌销毁库存的原因之一。时尚潮流杂志《dazed digital》分析文章指出，烧衣之举在时尚圈并非奇闻，而是“肮脏的公开秘密”。时尚行业一直有个观点，销毁库存可以防止设计遭抄袭。如果大量产品落入不法商家手中，他们可以照搬大牌设计并开始批量生产，侵害品牌的知识产权。

　　既然奢侈品牌为了保持“高大上”的形象而销毁库存，为何价格亲民的快销品牌H&M也被揭出烧衣丑闻呢？近年来，紧抓流行趋势的快时尚潮席卷全球，H&M作为知名快时尚品牌，其款式更新频率非常快，一般来说只有一到两周。由于价格低廉，消费者看到喜欢的衣服就买，穿腻了或过季了就丢掉，从而催生了时装“只穿一季”的消费理念。商品快速更迭则导致大量库存积压，而快时尚品牌处理存货的方式无非是降价或捐赠，但这两种方式比起直接销毁，更加耗费时间与财力。

　　作为环保人士的知名设计师奥尔索拉·德·卡斯特罗表示，目前的趋势就是制作服装的成本比恰当处理服装的成本要低廉。而目前服装行业之所以处在“烧衣去库存”的混乱状态，其深层原因是服装设计这一创意产业全然被商业化。

　　双重质疑

　　服装制造业污染问题严重“烧衣”造成极大资源浪费

　　巴宝莉因销毁库存被推上了风口浪尖，受到来自环保界和公众舆论的双重质疑。由于焚烧衣物时，染料和其他材质会产生有毒气体，其排放将直接污染大气层，“烧衣”行为引发环保组织质疑。但巴宝莉表示，他们是用专业的焚烧炉销毁衣物，其能源可循环使用，不会影响环境。

　　善待动物组织PETA的报告则显示，巴宝莉烧掉的衣物包含皮草制品。动物被以残忍的方式剥夺生命后，制成的大衣还没有被使用过，就被燃成了灰烬，称巴宝莉的行为“堪称无耻”。

　　除了污染环境，品牌“烧衣”的做法也是对资源的极大浪费。绿色和平组织人员罗洛夫指出，“尽管巴宝莉的产品定价很高，但他们对自己的产品，以及生产中耗费的人力与自然资源都非常不尊重。库存积压的根本原因是生产过剩，但巴宝莉并未放慢生产速度，而是把商品付之一炬。这是全球时装业的肮脏秘密，并且巴宝莉的案例只是冰山一角。”

　　除了奢侈品牌，快时尚品牌的种种行为也引发诸多争议。H&M此前表示将15吨衣物提供给发电厂作为能源供给，这一“烧衣发电”行为引发诸多争议。2000年至2015年间，由于H&M等快时尚零售商的崛起，服装生产量增加了一倍。艾伦·麦克阿瑟环保基金会的数据显示，服装企业从生产环节开始就显现出浪费的问题 ，12%的产品最终进入了垃圾填埋场和焚烧炉。2015年发布的纪录片《时尚代价》指出，全球每年生产约800亿件服装，是20年前的4倍。过去服装只有春夏、秋冬2个时装季，而快时尚的流行趋势则以周计算。西班牙快时尚品牌Zara每年可发布超过20个产品系列，从概念到成衣上架，其周期仅为5周。而H&M每年可发布16个产品系列。[page]分页标题[/page]

　　一方面扩大业务生产更多的服装填补货架，另一方面大量焚烧积压库存。随着大众消费主义时代的来临，快时尚品牌使得服装几乎成了一次性消费品，为垃圾处理造成巨大压力。

　　多年来，H&M一直在试图扭转公众认知，打造“环保”的品牌形象。2013年， H&M开始在全球4500多家门店内发起了“旧衣回收项目”，消费者只要将任何品牌的闲置服装带到门店，就可以换取八五折的优惠券。该项目推出时，有观点认为旧衣回收项目是在变相鼓励消费者进一步购买，从而刺激消费。“烧衣”新闻被公之于众后，其“旧衣回收项目”更被质疑为作秀。

　　文/李娜 制图/肖霄