熊猫卖身 斗鱼滑落 直播行业何去何从

　　曾经如日中天的直播行业迎来了下半场——王思聪30亿贱卖熊猫直播，虎牙和映客相继上市，以及斗鱼主播的相继离场，热闹的直播行业开始黯淡无光，让人记得住的直播平台也寥寥无几，斗鱼，虎牙，熊猫，或者曾经行业的绝对大哥YY直播?抑或是一直播，花椒，陌陌，腾讯Now?

　　其实细数下来真正关注的直播平台其实也就只剩下三三两两。

　　从万千直播到寥寥无几，这到底是怎么回事呢?直播行业到底能走多久?

　　直播行业的诞生

　　如果探讨直播行业的价值及意义，那么还要从直播行业的诞生开始。

　　网络文化变化万千，而互联网的迅速发展带动了移动互联网，由于中国的特殊环境，使得移动互联网的发展比互联网发展更快，内容更丰富。其中娱乐版块也是百花齐放，手机游戏和手机直播也随机成为普通老百姓(603883,股吧)消磨业余时间的必备工具。

　　GPLP君曾经使用YY语音做过网络NJ，然而离开贵圈三四年已然变了模样，视频直播成为主流，各种美女帅哥，游戏大牛纷纷入驻直播平台，头部主播们也是赚得盆满钵满，一时好不热闹，随机开始了直播的热潮。

　　以斗鱼为例，GPLP君讲一下直播行业的诞生及火爆。。

　　想来斗鱼TV最早可以大范围进入公众视野应该是2016年的1月10日，对，就是这天晚上，发生了件震惊全网的事件，一个ID叫“放纵不羁123”的主播凌晨在线直播了“造娃娃”，虽然直播开始没多久就被叫停，但其过程吸引了上万人围观。第二天这件事登上了各大平台的头版头条，斗鱼被点名批评，由此斗鱼直播也进入了大众视野。斗鱼凭借这样的新闻被人们熟知真的有点羞愧。

　　说点正经的，来看看斗鱼的发展历程：其前身为ACFUN生放送直播，在2014年1月1日正式更名为斗鱼TV。最新的数据显示，从2017年9月至2018年2月，斗鱼直播的日活用户为670.8万人、日均新增用户25.2万人，稳居行业第一，同时斗鱼直播的市场占有率也是最高。从这些数据显示斗鱼貌似是熬出来了，行业第一，业界领先，无人能及。

　　当然这只是结果，将斗鱼推向市场高峰的真正原因则是“斗鱼嘉年华”，届时网络上的大牌主播们都会聚集在一起，所有的粉丝都可以来到斗鱼嘉年华和自己喜欢的主播一起进行活动，并且近距离交流。

　　你可不要小看这个嘉年华，这可是被誉为直播界必看的盛典，因为里面出现的一些主播们，比如陈一发发姐，冯提莫，阿冷，张大仙，还有曾经火爆一时的五五开，这些人的名字直接影响了整个直播界半边天，有这样的影响力是离不开斗鱼的造星计划：“10亿主播星计划”。也因此每年的斗鱼嘉年华变得像是娱乐圈盛典，然而参与人员并不是鹿晗，范冰冰这样的人，而是那些出身草根，却因直播大红大紫的普通人，从另一个角度来讲这些主播已经成为了斗鱼TV的直接引流入口。

　　将斗鱼推向市场高峰的是这些人，如今让斗鱼流量下滑的也还是这点事情。

　　在直播行业的下半场竞争当中，由于行业竞争日趋激烈，资本市场左右着直播行业，并且直播内容也因市场热度而不停改变着，比如曾经火爆一时的英雄联盟、dota2慢慢被王者荣耀、绝地求生等吃鸡游戏替代。转移到游戏直播行业就导致英雄联盟dota2的主播减少，平台扶持力度相对减少。另外平台的重心转移，导致了一些“老”主播出现新的问题：英雄联盟的大神韦神和蛇哥公开揭露斗鱼欠薪丑闻，之后便转战其他平台，主播的离开带走了一批用户，同时斗鱼官方采用置之不理的态度，由此也伤了一批粉丝的心，最终导致游戏板块观众严重流失。[page]分页标题[/page]

　　对此，斗鱼直播开始把重心转移到娱乐版块，并大力支持娱乐版块主播，本想以此可以快速聚集用户群体，达到快速盈利的方式，然而最终结果导致不太火的游戏区主播拿不到工资，更有甚者为了吸引粉丝，还需要自己花钱去补贴粉丝抽奖活动。斗鱼官方如此做法彻底激怒的斗鱼为数不多的几位游戏一哥;其中霎然间，秦川，青蛙，炫神，等人也都相继出走，偌大个游戏板块慢慢变得“空空如也”，无人问津。那么这些主播去了哪里?据了解，大部分都去了虎牙。

　　比如最近一个ID叫BBY的主播在直播中爆料，虎牙斗鱼都出高价要他过去直播，斗鱼开出300万，而虎牙表示不管都与开多少，虎牙就会开出比他高的价格，以至于让BBY自己开价。此主播据说有着"最强单人四排"的称号，目前在亚服排名第一。可见冯提莫，张大仙，阿冷等人的签约费只能更高。

　　于是，在激烈的竞争当中斗鱼逐步败下阵来，逐步被其他直播所超越。

　　直播背后的最大赢家是谁?

　　据艾瑞咨询的2017年年度报告显示，明星或网红参与产品体验活动的影响很大，并且想要消费的比例占到79.5%，其次为卖家和主播本人推荐，由此，未来直播平台致力于引入更多的广告和产品营销必定成为趋势。

　　近期斗鱼和京东在618做了尝试，邀请618个主播推荐产品，美妆、美食、电竞等类型主播，更有街舞达人、美食主播，健身达人，他们以自身特色来推荐相关产品，以此来吸引粉丝购买商品。当然斗鱼平台也在直播间开通相关连接，方便消费者购买。据京东数据显示，活动期间最高热度到达969万，推荐资源总曝光1.83亿，总观看人次4327万，斗鱼礼物贡献85万。

　　游戏或娱乐趋势变化太快，视频平台不能快速做出反应的话将会被迅速淘汰。显然，自制赛事、引进主播、跨界合作以及广告营销已经成为斗鱼的发展方向。然而在冷酷竞争的背后是主播和粉丝之间感性的互动。

　　如果说斗鱼与虎牙死磕到底的话，那么在直播行业，最大的赢家到底是谁呢?

　　公开资料显示，斗鱼背后的金主爸爸主要有：

　　斗鱼直播的第一大股东为创始人陈少杰，持股比例28.85%;第二大股东是一家名为腾讯产业共赢基金，持股比例18.98%。

　　其竞争对手虎牙的第一大股东是欢聚时代，持股比例48.3%，腾讯持有34.6%的股权，成为为虎牙第二大股东。

　　大家可以一眼看出来，腾讯是其最大赢家了吧。

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