抖音之城的背后，真能让城市火起来吗 -新闻频道-和讯网

　　面临竞争对手冲击和监管部门高压的抖音和快手，似乎找到了一条新的发展道路，那就是和地方合作。

　　从近两个月以来，冠以抖音之城之名的城市，名单是越来越长。在网络上，抖音之城，快手之城的讨论，已经非常之多。

　　以张家界(000430,股吧)为例，7月31日，张家界快手战略合作新闻发布会在张家界市召开，张家界市政府副秘书长王兆业、快手科技副总裁龙安等政府和企业高管坐在台下。而西安更是对抖音有专门的策略推广，动员了政府的公务员专门制作短视频。

　　网络上有报道表示“因为抖音，西安在今年春节期间，接待游客1269.49万人次，同比增长66.56%，实现旅游收入103.15亿元，同比增长137.08%；五一小长假，西安共接待游客1014.56万人次，比去年同期多了400多万人，旅游业总收入45.05亿元，是去年两倍多！本地人更能切身感受到西安的变化，“ 因为一个短视频APP，直接拉动了西安全市的旅游业，至少加快3年。但是，实际上是否是抖音促进了西安的旅游业，原因十分复杂，需要专门测算。

　　那么抖音和快手与地方城市合作的缘由是什么，未来前景又会如何呢？

　　城市营销的合作

　　笔者认为，这要从城市营销谈起，短视频和地方的合作，与城市营销以及中国经济大环境息息相关。

　　城市营销，在今天的中国，有了更大的用武之地。

　　一方面，在中美贸易战的背景下，挖掘内需变得更加重要。经济学家姚余栋曾经说过，中国有5到10个一线城市根本不够，在当前局面下，挖掘中小城市内生增长潜力，促进产业带形成和刺激服务业发展，对于经济发展很有必要。

　　在高铁越来越普及，城市之间的争夺战将愈演愈烈，不小心就可能会被拖后。经济学家李迅雷的团队就指出，经过统计过高铁沿线城市的人口变化和GDP增速，从高铁开通前后作比较，发现大部分三四线城市都出现了“人口相对减少”和“GDP增速相对下降”的现象。三四线城市在这种环境下，无疑有更大的动力来营销自己，而前段时间的“抢人战”，也是这个现象的反映。

　　城市营销，最早是管理学家迈克尔波特提出来的，而《新周刊》的城市营销策划无疑相当成功，早在上世纪末，就提出了一系列响亮的口号，既营销了城市，也给自己推响了品牌，走出了一条纸媒差异化的发展道路。

　　央视的同一首歌栏目于1999年1月28日创立，2010年停播。在传统媒体时代，同一首歌受到了地方政府的高度欢迎，有央视的品牌背书，同一首歌无疑是稀缺资源。

　　菲利普·科特勒在《国家营销》中认为，一个国家，也可以像一个企业那样用心经营。在他看来，国家其实是由消费者、制造商、供应商和分销商的实际行为结合而成的一个整体。鼓励地方通过差异化的手段，通过整体策划，形成城市的品牌和产业群。

　　在中国的大城市当中，成都可谓是得风气之先，通过策划“成都，一座来了就不想走的城市”，邀请国际顶尖公关公司支持，从“成都，一个来了就不想离开的城市”到“休闲之都”再到“东方伊甸园”和今天的“创业之都、圆梦之都、成都都成”2003年起，成都市政府就与专业机构展开合作，从2008年到现在专业机构已设置了专属团队与成都市政府展开深度合作。成都还率先设立了国际海媒中心与国际传媒进行对接。早期奥美也与成都合作，参与策划执行成都“熊猫故乡”城市名片走向国际化的营销。另一方面，通过成功开办招商推介会、缔结友好城市等方式积极在海内外推广旅游资源及投资环境。成都近两年各种会展活动非常活跃，已成为西部当之无愧的会展。

　　而在移动互联网时代，短视频无疑成为了一个很好的工具。短视频有着同时融合视觉、听觉等感官体验的特点，而且内容可以说是几乎无限的，把创作权赋能给了海量的创作者，而且万一爆红，给地方和个人带来的好处很大，因此无论是政府还是个人都有动力。[page]分页标题[/page]

　　抖音和快手图什么？

　　对于抖音和快手而言，可以借助和地方政府的合作，将自己的用户拓展到三四线城市，继续用户下沉，有人比较过快手和抖音，被认为快手主要的客户群体在三四线城市、县城甚至农村，而抖音则是在产品内容上更加城市化，因此在合作策略上也可见一斑，快手主要和张家界等四线城市合作，而抖音则和西安、成都等大城市合作。

　　对于抖音而言，在监管部门方面，和地方政府合作，也是彰显正能量的好机会。实际上，政府的监管和大众舆论已经成为了抖音面临的压力。有的指责抖音的算法会形成吸附时间的黑洞，有的批评抖音的内容毫无营养。抖音内心可能也很委屈，拜托，我还是个宝宝好吗。通过合作，在政府监管和品牌商，无疑是相当有益的。

　　通过和地方合作，也有利于挖掘地方上的内容人才和吸引地方长尾的广告主，过去抖音和快手的内容给人的印象，往往是抖音就是“美丽的小姐姐”，快手则是各类奇葩内容，通过挖掘地方的内容人才，生产更多丰富多元的内容，也有利于吸引地方长尾的广告主。

　　未来的前景和问题在哪？

　　但是问题虽然这么说，但是抖音和地方合作仍然有着很多值得思考的问题。比如说，虽然和地方合作，但是这类内容能否收到持续的内容供应，是一个问题。我们知道，在小城市来说，可能还是缺少一个内容创作的生态环境。虽然说已经在前期形成了一定的抖音网红 而且，在小城市来看，短视频制作的人才还是相对稀缺，在文化氛围中也没有得到足够的认可，可能会对长期的制作动力形成一定压抑。

　　其次是随着网友对于各种视频的兴趣，可能逐渐抖音对于用户的刺激边际效应就会逐渐降低。我们可以看到用户对于互联网内容的迭代是非常快速的，长期给用户看围绕景色制作的小视频，可能就会形成疲惫心理，也许长期来看，还是需要不断挖掘更多的内涵。、

　　而国内大量的小城市，包括张家界等城市，可能在内涵上仍然有所减少。比如张家界可能就是一个景区，而重庆西安等就有多个可以深入挖掘的点，随着长期的发展。多个城市就在内涵上可能会显示出差距，那么长期来看，多个城市在运营上会显示出差距。

　　最后，从商业化来说，一个可以变现的渠道是广告，另外一个主要渠道是电商，这也是当地政府所非常期待形成的效果。但是从电商来看，抖音等的电商的系统仍然还不完善，而且抖音。 从广告来看，旅游景点等地的KOL，大部分视觉效果都在集中在景点和背景上，可能对于软性广告的植入效果不会太好。而类似信息流等广告，能否吸引长尾的广告主来买单，也值得观察。目前来看，信息流正在努力吸引一线的品牌入驻，但是这类品牌对于这类三四线城市营销内容的接受度，值得观察。

　　从长远来看，景点的效应不能神化，景点一直在那里。变动的是宣传方式，只是说因为工具的变化，可以宣传的容量变得更大了。纸媒和电视，能够达到全国性的宣传效果的容量有限，而移动视频可以带来的容量几乎是无限的，可以充分激发人的创造力，覆盖国内所有的地区，而且成本相对比较低，不管是个人还是政府，都对此有着很大的兴趣，但是长远来看，还是要看地方和个人的运营能力。

　　相对于已经被按上了LOW等标签的快手，抖音可能在和地方政府合作上有着更大的空间，而且字节跳动集团还有着今日头条、火山视频等一系列可以形成协同效应。[page]分页标题[/page]

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