线上线下同时发力提高电商知识产权保护力度

　　记者观察本报记者 王丽娟

　　为推进提升打击知识产权侵权假冒的力度与水平，切实解决拼多多等电商购物平台上的侵权假冒问题，近日，国家知识产权局发布了《关于深化电子商务领域知识产权保护专项整治工作的通知》（以下简称《通知》），提出从8月起，国家知识产权局将开展为期4个月的电子商务领域专项整治。

　　随着信息技术的进步和网络覆盖范围的扩大，尤其是国家对农村地区网络建设的支持力度不断加大，近几年我国电子商务一直保持着飞速发展的态势。国家统计局数据显示，2018年上半年全国网上零售额为40810亿元，同比增长30.1%。从增长速度来看，网络零售额增速已远远超过社会商品零售总额的增速。

　　然而，我国电子商务在高速发展的同时，也存在一些较为突出的问题，其中最为显著的是诚信问题。这一方面导致消费者经常在网络购物中买到假冒伪劣、以次充好的商品，另一方面也使企业的知识产权和消费者权益受到侵犯。据全国人大常委会执法检查组透露，目前我国网购正品率尚不足六成，而这一现象的重灾区在日用品、化妆品、服装、母婴用品等行业。

　　诚信问题是电商快速发展带来的“副产品”。由于发展迅速，这一市场竞争异常激烈，很多网络平台为争夺客户数量，盲目追求增长速度，不乏对证照不全、信用缺失的网店大开方便之门，导致门槛过低、鱼龙混杂。而我国对电商平台的监管力度不强，导致违法成本低廉，在巨大的利益诱惑面前，电商平台成为了假冒商品滋生的温床。

　　不久前电子商务研究中心发布《2018年(上)中国电子商务用户体验与投诉监测报告》显示，目前有262家电商成为热点投诉对象。其中，零售电商（国内网购、跨境网购）占比达67.6%。

　　这种情况在电商巨头阿里巴巴集团和京东的发展过程中也存在，都曾因对知识产权工作保护不力导致平台充斥假货、仿货，饱受消费者质疑。而近日“拼多多”在知识产权保护工作方面引发的问题又引起了公众热议，不仅几家供货商同时要求下架商品，而且在上市几天后就遭到美国律所的集体诉讼。

　　电商平台的假冒商品已经给社会带来了极大的负面影响，阻碍了电商的健康发展。很多电商平台也意识到了假货流毒之害，加大了打击惩罚力度。阿里巴巴集团、京东等电商平台就针对侵犯消费者权益或销售假冒商品的商家实行通知和删除的措施，且在接到平台举报假冒商品后，也采取了下架的处罚方式。

　　同时，这两年政府已经加大了电商监管的执法力度，相应措施不断出台，相关法规也正在完善中。例如，8月1日，国家市场监管总局办公厅向各地市场监管部门下发《关于加大打击制售假冒伪劣商品违法行为力度的通知》，加大打击制售假冒伪劣商品违法行为力度，要求及时受理、认真调查处理商标权利人和消费者的投诉举报。

　　此次《通知》从知识产权保护的角度来打击假冒产品，规范网络零售，提出了四个方面深化电子商务领域知识产权保护工作。一是加大重点区域整治力度。二是加大重点案件打击和曝光力度。三是加大线下源头追溯和打击力度。四是强化工作责任落实，明确责任。

　　值得注意的是，此次在加大线上整治力度时，也提出加大线下源头追溯和打击力度。切实推进区域内的协作执法和联合执法办案工作，认真配合开展协助调查、协助送达、协助执行等工作，提升侵权假冒线下源头追溯的精准度，深挖生产源头、切断流通链条，强化线上线下一体化协同治理，快速、有效打击线下知识产权侵权假冒行为。

　　从近年来社会上反映的问题可以看出，我国电子商务在线上知识产权保护力度不强还是源于线下由来已久的假冒伪劣之风，因此加大线上线下同时整治才是解决电子商务领域知识产权保护问题的最根本措施。

　　不过尽管如此，加大电子商务知识产权保护力度还任重道远，需要多管齐下、多方合力。一方面政府要加大完善法律法规和知识产权保护的相关措施，针对侵犯他人商标权的网络售假行为，引入评审机制，构建顺畅的投诉机制，积极运用诉讼手段保护知识产权。[page]分页标题[/page]

　　另一方面，还要加大对知识产权侵权行为的处罚力度。欧美等发达国家之所以知识产权保护力度较强，与其严格的处罚力度有关，一旦被判侵权，可能会被罚到破产。相比之下，我国的处罚力度较轻，必须加大处罚力度，提高违法成本。