暑期档单日票房5.8亿创影史纪录，好故事与互联网宣发新玩法再造精彩

　　暑期档刚刚进入下半场，就再次掀起票房新高潮。

　　本周五（8月10日），《爱情公寓》《一出好戏》《巨齿鲨》三部电影一起上映，将大盘单日票房拉升到5.8亿，刷新了国内影史暑期档单日票房纪录。

　　在三部影片的合力带动下，昨日票房表现依然不俗，达到4.76亿，今日票房也在4.3亿以上，上映三日大盘累计票房将近15亿，掀起了暑期档下半场的首个高潮。

　　猫眼数据显示，仅《爱情公寓》的首日票房贡献就达到3亿的规模，《一出好戏》和《巨齿鲨》也分别在首日交出1.5亿和1.1亿的答卷，且票房还在进一步发酵。

　　值得注意的是，今年暑期档，撑起票房的多部主力影片几乎都与猫眼有合作。暑期档至今，接连有票房新纪录出现，离不开互联网宣发的强势助推。

　　当下，“内容+渠道”的联手驱动助力影片票房走高的趋势愈发明显。以猫眼为代表的互联网平台在大数据基础上，逐渐渗透到影片营销发行的各个层面，全面推动好内容实现精准的用户触达和票房转化。

　　未来，影片的传统营销将进一步转向移动终端的互联网营销，“优质内容+互联网宣发”将会联手缔造更加精彩的中国电影下半场。

　　本周三部新片实力拉动

　　大盘票房3日累计近15亿

　　暑期档之所以掀起新一轮的观影高潮，主要还在于本周新上映的三部影片《爱情公寓》《一出好戏》《巨齿鲨》都显示出了不俗的票房号召力，上映三日大盘总票房累计将近15亿。

　　三部影片各有千秋。其中，《爱情公寓》主打情怀营销，“十年之约”撬动了不少人的青春记忆，预售票房过亿，首日票房破3亿，目前上映3天累计票房已将近5亿。

　　《一出好戏》为影帝黄渤的导演处女作。影片除了黄渤+王宝强构建起的喜剧外壳，还在荒诞的世事变化中，通过对小人物的塑造展现人性的复杂，并抛出发人深省的叩问：当法律和规则都失去了约束力，你还是你吗？目前，《一出好戏》的猫眼评分8.2分、豆瓣评分达到7.4分，上映3天累计票房5.3亿，在口碑带动下，票房还将进一步发酵。

　　《巨齿鲨》则是一部逼真到极致的特效“爽”片，影片中的人鲨对决、直升机空袭巨兽等情节的高度还原，给“特效控”带来惊喜不断的视觉体验。目前上映3天累计票房已达到3.5亿。

　　纵观今年暑期档，观影热度可谓一波未平，一波又起，与去年《战狼2》一部影片横扫暑期档的局面截然不同。

　　先是《我不是药神》《邪不压正》等影片先后上映带热了整个电影大盘，随后《西虹市首富》《狄仁杰之四大天王》同日上映再度引爆市场，而今《爱情公寓》《一出好戏》《巨齿鲨》“三分天下”，市场热度有过之而无不及。

　　姜文、徐克等大导演宝刀未老、剑锋尤在，文牧野、闫非、黄渤、韦正、韩延等一批新导演已经实力崛起，今年暑期档国产影片从故事内核、制作完成度上都带给我们一连串惊喜。优质国产影片层出不穷，让我们看到了中国电影下半场蓬勃发展的新力量、新动力(310328,基金吧)。[page]分页标题[/page]

　　互联网平台加速下的马太效应

　　暑期档高潮迭起，影片口碑与票房成正比的趋势也愈发明显。

　　今年暑期档，《我不是药神》、《西虹市首富》、《一出好戏》等几部票房表现不错的影片都有着较好的口碑。影片本身的质量还是推动票房走高的基础性因素，但互联网平台在电影宣发中发挥的作用，同样不可忽视。影片的好口碑借助互联网平台化宣发被进一步放大，从而形成马太效应，吸引更多观众，拉动更多票房转化。

　　在梳理今年暑期档资料时，我们发现，今年暑期档一系列热门影片背后，国内最大的互联网电影平台猫眼，都以不同形式参与其中。猫眼是《我不是药神》的联合出品方、《西虹市首富》的联合发行方，同时也作为票务平台为《一出好戏》的发行做了系统性支持工作。

　　经过多年发展，猫眼业务范畴已经从在线票务，拓展到电影宣发及投资出品，打通了电影全产业链。并依托腾讯社交生态与美团点评生活服务生态，通过微信、QQ、美团、大众点评、猫眼、格瓦拉等多个流量入口平台，为影片的整合营销造势，可覆盖10亿泛娱乐消费人群。以猫眼为代表的互联网宣发平台的影响力还在持续扩大。

　　值得一提的是，猫眼在与这些影片的合作过程中，联合微信等平台形成创新型整合营销优势，在整个暑期档的互联网宣发过程中表现亮眼。猫眼在今年暑期档对合作影片的平台化宣发支持，我们根据各种资料总结起来，有三方面特色：

　　1、六大平台线上海量流量资源协同发力

　　目前，猫眼拥有包括微信、美团等在内的6大入口流量平台，可覆盖10亿泛娱乐消费人群，日均媒体广告和媒体流量已经超过4亿。

　　今年暑期档，猫眼就为《我不是药神》《邪不压正》《西虹市首富》《一出好戏》等影片在微信小程序、猫眼APP、美团APP、格瓦拉APP的开屏、Banner位、活动页等线上资源，进行了联合展示、大规模流量曝光。

　　有关数据显示，微信及WeChat的合并月活跃账户已经超过10亿，猫眼本身也拥有2亿购票用户，美团在2017年用户已经多达3.1亿，入驻商家超过440万，多个平台强强联合，为拓宽用户观影消费路径、创新电影社会化营销模式、提高观众观影频次，提供了广阔的线上“人口红利”场景。

　　2、线上线下一体化精准宣发

　　除了覆盖广泛的线上流量入口，猫眼还有丰富的线下营销资源，通过为影片策划线下营销活动，加大影片的地面传播力度，与线上营销相联动形成一体化宣发优势。

　　以《一出好戏》为例，我们发现 “一出好戏团建行”路演活动，就有猫眼平台的支持。除了在东莞、长春、石家庄等9个城市为“9城首映”线下路演活动提供落地支持之外，猫眼还在全国多个城市，利用掌握的户外大屏、快餐、连锁等品牌异业营销资源，支持《一出好戏》的落地营销活动。[page]分页标题[/page]

　　这种本地化的营销活动，对于影片传播下沉，覆盖到目标城市的目标观众，显然十分有效。

3、微信生态下小程序社交互动营销

　　猫眼自合并微影票务获得腾讯10亿投资之后，与腾讯特别是微信生态的关系日益紧密。猫眼充分利用了微信社交生态优势，从去年底开始尝试利用微信小程序的社交场景，创新电影营销。

　　猫眼小程序在去年年底上线后，半年多来用户数突破1.5亿。今年暑期档，猫眼就利用微信小程序特有的砍价、拼团、红包裂变、CPS、小游戏等社交互动形式为合作影片开展创新型的互动营销。

　　例如：猫眼小程序推出了《一出好戏》“夺宝夏令营”、《巨齿鲨》“逃脱巨齿鲨”等互动小游戏，用“新玩法”进行线上营销，吸引用户增量。

　　而在《动物世界》《邪不压正》《我不是药神》等影片上映时，猫眼还同步推出“砍价看电影”的活动，以此刺激用户分享和“点对点”传播，引发了影片曝光量级的翻倍增长与口碑发酵的快速裂变。猫眼小程序场景单一砍价活动访问量已达千万量级，比如《动物世界》在9天砍价活动中整体曝光量超过11.6亿次。

　　此外，猫眼还针对潜在用户，在猫眼小程序投放裂变红包，直接引导用户和被分享人群进行专属电影购票，通过社交传播扩大影片曝光，例如《动物世界》的红包分享量在9天内超过1200万次。

　　另外，《一出好戏》《我不是药神》上线时，猫眼通过小程序拼团，扩大影片曝光。用户可以通过参与猫眼小程序拼团，获得电影票优惠券、IP周边衍生品、演唱会门票等奖品。其中，《我不是药神》经过7天拼团活动整体曝光量超过9亿次，并有效拉动了影片票房增长。

　　六大入口海量资源协同、线上线下一体化营销、微信小程序社交裂变这些猫眼特有的营销资源和营销手段，都作为互联网平台化营销能力，对暑期档一系列爆款影片的宣发提供了系统化的支持，与优秀国产影片一起，创造了一个精彩纷呈的暑期档。

　　中国电影产业下半场的精彩

　　将来自“优质内容+数字化宣发”

　　今年暑期档，率先大爆的《我不是药神》导演为文牧野，此前他还未有大规模传播的作品问世。《一出好戏》的导演黄渤，《爱情公寓》的韦正等也都是初次执导电影作品。相对徐克、姜文等导演而言，他们本身票房号召力有限。

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　　然而，猫眼这样的互联网宣发平台的崛起，给了更多影片更为平等的曝光机会。这些由新人执导、演出，或是受制于题材小众的作品，在互联网平台上也可以获得同样的流量资源，从而被更多人所知。上述几部影片上映后，都取得了超出预期的票房表现，这其中显然离不开猫眼平台化的宣发支持。

　　由此可见，互联网宣发的重中之重已经转变为，平台如何借助背后整个生态的资源，来为影片拓展触达用户的渠道，尤其是对潜在用户群体的挖掘，最终助力影片获得更大的票房体量。

　　猫眼这样的互联网平台拥有的大数据优势、超过10亿的用户触达优势以及线上线下一体化营销运作能力，将会把更多优质影片，用更精准、更高效、更透明的方式覆盖到更多用户，提高用户触达和票房转化。

　　今年暑期档高潮迭起，单日票房达到5.8亿刷新影史纪录，跨入“票房10亿俱乐部”的影片不但越来越多，增速也越来越快。随着“优质内容+互联网宣发”联合驱动的时代到来，可以预见，中国电影产业下半场势必将更加精彩！

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