和你说|你的城市出现罕见高温持久战了吗？我们聊聊空调降降温

　　【编者按】《2017中国女性财富管理报告》指出女性是这个时代真正的塑造者，女性不仅成就家庭，影响消费，而且决定世界的经济形态；女性需要什么，消费什么，世界就会产生什么。她能量——世界因她而动！关注她经济：《2018她能量POWER PREECH·全球女性创新峰会》

　　七月暴雨过后，华北地区恢复高温模式，而对全国其他地区而言，雨水根本就是奢侈。确实，国家监测中心数据显示，今年全国出现了罕见高温持久战，某些城市更是创纪录地一热到底。去年，就出现了创纪录的高温天气，然而在今年的7月连续高温纪录数据中，仍有5大城市再次刷新记录：

数据来源：中国天气网

　　郑州延长2天，连续12天高温；

　　西安延长6天，连续14天高温；

　　武汉延长6天，连续17天高温；

　　南昌延长7天，连续14天高温；

　　重庆延长7天，连续19天高温；

　　于是，网友是这样的：

　　小编的室友是这样的：成天一个裤衩子还大汗淋漓地，还常跟小编抱怨说：“我受不了了，我要回东北。”然而东北却是这样的：

　　凉凉变热热。。。

　　说到此，我们不得不说起夏日里的一大神器——空调。

　　说到空调，我们又不得不说，今年天气虽然热上加热，一热到底，但空调行业却有降温趋势，甚至出现中小企业打价格战的现象。下面小编将带你走进空调行业，降降温：

　　出货增长率腰斩

　　先来看看今年6月的销量，根据产业在线数据，18年6月空调的内销量为1121万台、外销为479万台，同比增长分别为17.3%和5.6%，单月内销量创历史6月内销量新高。[page]分页标题[/page]

数据源：产业在线 和讯网

　　从出货量数据上看，受高温天气和618大促影响，空调5月、6月出货量的确出现回暖。但值得关注地是，18年空调月内销出货量同比增长率相比17年则遭到了腰斩，如18年6月内销出货同比增长不足20%，而去年同期增长近60%，这个数据直观地反映了空调市场的降温现状。

　　另外，18年空调市场的遇冷，也使得空调企业格局发生了一点变化。

　　先看6月内销量，位列第一梯队的格力、美的、海尔内销量分别为369、255、117万台，同比增长分别为19.0%、24.4%、11.4%。位列第二梯队的奥克斯、TCL、海信科龙(000921,股吧)内销量分别为121、65、67万台，同比分别增加33.3%、8.3%、15.5%。

数据来源：奥维云网 和讯网

　　再看6月内销市场占有率，格力、美的、奥克斯市场份额显著上升，分别上升了0.5%、1.3%、1.3%，而海尔、TCL、海信科龙分别下降了0.5%、0.5%、0.1%，行业CR5集中度（5个企业集中度）上升了2.1%，空调企业6月线下零售额份额参考如下：

数据来源：中怡康数据

　　庞大库存等甩卖

　　不得不说，6月的回暖现象就像7月的暴雨，让人遗忘了40度的高温，然后雨过之后，却是更加炎热。很多人只看到了光鲜的销量数据，却没有看到企业辛酸地处理庞大的库存。

　　由于2016年和2017年连续性的高增长，抬高了企业对今年的预期，尤其是去年6月出现了长时间的断货情况，让空调企业在不断进行产能扩张的同时膨胀了对未来的规模预期。而到了2018年，受原材料上涨、房地产市场下行、消费需求的过度释放等因素综合影响，使得空调市场整体降温行情不可逆，而过高的预期导致了企业的高库存。先前有数据披露，截至1月底，中国空调市场总库存量为3722万台。

　　产业在线最新数据也显示，随着企业慢慢意识到需求的下降，减少生产备货，从2018年1月至4月，家用空调月库存量逐渐减少，但从量上来说，库存相比往年仍是增加的状态。而到了5月-6月，虽然迎着高温天气，但家用空调市场月库存量却不再减少，同比增长率还有所增加，6月库存同比增加近10%。

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数据来源：产业在线

　　在这种低迷的情况下，多数大空调企业受益于多元化的经营和深厚的根基，得以维持，只是营收和利润增速出现大幅下降；而中小企业则处于水深火热当中，甚至不惜掀起价格战，来处理库存。

　　那么究竟是什么因素导致了这样的尴尬现状？一位家电行业的专业人士对和讯网表示，主要有四大原因：

　　首先，企业对2018年的期望值，与市场本身的走势有明显的差距；其次，家用机的被替代效应进一步扩大，以风管机、变频多联机等品牌正在以前所未有的速度对家用空调进行快速替代。除普通消费用户愈加青睐与家用中央空调之外，大量的工程机项目也开始选择该类产品；再次，工程机市场出现萎缩也是今年空调行业的艰难之处，过去几年工程机的规模非常可观；最后，消费升级对以价格为主导竞争方式的中小品牌形成的负面作用，成本的不断上升给空调企业带来盈利增长压力，以及产能大扩张后给企业带来的产能释放和出货压力。

　　CR5抢C位

　　“自古乱世出英雄”，当前空调行业尴尬的生存发展环境，更能体现企业的综合竞争力，行业CR5集中度的提高也印证了这一点。抛开多元化因素而言，企业的核心竞争力其实主要来自产品竞争力，在消费升级背景下，人们对品质的要求越来越高，对品牌或者标签的要求随之降低。

　　谈到产品竞争力，大致有三方面：品质、体验和设计，其中最硬核的因素是品质，而品质一般由研发能力决定。和讯网对比了占据80%以上份额的前五大企业（格力、美的、海尔、奥克斯、海信科龙）得出两个结论：

　　一、位列第一梯队的格力、美的、海尔，研发实力相对较强，同为多元化经营的公司，在空调领域，研发最强的应属格力。

　　据其数据描述，格力电器(000651,股吧)是全球最大的空调研发中心，设有12个研究院、72个研究所、727个实验室，目前拥有科研人员近万名；累计申请技术专利35000多项，其中发明专利15000余项，2017年共完成发明专利申请4182件，授权发明专利1273件，发明专利授权量位列全国第七。按道理讲，格力如此强大的研发能力理应洋洋洒洒地在年报中体现，但不知为何格力并未披露研发人员及投入金额等详细情况。

　　而美的则显得很“大方”，不仅展示了2017年数据，连2016年也不拉下。文字上则是这样描述的：过去5年投入研发资金超过200亿元，已在包括中国在内的9个国家设立了20个研究中心，研发人员整体超过10,000人，外籍资深专家超过300人，据科睿唯安《2017全球创新报告》中，美的在家电领域的发明专利数量连续三年稳居全球第一。请注意，说的是家电领域，而非空调领域，另外，如此表现欲望足的美的却没有详细披露2017年取得的专利数量。

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　　而以冰箱冰柜发家的青岛海尔(600690,股吧)似乎糅合了格力和美的的优点，据其披露，其2017年研发投入为45.89亿元，占营收的2.88%。在专利上，海尔累计申请专利2.5万余项，其中发明专利1.5万余项，2017年海尔申请专利7000余项，但不知这个申请专利是否为取得专利。

　　位列第二梯队的海信科龙和奥克斯，由于非多元化经营，所以体量相对小了很多。

　　据海信科龙2017年报数据，公司研发人员1170人，研发投入为7.27亿元，占营收的2.17%，文字描述上则没有过多说明。奥克斯虽在新三板上市，但目前处于退市状态，信息无法获知。

　　空调需求向中央空调倾斜，奥克斯业绩爆发。中关村(000931,股吧)在线的调研数据显示，目前中央空调的关注度已超过立柜式空调，而立柜式空调通常代表的是高端市场，随着越来越多人的关注，中央空调将很有可能取代柜式空调，霸占高端市场。

　　而一直从事中央空调研发、生产的奥克斯将是最大的受益者，6月呈现了野蛮的生长态势。天猫渠道数据显示，18年6月奥克斯销售量同比增长180.3%，零售额同比增长41%，以25.7%的零售量份额排名第一。其官方数据也显示，6月1日-18日全网销售突破150万套，同比去年增长127%，其中变频产品占比57%，高能效占比44%。

数据来源：中关村在线

　　另外，小编发福利了，甄选了2018年1-6月用户最关注的10款空调，从数据看来，格力有两款产品上榜，果然不负实力“C”位担当，而二梯队的奥克斯可能受益于空调需求改变，成为潜力“C”位。

数据来源：中关村在线