10亿赌局进入倒计时 雷军董明珠谁更有胜算？

    摘要：近期，小米在智能家居领域动作频频。

　　本报记者 陶娅洁报道

　　近期，小米在智能家居领域动作频频。

　　7月23日，小米正式发布了米家互联网空调。这款产品为1.5匹分体式壁挂机，售价2199元（含200元安装费）。7月24日，小米商城开启公测，以999.5元的价格开售。

　　据悉，这是小米第三次试水空调市场。早在2015年，小米和美的合作推出了“i青春智能空调”，小米宣称这是年轻人的第一台空调，在小米煞有介事地召开了发布会后，该空调却再无传来多少新的进展。紧接着2017年，小米通过生态链公司智米科技推出了智米空调，定价4399元。该产品在市场并没有激起多少水花，在淘宝、京东等电商平台，其销量和格力、美的同等价位的产品仍难以比肩。

　　没有尝到甜头的小米为什么对空调市场念念不忘？小米做空调的胜算有多大？并且，随着此前董明珠和雷军的10亿赌约即将到期，也让人难免猜测，小米此举是否与赌约有关？

　　小米空调的逻辑

　　不到一年时间，雷军的小米空调梦发生了大逆转。从卖4399元、定位高端的智米空调，降低到1999元的米家空调，价格跌去了一大半。

　　在小米官网，该空调主打高效制冷、超静音、智能控制，看上去，这款空调的性价比并不算低。“空调并不是特别有技术含量的行业，能做空调的企业很多，小米空调的性价比相对来说也比较高。小米卖空调最大的优势就是其先前积累的一批年轻用户，这些用户的黏性很高，这些用户很可能是小米空调的第一批购买者。”速途研究院院长丁道师告诉《中国产经新闻》记者。

　　尽管如此，在市场竞争激烈的空调市场，小米做空调的难度仍然不小。安信证券研究中心的分析指出，就小米的这款互联网空调来说，其基本功能并无创新之处。从相关参数来看，同等性能条件下，米家空调比格力、美的、海尔的空调价格便宜，但价格和性能参数相近的二三线空调品牌还有很多。看上去，在空调市场，小米并没有在手机市场那般游刃有余。小米为什么还执意要做空调呢？

　　家电行业专家刘步尘告诉《中国产经新闻》记者，小米做空调有两个逻辑出发点。一个和小米做手机、电视、净化器的逻辑一样，即空调是智能家居的组成部分，小米必须布局。另一个原因则是董明珠当年和雷军打赌后，不久便决定做手机，由此更坚定了雷军做空调的决心。

　　小米看中的智能家居市场是块大蛋糕。根据国外调查公司Strategy-Analytics发布的《2018全球智能家居市场预测》显示，2017年全球智能家居市场的收益达到了840亿美元，较2016年的720亿美元增长16%。2018年全球智能家居消费支出总额将接近960亿美元，到2023年将增长至1550亿美元。

　　浙商证券的研报指出，未来小米会不断借力国内闲置的空调产能，推出多种型号的互联网空调，以空调为范本整合米家众多的loT（物联网）设备，使小米智能家居形成一个闭环。这也是过去几年小米手机、小米电视的核心成长路径。

　　小米模式PK格力模式

　　做手机起家的雷军正将触角伸向空调领域，而在空调领域，格力电器(000651,股吧)的董事长董明珠却一度看中了手机领域，扬言要做格力手机。

　　三年前，董明珠正式进军手机领域。她宣称要做一款耐用的手机，格力手机用三年都用不坏。尽管被寄予厚望，格力手机在市场的占有率仍然处于较低的水平。刘步尘认为，空调和手机是完全不同的两类产品，空调是功能性产品，就是用来调节气温的，不具备社交属性；手机是信息数码类产品，是社交工具，有媒体属性，更强调产品的互联网功能。董明珠用做空调的思维做手机，背离了产品的本质属性，难以收到良好的效果。

　　有分析指出，国内手机市场已经趋于饱和，因此董明珠做手机并不是真的要抢夺这块市场，而是意在布局智能家居系统。[page]分页标题[/page]

　　为什么雷军和董明珠都盯上了智能家居？有市场人士猜测，这或许和二人之间的10亿赌约有关。时间回溯到2013年，在中国经济年度人物评选活动上，雷军曾说，“小米模式能不能战胜格力模式，我觉得看未来五年。请全国人民作证，五年之内，如果我们的营业额击败格力的话，董明珠董总输我一块钱就行了。”对此董明珠则霸气回应。“第一，我告诉你不可能，第二，要赌不是一亿，我跟你赌10个亿。”

　　那一年，格力的营业额是1200亿元，小米的营业额仅为316亿元。几年来，雷军忙着进军物联网，在智能家居领域小试身手；董明珠则为格力多元化的道路奔波着，造格力手机、投资新能源汽车，董明珠带领格力投身一个又一个新领域。而在这场比赛中，小米模式和格力模式是。

　　小米模式是什么？即是以智能手机作为主要的业务支撑，将品牌拓展到其他各个领域，打造自己的生态。小米已经从一家互联网手机品牌扩大成为一家互联网品牌，与传统行业进行生态链合作，主打高性价比的具有物联网属性的产品。小米的招股书显示，2017年小米IoT和生活消费产品收入234亿元，占总营收的20.5%。其中，IoT和生活消费产品收入主要来源于自有产品，包括智能电视、笔记本电脑、人工智能音箱、智能路由器等，以及生态链产品的销售。

　　相比之下，尽管在不断跨界，格力目前仍有85%左右的收入来自传统的空调领域，空调仍然是格力的主线。

　　从营收看，根据小米招股书披露的业绩数据，2017年小米营收突破千亿元，达到1146.25亿元，同比增长67.5%。格力财报则显示，2017年格力营收达到1500.19亿元，同比增长36.24%。截至2018年7月30日，6个月内共有24家机构对格力电器2018年度的业绩作出预测，其平均值为1807亿元。而有8家机构预测，小米集团2018年的营收为2028亿元。

　　展望未来，谁会赢？格力模式还是小米模式？还需边走边看。

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