2018年CJ首日观察|游戏行业收入增幅创新低，文化成救命稻草

　　今天是游戏产业年度盛会——ChinaJoy召开首日，但一份报告给行业泼了点冷水：

　　游戏工委同日发布的《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示，上半年整体市场收入1050亿元，同比仅增长5.2%，与过去几年同期相比，增长幅度出现新低。伴随着收入低增长，中国游戏用户规模增长也趋于停滞：2018年1-6月，中国游戏用户规模5.3亿人，同比仅增4.0%。

　　收入增长和人群增长双双陷入瓶颈，恺英网络CEO陈永聪认为这其中原因很复杂，包括吃鸡等免费游戏抢走付费人群，新的娱乐方式挤占用户时间等。因而寻找新的增量，成为本届CJ首日的核心话题，不少行业领军企业讨论起游戏+文化产业，游戏+新技术的新机会。

　　一：文化

　　“当我们这代人在游戏里砥砺成长，超越地域结交最真实的友谊，跨过虚拟收获最纯真的爱情。当游戏为代表的流行文化终于戴上光环，成为被传颂的伟大故事，让我们激动欢笑流泪，这意味着，一代人的怕与爱被认可了。”

　　电影《头号玩家》的畅想似乎已经成为现实，过去几年，游戏产业撕去精神鸦片的标签，成为激活诸多产业的活跃力量，从文创、电竞到功能游戏再到AI，游戏正在成为重塑文化消费的重要力量，其本身也逐渐被认为是一种流行文化。

　　在CJ期间，一款文物+app引起行业关注，这款APP尝试将冷冰冰的文物与传统手工技艺结合，探索游戏玩法，一个细分选项是“文物加-釉彩”：从挑选原始材料开始，经过选胚、成型、绘制、上釉、烧制、冷却等一步步的制作，最后可以得到一个属于自己的独一无二的文物并建立自己的博物馆，玩家甚至需要对着手机吹口气才能宣布大功告成。

　　“只有当文化在游戏里被年轻人接纳，中华文化才能够在年轻人群中得到繁荣发展，年轻人其实是离传统文化最近的一代。”在ChinaJoy首日的中国数字娱乐产业大会上，盛大CEO谢斐提到。她认为，传统文化已经成为一种“流行”，而非“需要刻意助推的老古董”。有时候未必是生产者刻意推广传统文化，而是消费者在倒逼着游戏走向传统文化。但年轻人喜欢的传统文化的魅力，一定不是搁在博物馆里的“故纸堆”，而是可以在玩中创新，重新焕发生命力。

　　“如今围绕传统文化内容进行挖掘已非常必要，特别是随着95后、00后群体崛起，文化融合有了更好的人才基础。”北大文化产业研究院动漫游戏中心主任邓丽丽指出。

　　网易游戏市场副总裁吴鑫鑫则认为，传统文化与游戏结合的基本思路是寓教于乐，但玩法必须经过包装设计。以网易此前基于历史名画《千里江山图》制作的一款游戏为例，玩家可以身临其境，好比去探索一幅名画。另一个例子是大热的传统文化IP《梦幻西游》，曾广泛应用英文单曲元素。

　　对内游戏是激活传统文化的巧妙载体，对外，游戏则是文化输出的高效率手段。“游戏可以是一种非常好的商业化手段，帮助中国进行文化输出。”完美世界CEO萧泓博士在今天的大会上指出。”咪咕动漫总经理杜欧杰认为，传统文化的IP社会效应分为两部分，“对内可以帮助移风易俗、对外则是文化输出。”[page]分页标题[/page]

　　二：颠覆

　　而在全球知名游戏开发商育碧公司Ubisoft看来，电子游戏对产业的价值远不止文化，还可以改变现实产业，随着科技发展游戏内部蕴含着三股“颠覆性力量”——云计算、人机交互和区块链，未来的机器如同上帝，能帮助解决如今游戏界面临的诸多复杂挑战。

　　育碧Ubisoft首席执行官YvesGuillemot今天在数字娱乐产业大会上发言指出，Yves 判断，过去30年的技术积累，将帮助游戏成为重塑世界的力量：首先云计算技术意味着游戏会越来越贴近现实，个体玩家将借助仿生学技术体验到更具现实感的游戏；人机交互技术让成百万的人都可以与游戏AI组队；而区块链将产生真实的游戏经济，玩家成为真正的资产拥有者，“对玩家来说这非常有趣，区块链将让游戏真正具备现实世界特征。”Yves表示。

　　据悉，今年是育碧第二年参加CJ，而育碧对中国市场也充满期待，本届活动育碧推出了微信小程序，自带多种功能，包括快速通行证、节目预览、即时新闻、实时互动、在线抽奖，现场直播等。过去几年，育碧不断加强与中国合作比如腾讯，“期待与中国游戏厂商开创光明的前景。”

　　三：年轻

　　近年来，整个文化娱乐行业呈现出“年轻化效应”。以移动游戏为例，根据《2017全球移动游戏产业白皮书》数据显示，各类游戏中30岁以下年轻用户均是核心玩家，占比均超过60%。以90后、00后为代表的“互联网一代”成为新娱乐时代主流消费群体，是“新大众”的核心力量。

　　完美世界CEO萧泓认为，由年轻一代消费者主导的消费文化也随之改变。新一代用户对新事物、新技术有着天然的亲近感，更喜欢与时代潮流结合的创新娱乐内容，更关注最新技术在娱乐产品中的应用，更注重娱乐的操作感和体验感，更重视分享及交流的快乐。如何满足年轻一代核心用户的新需求，成为文化娱乐行业面临的主要任务。

　　“随着新娱乐时代来临，其发展的原动力来自如何满足年轻一代新新人类的消费新需求。”萧泓指出，据悉目前完美世界的年轻玩家实现了进一步年轻化，“从二十七八岁降到了二十三四岁”。

　　但更多的游戏IP都在面临着用户老化的问题，80后甚至70后依然占到主要消费人群。对更年轻用户的争夺，促使更多游戏厂商转向一些社交平台，比如阅后即焚APP Snapchat。

　　今天Snapchat首席战略官Imran khan来到CJ现场，他分享了平台对用户的认识，并提醒游戏行业关注“千禧一代”，目前全球范围内的千禧一代已经占到成年人口的40%。[page]分页标题[/page]

　　Imran认为，20多岁的人口一直引领者潮流，千禧一代未来将成为未来主要高价商品购买的主力军，从游戏角度看正是氪金的主力人群，据了解Snapchat目前已经推出了部分游戏广告服务，一些中国游戏企业也充满兴趣，据悉今年CJ期间这家公司还将举办专门的广告产品介绍会。

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