文娱产业步入快车道 中文在线加速落实泛娱乐布局

　　7月25日下午14:30，第八届中国数字出版博会新时代文娱产业发展论坛如期进行，本次论坛主题为“精益协作——全IP时代下的数字出版”，由中文在线(300364,股吧)数字出版集团股份有限公司和北京凤娱网络技术有限公司联合协办。中国新闻出版研究院党委书记黄晓新、中国新闻出版研究院数字出版研究所所长王飚、中文在线大众文娱事业群副总裁朱泽、17K小说网内容中心总经理张大年、凤凰互娱执行副总裁史雪怡等业内人士参加本次论坛并共同探讨行业变革与新机遇。

　　论坛开场中国新闻出版研究院党委书记黄晓新表示：如今是全IP产业开发的重要时刻，在国家政策的支持与指引下，文娱产业要进行全IP产业开发，拉长产业链条。

　　新时代下数字出版的危与机

　　随着数字化革命带来新的挑战，图书行业的数字化趋势日益明显，越来越多的出版商推出电子图书、网络图书，不过目前印刷书籍仍占主导地位，中国数字出版占整体市场规模15%，与英美相比仍有很大距离。

　　朱泽提出政策大力鼓励和支持数字出版和文化产业的发展，而另一方面，全球地缘政治因素也会对出版文娱产业产生直接和间接影响。

　　近十多年来，我国的综合国力得到了大幅度提升，成长为世界第二大经济体，经济实力的增强，使得我国文化影响力显著增强。而地缘政治因素对整个文娱产业的发展无疑是积极影响，一方面表现在知识产权保护上。近几年，知识产权保护上升到国家战略高度，从知识产权立法、司法、行政等各个领域的保护都得到了极大的加强，中文在线对美国苹果公司的诉讼三连胜就是很好的例证。另一方面，政策因素的影响直接推动我国原创内容的蓬勃发展，加速我国文娱产业内容方面向着新精强发展。

　　除了地缘政治因素外，朱泽还提到：“麦肯锡2017年中国消费者调查报告中显示，当下2.5亿泛90后人群，已经正式成为新一代消费主力。90后消费者个性鲜明，同时更愿意为正版付费，超前超额消费更为普遍。但对于时间更加碎片化、社交娱乐更为多元化的互联网新生代，数字出版也面临着多重娱乐社交业态的竞争和压缩，而消费者将更加刁钻：渴求更多元化、更具创新性的内容。

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　　对于泛娱乐年轻化趋势，中文在线也进行了紧密的战略布局。中文在线旗下二次元文化产业领军企业晨之科完全顺应90后年轻用户的消费需求，其日本分公司发行的超幻想RPG游戏《神无月》上线前就已位列App Store新游预约榜第2。

　　旗下另一年轻化平台汤圆创作，是国内最大的校园移动创作平台，用户主要为90后甚至00后，小说《白日梦小姐》、《重生之逆天学霸》，漫画IP母妃你的尾巴露出来了》、《教我国文的王先生》等深受年轻一代用户的追捧。

　　以IP为核心进行全产业链开发运营

　　在文化创意产业盛行的当下，随着泛娱乐概念的不断升温，资本热钱大量涌入，IP开发逐渐受众人追捧，大量IP涌现的同时市场上良莠不齐的现象也会随之而来。保证网文作品的原创性与精品性是网文版权方亟须关注的问题。

　　本次论坛的圆桌讨论环节中文在线17K小说网内容中心总经理张大年就IP开发问题做了详细阐述。

　　张大年表示：“如今是文娱行业发展的好时代，在这样的环境下好内容仍然是产业发展的核心，好的IP内容本身就具有话题性、传播性。那么平台如何打造好的内容是未来行业需要思考的主要问题。”以17K小说网为例，张大年说：“首先，在选择IP上，17K拥有专业的编辑团队，在初选过程中会过掉90%以上的劣质内容，确保剩下的IP具有传播价值；其次，对于优质的作品、作者有一套完整的IP一体化打造体系。同时，17K平台会向作者传递社会主义核心价值观，在IP传播价值的基础上保证IP的社会价值。”

　　文娱产业加速发展，单一的IP开发形式已不能满足受众的多元化需求，只有实现IP全产业链开发才能实现IP价值的持续放大，并且同时反哺IP，加速塑造超级IP形象。中文在线执行总裁戴和忠曾表示：超级IP已成为行业竞争抢占的关键，只有超级IP才能够吸引更多合作伙伴进行IP的全产业开发，才能够打穿更多行业壁垒，实现互联网时代创意的跨界整合，形成IP共振。

　　中文在线在今年先后与快手、万达影视、乐创文娱达成战略合作，实现以IP为核心打通行业上下游壁垒，加速IP一体化战略落地。其中，万达影视与中文在线的合作是对旗下17K小说网自有IP《巫颂》进行长线开发，计划未来斥资数亿共同推进该IP的全产业价值落地。

　　技术发展对数字出版行业来说，是全新的机遇和挑战。政策扶持与大众消费升级是新时代下文娱产业迅速发展的推动力，IP一体化更是泛娱乐行业的发展趋势，想要达成文娱产业链大融合的景象则需要产业链上头部资源间的精益协作融会贯通。在时代大背景下，发挥数字出版的传承与创新，助力中华文明从文化繁荣到文化出海，是包括中文在线在内的所有数字出版企业的共同命题。