对话洋葱集团聂阳德:短红利期 如何抓住竖屏风口

　　7月23日上午消息，短视频平台的竞争仍在不断升级中，补贴、流量、达人……平台方正在利用其资源和资本，在这一赛道上争夺更多的用户注意力。

　　对于这场战争，洋葱集团联合创始人聂阳德向新浪科技分析说，各平台的厮杀，最终都可以归结为对用户碎片化时间的抢夺，抖音不再是一个单纯的视频观看工具，它构建了一个UGC帝国，相当于一个以短视频为信息交互方式的庞大社群。

　　而在这场战争背后，也是整个短视频行业在2018上半年的变化。

　　竖屏风口来临

　　从抖音、微视到百度贴吧旗下的Nani小视频、淘宝的“独客”，竖屏短视频的早已风口已经来临。

　　此前，洋葱集团曾成功打造了办公室小野这一全球现象级IP，在抖音上，洋葱集团旗下拥有3个千万级IP以及多个百万级IP，包括办公室小野、代古拉k、慕容瑞驰、七舅脑爷、铲屎官阿程、爷爷等一下、李一檬EMOO、波多野红梅、苏豪同学、办公室小作等。

　　聂阳德分析说，随着移动互联网的普及，用户的娱乐设备从PC端开始向移动端进行大型迁徙，所有的娱乐方式都开始围绕手机进行升级，这是时代带来的必然趋势。

　　竖屏短视频相比横屏，更佳符合人们的使用习惯，且抖音推荐的信息流用感兴趣的内容，省去点击步骤，是机器算法取代人类大脑的一次重大突破。在时长上，15s-60s满足了人们碎片化的阅读时间。

　　聂阳德认为，对内容创作者来说，从横屏为主的平台过渡到抖音的竖屏展示，必定会遭遇水土不服。第一是时间的压缩，学会在15秒到一分钟内进行信息量密度足够的表演；第二是竖屏注重与用户的互动，要有鲜明的人设，进行有温度的交流。

　　在竖屏风口上，创作者第一是要意识到风口背后的原因，也就是短视频的社交化趋势，利用移动端的优势进行个性化，差异化的自我表达；第二是持续的生产优质内容，遵守平台规则，匹配平台调性，最好是有专业化的机构包装，在内容生产以及运营上避免走弯路。

　　对于抖音以及这种产品形态能够持续火热多久，聂阳德认为，接下来增速可能放缓，但从普通用户的角度来看，很多人刚刚开始进入这个圈子；而内容创作者而言，相比去年年底、今年年初，入局的人更多，竞争激烈很多。

　　孵化人格化IP

　　但聂阳德表示，短视频行业的激烈竞争，对机构是机会。“同质化的原因是，真实的UGC内容创作深度相对一般，很难持续产出优质内容。”而机构可以以团队作战的方式产出人格化内容，即打造人格化IP，生产出UGC特质和感觉的内容，保证内容的数量和质量，热度的连贯性会好很多。

　　目前，在短视频内容中，人格化内容愈来愈受到关注和欢迎。聂阳德分析说，过去能够看到PGC的内容会较多，但现在人们对个性化的需求越来越大，虽然PGC依旧有市场，但用户更希望看到屏幕里出现的是活生生的人，展现普通人的生活、展现有才艺的达人个性化表达的内容。

　　而对于内容生产方而言，考验的是打造IP的能力。今年4月，洋葱视频推出了一个舞蹈品类的新IP“代古拉K”，在抖音月涨粉1000万，目前，其粉丝数已经超过1700万。而在6月份，洋葱集团旗下的影视类IP七舅脑爷在单月实现了涨粉1000万。

　　聂阳德告诉新浪科技，洋葱内部设立了星校事业部，也被称作是“IP挖掘机”，主要分两方面，一方面是挖赛道，寻找符合自身经验，在平台上又有一定稀缺性的赛道；一方面是物色人。比如舞蹈赛道是竞争比较激烈的，但在原来的大舞蹈类目中，存在细分的机会。当人和赛道都匹配，就进入孵化学校孵化，进行内容的测试。

　　据介绍，其孵化流程为：

　　1）剖析每个IP的基因，寻找最适合的定位，强化人格属性，进行形象造型指导，表演指导等前期包装；

　　2）提供硬件，场地，视觉等方面的支持；[page]分页标题[/page]

　　3）加强IP的基本功，设立网感训练营，包括对行业，竞品，爆款案例等分析，保持持续输出优质内容的能力；

　　4）7人组的辅导委员会，帮助IP进行内容诊断和调整；

　　5）内部激励机制，对于高成长的IP有良好的的扶持机制；

　　6）IP的内容联动，以及平台联动等合作机会；

　　7）内容政审，符合正确价值观以及社会传播需求，对内容进行把关；

　　8）运营，推广，发行，商业化，法务等方面的精细化服务；

　　一般IP孵化的周期在5个月左右，成功孵化的标准是在全网有500万粉丝以上。而在现在的市场竞争情势下，人格化IP似乎更加受到欢迎。

　　聂阳德说，代古拉K的内容不仅仅是简单的舞蹈，还有她本人天真纯洁的笑容和积极向上的价值观，做能引起强烈情感共鸣的内容才是好内容，背后要有正确的价值观导向。

　　这种市场趋势和需求也进一步说明了短视频社交化时代的来临。移动互联网的风口，从表情包到语音，到图文，到短视频，用于人们的展现方式从单一变得生动具体，改变的是形式和载体，不变的是用户想要借助社交网络进行自我表达的意愿。聂阳德说，“人们对视频的需求不再仅仅是满足观看，互动感、参与感是让用户长时间停留的因素。不管是平台还是机构，如何更好的满足用户的情感需求，是所有走向的最终目的。”(谭宵寒)