空降斗鱼、取代55开的人气王背后：苏宁的龙珠直播退出游戏直播赛道？

　　读娱 | yiqiduyu文 | 赵二把刀

　　前言：直播平台很久就没有这样提振人气的大事了……

　　如果回顾过去两年的直播江湖，虽然平台方屡有融资、IPO的利好消息，但从整个直播行业来看，确实进入到一个相对低迷的阶段。一方面是风口逐渐转移到短视频，另外一方面也和整个大环境有关，监管力度的加强，使得曾经各大平台的招牌主播折戟，比如55开、天佑等纷纷停播，也使得直播江湖在热闹之中也总是被外界质疑是否风光不再——但，7月16日，一个“新”主播的首播表现，似乎也宣告着，直播平台仍然是最有消费能力、以及相当能够聚拢人气的互联网应用，并没有退出主流的舞台。

　　这位首播就挤爆平台服务的主播，从何而来，又为何具有如此高的人气，以及这样的表现对于行业有如何的影响，读娱君也分别采访了斗鱼的相关负责人以及主播。

　　横空出世的“直播一哥”

　　仅仅直播一次，就吸引了186万用户关注，超过30万张办卡（6元一张粉丝卡），数十位皇帝用户捧场（12万充值可以得到皇帝头衔），上万贵族（充值数百到12万不等的用户头衔）——并在7月16日晚首播当晚使得斗鱼的服务器一度被挤爆，飞机和火箭刷屏，以“人气王”强势空降斗鱼的新主播“旭旭宝宝”成为这几天直播江湖毫无疑问的焦点人物。

　　网名为“旭旭宝宝”的游戏主播在之前虽然也小有名气，但整体来看，和斗鱼、虎牙等平台的大主播在公众层面还是有一些差距的，但自从其在斗鱼的直播方面开通以来，虽然并没有直播，但却以每日黑屏弹幕量超过26万成为斗鱼的人气王，同时在开播之前也有66万左右的关注量以及近4万张办卡——尤其值得关注的，这一波用户是增量，并非老用户。由此可见，旭旭宝宝的首播的拉新量可见一斑。

　　也难怪很多直播行业的媒体人惊呼，这样的人气和付费礼物的数量，应该是为斗鱼上市造势…..同时，也使得“旭旭宝宝”这个之前偏居一隅的大主播浮出水面，被更多的的人所认识。

　　而对于旭旭宝宝的人气如此之高，斗鱼方面的相关负责人也对读娱君表示，这个早就在预料之中，作为全网粉丝人数和粘性最高的主播之一，他的加入明显是与斗鱼的强强联合，在斗鱼这种曝光度更高的平台，会有影响力加成。

　　旭旭宝宝和一款叫做DNF的游戏

　　旭旭宝宝是一名DNF主播，或者说是DNF这款游戏里最具人气的主播。

　　很多人对于DNF可能比较陌生，尤其是非游戏玩家。DNF是一款在国内运营超过10年的游戏，中文名叫《地下城与勇士》，是一款横版格斗过关网络游戏。在刚刚度过的十周年庆典上，这款游戏的开发商Nexon宣布该游戏累计全球收入超过了100亿美元，累计用户超过6个亿——这款游戏在国内的代理是腾讯，应该说也为腾讯带来的丰厚的回报。

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　　客观来说，这款游戏在国内的影响力还是相当大的，但总体来看，巅峰期已过，尤其是游戏的画像和玩法相当“上个世纪”——但游戏有一些过气，并不会影响这款游戏在直播平台的表现，无论是在斗鱼、虎牙、企鹅电竞还是B站，DNF的直播都是相当具有人气的，而这其中直播DNF最成功的就是旭旭宝宝。

　　对于读娱君提到的游戏热度和直播热度之间是否存在直接关联的时候，斗鱼方面的相关负责人表示，直播平台板块的数据会受游戏的热度，版本的更替，主播的数量和质量等各种因素决定，是一个很复杂的情况分析，同时相对波动会比较大。平台对于这些有比较完整的基于运营数据的判断，短期的趋势可能会和长期的走势有所偏差，还是需要具体问题具体分析。

　　在转会斗鱼之前，旭旭宝宝在龙珠直播了三年左右，是龙珠直播的当家主播，用网友的话说是龙珠主播的“半壁江山”。这也并不夸张，事实上，在各大第三方公布的主播人气榜和礼物榜单上旭旭宝宝也总是能够替龙珠直播挽尊。

　　于是问题来了，作为龙珠的当家主播为何要离开？这其实也是直播平台进入后半场的整合期的趋势罢了。

　　直播平台的严酷整合期

　　2017年以来，主流的声音都认为主播平台将进入到下半场，而下半场的标志就是千播大战之后剩下的玩家还要进行一轮优胜劣汰。

　　从2017年就有这个迹象，以游戏类的主播为例，有一些名气的大主播很多选择跳槽到虎牙、斗鱼以及企鹅电竞；进入2018年，虎牙成功IPO，斗鱼又拿到了腾讯的投资，也使得直播平台的后半场战事更加明显——而没有这些的平台似乎有些掉队。

　　其实，熊猫、全民、龙珠等直播平台开始留不住人，在市场上的声量也开始降低，似乎也在验证着互联网行业的不变真理——一个赛道，最终只会留下3家左右的具有竞争力的公司，争夺最后的桂冠。从电商、共享单车到视频网站以及短视频领域，都在上演类似的故事，直播平台也并不例外。可以预见，当前还在运营的直播平台，或许在未来数年内也将渐渐退出直播的主战场，更加的边缘化。

　　而对于主播而言，到大平台去也是一个最正确的选择，毕竟，大平台的用户量、曝光量以及商业价值，都是小平台比不上的。以旭旭宝宝为例，在直播中，就不止一次吐槽过龙珠的工资发放不及时，以及对于KPI的考核特别的严格，所以虽然作为当家主播，但离开也是早有预兆。

　　读娱君认为，不是龙珠不想留，而是真的留不住了…...

　　抱苏宁大腿，为何龙珠还是退出一线？

　　龙珠直播，也曾经是游戏直播领域的三甲，它的掉队一定程度见证了直播领域竞争的残酷性——而且，龙珠并非不努力，在最需要支持的时候，它也找到了苏宁这位金主。

　　值得指出的是，龙珠直播很早之前就获得了腾讯的投资，早在2015年腾讯就拿下了龙珠主播大概19.99%的股份——当下看来，如果龙珠直播能够保持和腾讯的深度捆绑，或许当前的直播格局又是另外一番局面。但在2016年底，苏宁旗下的聚力传媒分别收购腾讯和游久所持直播公司19.99%和17.18%的股权，股权转让完成后，聚力传媒将持有直播公司37.17%的股权，之后经过一系列操作，苏宁聚力（PPTV）获得龙珠直播公司100%股权。

　　在成为苏宁聚力（PPTV）的全资公司之后，龙珠直播在2017年也试图在直播行业有所作为，在6月份宣布要拿出百亿资源，在体育、游戏、泛娱乐和电商方面全面出击，开启一个全新的局面——在那场发布会上，旭旭宝宝还作为当家主播出场为这个战略造势，或许在当时，龙珠直播还有机会成为直播领域的胜者，但之后一系列的动作看下来，苏宁对于龙珠的投入还是不够大，对于直播和电竞也并没有真正的落实所谓的百亿扶持，更多的还是试图通过资源的注入来实现所谓的蓝图的。[page]分页标题[/page]

　　时光飞逝，一转眼距那场发布会已经过去了一年。竞品们有的过上了好日子，虎牙IPO、映客IPO、斗鱼似乎也不远了；当家主播旭旭宝宝到了竞品平台；《绝地求生》的流量也被虎牙们收割，龙珠的日子甚至还比不上熊猫直播，毕竟，熊猫当下还在追逐新一轮的爆款，王校长带着主播们在《逆水寒》中寻觅机会…...

　　龙珠直播将去往何方？沦为PPTV的附属，成为体育版权的直播输出吗？掉队也难免的，但离领先者的距离越来越远…...

　　旭旭宝宝或引发“斗鱼一哥”之争

　　据斗鱼的负责人介绍，在他们得知旭旭宝宝确定要解约之后，就第一时间去接洽了他，以斗鱼的诚意，流量优势，主播未来发展愿景，和对DNF和游戏板块的完整规划打动了旭旭宝宝。而告别龙珠的旭旭宝宝，迎来直播生涯的全新开始，但“一哥”的名头也意味着这个江湖并不平静。

　　在55开之后，斗鱼游戏区的大主播还是很多，大司马、张大仙、嗨氏、骚白等等，也都是在直播圈乃至公众层面相当具有知名度的大主播，尤其是在公众层面，这些主播的名气甚至要比旭旭宝宝要高——这不仅是之前的平台差异造成的，更多的还是游戏的差异带来的。

　　王者荣耀、撸啊撸以及绝地求生，近年来风生水起，以爆款之态横扫引来全民关注，自然也使得这些游戏的大主播的公众知名度大增；而DNF作为一款老游戏，更多的还是在其资深的圈层内的影响力，所以虽然粉丝量和收入都不逊色于这些爆款游戏的大主播，但在其他圈层的关注度自然也是没那么高。

　　所以旭旭宝宝的首播表现虽然惊艳，但如果真正想成为斗鱼一哥，乃至游戏主播界的一哥，还需要有更多的表现，不仅是关注量和人气，更多的还需要走出DNF这个圈子，将目光放在更广泛的层面，但这应该也不是旭旭宝宝这位主播想要的，据读娱君了解，旭旭宝宝虽然直播的时候很活跃，但其性格和职业规划还是很稳的，所以人气王或许是其目标，但一哥并不是他追求的。

　　有斗鱼平台的中等主播（关注量也超过10万）也告诉读娱君，对于斗鱼培养或者之前跳槽过来的大主播，在日常直播中还是求稳为主，只有在嘉年华或者粉丝节这样的大事儿上才会动员粉丝有大笔的消费，正常情况下只要维持粉丝牌的办卡量和礼物量就可以，这也是正常的。所以对于旭旭宝宝的人气能否持续高涨，他表现这要看一个月以后，如果一个人以后能够保持10万办卡的话，斗鱼人气王应该也是旭旭宝宝的囊中之物。

　　当然，也有主播在聊到“一哥”的话题，认为旭旭宝宝还是比不上55开，毕竟55开在新游戏带动和整个游戏直播界的影响力，都是其他主播难以超越的…...

　　而据读娱君了解，斗鱼游戏区的主播在刚刚结束的粉丝节上的表现并不佳，不仅是大司马等，包括陈一发、阿冷等游戏区的女主播们也并没有赢得这一届粉丝节的冠军，旭旭宝宝的到来，或许可以让斗鱼游戏区的大主播们多一些危机感吧？

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