天猫“双11”迎来十周年 猫晚从“开场哨”升级“开场秀”

　　“2018年11月11日，天猫新零售的图景将是‘万家灯火，点亮全球’。2016年是天猫双11全球化元年，2017年天猫双11双新零售的大阅兵。2018双11将中国商业的新零售和全球化成果推向顶点。” 靖捷表示。

　　而作为“开场哨”的天猫双11晚会(简称“猫晚”)也将在今年全面升级。据悉，2018年“天猫双11狂欢夜”晚会将于11月10日晚在浙江卫视、东方卫视、优酷等平台同步直播，而优酷的角色除了新媒体播出平台，还将负责内容规划和制作。

　　“猫晚是世界杯之后，优酷承接阿里集团战略的另一项重大项目，优酷团队将全力以赴，支持天猫双11，支持猫晚。”阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东在发布会致辞中表示，优酷将发挥自己在内容领域的积累和优势，联手两大一线卫视的顶尖制作团队，让猫晚更好看、更好玩，完成从双11“开场哨”到“开场秀”的升级。

　　“双11的影响有多深，猫晚带来的欢乐就有多远。”靖捷表示，猫晚作为天猫双11这一全民节日的必备节目，它不只是顶级的娱乐盛宴，更是双11这一超级IP的超级场景。

　　“天猫双11狂欢夜”于2015年首次亮相，立即成为全民焦点，如2017的猫晚就吸引了章子怡、吴亦凡、范冰冰、李宇春、郎朗、莫文蔚，妮可·基德曼、菲戈、莎拉波娃等国内外巨星出场，并应用了大量黑科技的 “明星到你家”AR互动活动给消费者留下了深刻印象。

　　“可以说，猫晚是中国最具商业价值的晚会”，据阿里妈妈全域媒体业务中心全国总经理林文威介绍，去年双11晚会在卫视端的曝光量达3.9亿，淘宝、天猫直播观看人次4500万。

　　“猫晚在过去三年已经积累了一些基础的方法论，今年我们希望这个互动不仅是从内容观看到商品购买的互动，更希望从节目设计上就能够跟用户玩起来。”杨伟东表示，“我们希望有持续生产好内容的生产能力，这种跟商业、业务的打通和链路的打通，需要项目来强压式打通。我觉得双11猫晚绝对是一个很好的契机。”此次承办猫晚，优酷团队的目标就是要让猫晚更好看，更好玩，尤其要与电视晚会以及此前几年的猫晚“不一样”。

　　过去两年，优酷在加入阿里生态后成长迅速，凭借《白夜追凶》、《镇魂》、《这就是街舞》等多档爆款剧综，证明了自己的内容能力。QuestMobile最新的数据显示，凭借直播世界杯的创新内容及玩法，优酷移动端日活用户数稳步破亿，正式加入移动应用DAU过亿俱乐部。

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