速途研究院：2018年Q2漫画APP行业研究报告

　　今年一位来自英国的动画人物小猪佩奇在国内风靡一时，小猪佩奇也成为了最热的logo被印在各种商品上。在年轻群体中，尤其是90后和00后，动漫文化已经成为了他们的主流文化，也带动了动漫IP产业链的开发。如今，国内动漫产业大约有3亿的受众，他们的消费能力不可小觑，况且他们对动漫作品的消费意愿也很高，使得动漫市场发展十分迅速。几年前提到二次元文化那还是小众人的狂欢，但如今随着受众规模的不断扩大，二次元文化逐渐大众化，与其相关的文学、游戏、影视、周边产品等影响力也日益增强。

　　速途研究院分析师通过对2018年Q2漫画类APP市场相关数据的收集整理，并配合用户调研，分析讨论国内漫画类APP行业的发展趋势。

　　国内动漫产业总产值及增长率

　　根据数据显示，2017年国内动漫产业总产值已经达到了1500亿元，在2013年仅仅只有870.9亿元，四年时间总产值几近倍增，预计2018年动漫产业总产值会突破1700亿元。

　　从增长率上看，2015年动漫产业总产值增长率最高，达到了20%，但到2016年有了明显的下滑趋势，2017年增长率势头重新回暖，预计在2020年之前会处于稳定增长的局面。在政策上我国加强了对动漫产业的扶持力度，为动漫产业创业者提供了广阔的发展空间，随着移动互联网的普及，国内动漫产业才真正迎来了发展春天。

　　2018年动漫公司融资概况

　　2018年动漫行业融资不断，大量资本被用于开发漫画APP，展现出了非同寻常的活力。近年来，“IP”和“泛娱乐化趋势”被大众所熟知，泛娱乐化趋势带来的商业价值是资本方频频投资的主要原因。在这样的趋势下，国内动漫市场展现出了全新的活力，有了资本和人才作为支撑，盈利手段也更加丰富。同时，围绕着IP概念，国内动漫、影视以及游戏行业也有了深度的融合，越来越多优秀动漫IP的魅力在跨行业中展现出来，向动画、影视、游戏、周边全面互通发展。

　　快看漫画领跑新增下载量

　　在2018年Q2漫画APP新增下载量的统计中，快看漫画以7458万领跑，腾讯漫画以2325.7万排在第二位，漫画岛以1174.1万排在第三位。其他平台Q2新增下载量均未超过一千万，网易漫画领跑第二梯队。

　　快看漫画于2014年上线，因出品《对不起，我只过1%的生活》被大众所熟知和喜爱，在短时间内完成多轮融资，去年宣布完成2.5亿元的C轮巨额融资，坐稳了漫画APP的头把交椅。在基本运营数据上，快看漫画的日活接近一千万，用户渗透率达到50%以上。

　　用户使用漫画APP的目的不局限于看漫画

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　　在漫画APP用户使用目的的调研中，有九成左右的用户主要使用漫画APP阅读漫画，有七成的用户使用漫画APP观看动漫视频。漫画APP内容海量，而且内容集中性强，更新速度快。

　　在阅读方式上，分为页漫和条漫两种方式，在漫画APP中以条漫居多。条漫阅读呈现短平快的阅读特点，有利于用户利用碎片化的阅读时间阅读漫画，最重要的是条漫更利于手机屏的观看体验。在内容上，条漫内容在画面构建上更加简单化，便于用户理解和分享。

　　除此之外，还有45%的用户看重动漫社区交流，大部分漫画APP也在建立漫画+社区的模式，多家平台在漫画结尾处开启评论功能，不仅能够增强用户粘性，还能够让用户之间加强关联，强化社交属性。

　　漫画APP年轻化趋势明显

　　在漫画APP用户年龄分布上，95后已经成为了绝对的主力，占比超过50%，90后占23%，而85后和其他年龄段加起来只有5%，漫画app用户的年轻化趋势非常明显。此外，漫画APP的用户群体多为学生，这部分受众从小接触互联网和多媒体，喜欢不同类型的漫画内容。而传统的85后和80后动漫群体观看内容以日漫为主，更喜欢传统的分页阅读漫画，因此并不热衷于漫画APP。

　　速途研究院分析师认为：漫画APP市场处于成长期，各平台仍然在探索成熟的商业模式，现阶段主要有四种商业模式：用户付费、增值服务、广告、IP商业化。其中，用户付费和IP商业化是发展的重点，现在大部分漫画内容还是免费提供，各平台都在尝试会员内容，通过一部分付费观看来逐渐培养用户的付费习惯。

　　IP商业化则是通过改变漫画IP的不同形态来创造更多的商业价值，这一部分市场发展潜力十分巨大。在漫画进行商业化改编和包装的过程中，要结合国内自身的文化特点以及针对年轻化的用户群体，不能照搬照抄，墨守成规。

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