抖音被要求整改广告 担心损失小心翼翼

　　法制晚报讯 （记者 王伶玲）被要求整改广告的抖音截至今日仍没有动作，只因为正在纠结如何将损失降到最小，对于它来说，广告这块蛋糕确实太大了。

　　近日，国家网信办指导北京市网信办会同北京市工商局依法联合约谈抖音、搜狗、北京多彩互动广告有限公司、北京爱普新媒体科技有限公司、霍尔果斯宝盛广告有限公司，针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题，要求五家公司自约谈之日起启动广告业务专项整改。有消息称抖音或暂停广告业务。对此，记者第一时间联系抖音，抖音公关部相关负责人并未给予明确答复，称“我们认真落实监管部门的处罚决定，严格按照相关要求进行整改，并与同行一起，积极落实主体责任，学习宣传贯彻英烈保护法”。

　　相信很多抖音资深用户都了解，抖音网红们带火了一大拨单品，从化妆品到日用百货一应俱全。数据显示，2017年8月，抖音日均播放次数超过十亿的时候，开始尝试商业化。之后，抖音开放了开屏页、横幅等多个传统广告位给品牌广告主，还创新了“抖音贴”、“挑战赛”、“推广账号”等广告方式。有消息称，抖音在2018年将承担“头条系”一百亿元的广告收入。在直播功能下线的情况下，抖音已实现日收入千万级。在广告方面，抖音吸引了大量品牌广告主和效果广告入驻。据悉，抖音上的网红，一些流量大的会和抖音签约，平台也会在流量上向这些网红倾斜，同时从这些网红的广告中获取一定分成。比如抖音上大火的、排名前五位的代古拉k，其粉丝量已超千万，每月和广告上的签约费就超过百万级别。

　　因此业内认为，抖音被要求整改广告业务，对抖音平台甚至是整个头条系在短期内的打击是巨大的。

　　知名互联网观察人士丁道师认为，“从短期来看，整改广告业务对于抖音的业务甚至用户活跃度会造成不利影响。但是从长期来看，反而会倒逼他们和规划的运营。”