奶粉配方注册制后时代 惠氏布局三、四线市场

　　本报记者 夏 芳

　　近日，雅培90亿元“卖身”一事在业内传的沸沸扬扬，不过这一消息最终被雅培否认。但是，雅培卖身消息传出后，市场上对于奶粉行业的关注度也瞬间升温，在婴幼儿配方注册制后时代，多少企业都在摩拳擦掌，准备大干一场之际，雅培的“卖身”传闻确实给了行业以思考。

　　奶粉行业产能过剩众所周知，但是大量的未被注册的奶粉品牌退出市场也是不争的事实，众多奶粉品牌开始发力抢占这部分退出品牌的市场份额。另外，中国市场也是被公认为全球最大的奶粉消费市场，因此，奶粉品牌不会轻易的退出中国市场这个舞台，行业竞争越来越残酷，笑到最后的企业拼的依然是实力。

　　7月3日，在瑞士创新周会议上，惠氏大中华区总裁瞿峰在与媒体交流时透露：上半年惠氏启赋、惠氏S-26铂臻表现良好，甚至出现断货。惠氏启赋有机奶粉1-5月份市场份额约占中国有机奶粉市场的30%。”

　　根据数据显示，1月份-5月份，启赋按照销售额排名继续保持第一的位置，正在逼近有机奶粉老大雅培。而惠氏启赋有机奶粉则是去年7月份才刚刚上市，不到1年时间，表现如此突出，出乎行业预料。

　　对此，瞿峰表示，启赋有机奶粉约占30%市场份额，是指有机奶粉品牌，包括内外资品牌在内，数据来自尼尔森。

　　据记者了解，目前看，有机奶粉领域外资和国际品牌继续占领前三甲位置。雅培菁稚有机继续排名第一，份额在50%左右；惠氏启赋有机排名第二，份额为30%；第三名为健合集团旗下Healthy Times。

　　惠氏营养品大中华区总裁瞿峰的表述，惠氏营养品凭借专业精神与尖端科技，通过持续的科学创新，推动公司及行业向前发展。“惠氏S-26铂臻上市三年来，持续突破，年度复合增长率高达46.3%，已经成为来自瑞士的婴幼儿奶粉中市场份额第一的品牌。”

　　而根据惠氏的计划，未来3年（2018年-2020年），惠氏在华销售计划累计增量70亿元，这相当于法国、意大利、西班牙的市场容量总和。目前，惠氏的市场策略是，启赋作为超高端主打一、二线市场，SMA珍蕴作为高端主打三、四线市场。