“618”彩电市场成长迅猛 未来彩电价格更低尺寸更大

　　　随着 “618”促销的结束，近日，市场调研机构中怡康发布《2018年“618”彩电市场促销总结》，今年“618”，彩电市场再次收获成长。而由于彩电价格的持续下降，更大的屏幕也成为更多消费者的选择。销量、金额双增长

　　根据中怡康数据，彩电市场在今年“五一”促销仅取得了394万台销量，125亿元销售额的情况下，各大品牌和供应商都将火力瞄准了今年的“618”大促。

　　各大电商平台联合多个厂家从5月23日便开始了第一轮的预热活动，从提前领优惠券到整点红包雨，再或是提前预定享受定金翻倍，无不拿出了十足的诚意。

　　京东数据显示，“618”当日，彩电1分钟销售破亿元。奥维云网监测数据显示，“618”促销期间（5月28日-6月24日），彩电市场零售量规模为261万台，同比增长38.6%，零售额规模为63亿元，同比增长14.9%。

　　中怡康数据显示，在多项促销“组合拳”的促进下，今年6月彩电市场的销量取得了18.6%的增幅，线上线下的销量均呈增长态势。其中，6月18日-6月24日期间，线上彩电销量同比增长269.6%，零售额同比增长205.7%；6月4日-6月10日期间，线下彩电销量同比增长61.3%，零售额同比增长90.8%；6月18日-6月24日期间，线下彩电销售量同比增加55.1%，零售额同比增长53.8%。

　　价格更低尺寸更大

　　在销量大幅增长的背景下，今年“618”彩电的价格却在不断创造着新低，秒杀产品低价频现。小米32寸秒杀价799元；KKTV55寸秒杀价1799元；风行65寸秒杀价2898元；创维75寸秒杀价7999元。

　　而今年彩电产品的均价也在持续下跌中。中怡康数据显示，今年线上彩电整体价格由年初的2673元一路下滑至“618”期间的2338元。其中，32寸彩电均价从1063元降至827元，55寸彩电均价从3265元降至2731元，降幅最大的是65寸彩电，均价由6649元降至4738元，下降了近2000元。

　　品牌方面，早几年百花争艳的多个互联网电视陆续退出市场，仅剩小米取得了20%的市场份额，而海信、TCL、夏普等传统品牌则在努力适应市场变化，继续占据较高的市场份额。其中，索尼以近7000元的均价登上品牌价位榜首。

　　在产品尺寸方面，32寸小尺寸依然领跑中小尺寸市场，取得了18.3%的市场份额。曾经占据大尺寸榜首的55寸虽然依然是市场份额占比第一，但增速已不低于65寸彩电。

　　彩电价格或仍将走低

　　虽然“618”期间，彩电的价格战已经打得火热，但这未必是近期的底价。调研机构IHSMarkit数据显示，第一季度电视面板出货量同比增长13.3%，电视机出货量同比增长7.9%。液晶面板还处于产能过剩阶段，价格或将持续下探，所以相对应的电视售价也在下降。

　　奥维云网黑电事业部副总经理朱圆圆介绍，进入2018年，随着产能释放，面板价格进入下行通道，3月份面板价格较去年同期下降了20%到30%，彩电整机企业的价格操作空间加大。今年第一季度彩电74%机型的价格都进行了下调。

　　此外，较低的价格也让消费者有了更多的选择，尺寸方面，随着65寸彩电销量的逐步攀升，厂商也将目光瞄准了更大的屏幕。近日，TCL集团在互动平台表示，未来电视大尺寸化趋势比较明确，公司也在不断提升产品竞争力、改善产品结构、提高高端产品的占比。 记者 朱蓉